17-08-12

Politiek voorloper in televisiereclame in hoge definitie

Eén kwart van de televisiereclames die tijdens het tweede kwartaal van dit jaar in Noord-Amerika werden vertoond, werden uitgezonden in hoge definitie. Dat betekent een verbetering van de vorige piek tijdens het laatste kwartaal van vorig jaar, toen een score van 23 procent werd bereikt. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Extreme Reach Research Group. Twee jaar geleden werd slechts 10 procent van de televisiereclames in hoge definitie uitgezonden. Tijdens het eerste kwartaal van dit jaar werd een score van 22 procent opgetekend, tegenover 20 procent tijdens het tweede kwartaal van vorig jaar. Er wordt aangevoerd dat bij de politieke reclames inmiddels in 51 procent van de spots gebruik gemaakt wordt van hoge definitie, gevolgd door entertainment (50 procent), de financiële sector (44 procent) en retail en automotive (26 procent). Nagenoeg 70 procent van alle televisiezenders aanvaarden en vertonen reclames in hoge definitie.

Lees Verder

15:36 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: televisie, reclame, hoge definitie |  Facebook |

12-03-12

Reclame in hoge definitie houdt kijker beter vast

Televisiereclame in hoge definitie slaagt er 18,4 procent beter in om het publiek vast te houden dan het standaardformaat. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Kantar Media. Daarbij wordt opgemerkt dat bij reclame in hoge definitie 3,1 procent van reclametijd door de consument niet wordt benut, tegenover 3,8 procent voor de traditionele formaten. Er wordt aan toegevoegd dat het standaardformaat bij traditionele spots van vijftien seconden 33 procent slechter scoort, terwijl dat bij spots van dertig seconden nog 16 procent bedraagt.

De onderzoekers merken dat het verschil bij alle sectoren kan worden opgemerkt. De kloof is echter het grootste bij reclame voor dranken en fastfood-restaurants (33 procent), gevolgd door entertainment (17 procent) en retail (16 procent). In de autosector valt het verschil echter terug tot 9 procent. Ongeacht het formaat van de reclames zelf, blijken spots op hoge definitie-kanalen ook beter te scoren dan op de standaard-kanalen. Bij hoge definitie bedraagt het verlies 2,7 procent, tegenover 3,8 procent op de traditionele kanalen.

"Amerikaanse adverteerders zouden 8,2 miljard dollar kunnen winnen door hun reclamespots in hoge definitie in plaats van in standaard-formaat te brengen," merken de onderzoekers op. "Toch blijkt de reclamesector op het gebied van hoge definitie onvoldoende progressief te reageren. Het is duidelijk dat er een culturele verschuiving moet komen, maar binnen de sector blijken een aantal partijen koppig aan het bestaande vast te houden. Volgens hen levert hoge definitie geen enkele meerwaarde."

15:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: televisie, reclame, hoge definitie |  Facebook |

02-11-09

Mannen meer gevoelig voor hoge-definitie televisie

Mannen zijn meer gevoelig voor hoge-definitie televisie dan vrouwen. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau Knowledge Network. Daarbij wordt opgemerkt dat 58 procent van de mannen voor hoge-definitie zullen opteren wanneer ze de keuzemogelijkheid hebben. Bij vrouwen is dat volgens de onderzoekers slechts 41 procent. Ook wordt opgemerkt dat mannen alerter zijn voor reclame in hoge-definitie. In 42 procent van de gevallen zal een man Knowledge Network opmerken wanneer een reclame niet in hoge-definitie wordt uitgezonden, tegenover slechts 20 procent van de vrouwen. Ook zijn mannen meer geïnteresseerd in reclame wanneer die in hoge-definitie wordt uitgezonden. Een reclamespot in hoge-definitie wordt volgens de onderzoekers door 36 procent van de mannen bekeken, tegenover 26 procent van de vrouwen. Maar de spots hebben wel een grotere impact op vrouwen. Bij vrouwen zegt 42 procent de reclame relevant te vinden, tegenover 31 procent bij mannen. Bij vrouwen toont ook 24 procent een aankoopintentie, tegenover 15 procent bij mannen.

Uit het onderzoek moet blijken dat het publiek steeds meer gewoon raakt aan televisie-uitzendingen in hoge definitie en dan ook zijn verwachtingen opschroeft. Daarbij wordt opgemerkt dat consumenten van hoge-definitie televisie ook meer programma's bekijken die met die technologie werden geproduceerd. De onderzoekers stellen dat 43 procent van de kijkers kiest voor een hoge-definitie, tegenover 26 procent twee jaar geleden. Daarbij wordt opgemerkt dat hoge-definitie niet altijd beschikbaar is, maar zal bij een keuzemogelijkheid in 68 procent van de gevallen voor de nieuwe technologie worden gekozen. Bij mannen is dat 58 procent, tegenover 41 procent bij vrouwen. De onderzoekers stellen dat de groeiende populariteit van hoge-definitie televisie ongetwijfeld te maken heeft dat aanbieders van content en kanalen steeds meer naar de technologie overschakelen omdat steeds meer gezinnen toestellen aankopen met de bijhorende technologie.

Verder toont het onderzoek aan dat sitcoms het grootste succes boeken bij hoge-definitie. Inmiddels zegt 47 procent van de ondervraagden dit soort programma's in hoge-definitie te bekijken. Twee jaar geleden was dat nog 38 procent. Daarna volgt drama, dat van 32 procent naar 43 procent steeg. Bij nieuwsuitzendingen werd een groei van 22 procent naar 31 procent opgetekend. Bij informatieve uitzendingen tenslotte werden een groei van 12 procent naar 26 procent genoteerd. "Informatieve programma's en nieuws werden enkele jaren geleden zeker niet met hoge-definitie televisie vereenzelvigd, maar ook daar wordt een opmerkelijke groei opgetekend," merkt David Tice, vice-president van Knowledge Networks, op. "Dat is een belangrijk signaal voor adverteerders. Men moet er immers rekening mee houden dat hoge-definitie televisie steeds meer doorgang vindt in een bijzonder brede waaier van programma's."

16:50 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, televisie, hoge definitie |  Facebook |