25-09-13

Merknaam staat bij consument niet langer gelijk met kwaliteit

Consumenten verbinden merknamen niet langer met een grotere kwaliteit. Dat is de conclusie van een onderzoek van The Integer Group en Marc Research. Uit het onderzoek bleek dat 48 procent van de Amerikaanse consumenten aangeeft evenveel huismerken heeft gekocht dan vorig jaar, terwijl 35 procent zijn aankopen heeft opgedreven. Er wordt aan toegevoegd dat de belangrijkste percepties over de merknamen, zoals innovatie en kwaliteit, in belangrijke mate zijn geërodeerd. Slechts 29 procent van de respondenten geeft aan dat merknamen gelijk staan met een hogere kwaliteit, tegenover 36 procent vorig jaar en 43 procent twee jaar geleden.

Lees Verder

16:08 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: huismerk, marketing |  Facebook |

06-06-11

Markt huismerken moet zich voorbereiden op consolidatie

De toenemende populariteit van de huismerken zal in de Europese voedingsindustrie tot een consolidatiegolf leiden. De evoluties in de verschillende productcategorieën zullen echter heel uiteenlopend zijn. Dat is de conclusie van een rapport van analist Rabobank. Eerder dit jaar had Rabobank al voorspeld dat het wereldwijde aandeel van de huismerken tegen het midden van het volgende decennium tot 50 procent zal bedragen. Dat is een verdubbeling tegenover het huidige niveau.

"Huismerken vormen de belangrijkste bedreiging voor de kleinere merken, die strategische beslissingen zullen moeten nemen over marktniches of schaalgrootte," voert Sebastiaan Schreijen, analist bij Rabobank, aan tegenover het webmagazine Foodnavigator.com. "Kostenbeheersing wordt steeds meer een cruciale opdracht. Het streven naar schaalgrootte zal bij de kleinere merken leiden tot een golf van specialisatie en consolidatie."

Schreijen voegt er aan toe dat veel producenten zich op de markt van de huismerken zullen willen richten, maar daarbij tegemoet zullen moeten komen aan de kostenvereisten van de retailers. "Er mag dan ook een consolidatie bij de specialisten in huismerken worden verwacht," merkt hij op. "In de toekomst zal de markt worden verdeeld over de grote multinationale A-merken, nichemerken en enkele grote producenten van huismerken. Maar elke productcategorie zal daarbij een eigen evolutie kennen."

Daarbij wordt opgemerkt dat de interesse van investeringskapitaal in bepaalde sector, de aanwezigheid van grote A-merken en traditionele hindernissen voor een consolidatie - zoals de fysieke afstand, de perceptie van de consument en eigendomsstructuren - een bepalende impact zullen hebben. "In categorieën zoals sauzen en fruitsappen heeft het investeringskapitaal, dat gericht is op schaalvoordelen, tot een belangrijke consolidatie geleid," geeft Schreijen aan. "Anderzijds kan de aanwezigheid van familiebedrijven of coöperatieven de consolidatie afremmen."

16:12 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: huismerk |  Facebook |

27-10-09

Grote merkproducten kunnen tegen een stootje

Hoewel de consument prijs als een topprioriteit bestempelt bij de aankoop van huishoudelijke aankopen en steeds meer naar huismerken grijpen, blijven merken zoals Kraft, Coca-Cola en Tide grotendeels buiten schot. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau The Integer Group. Nochtans merkt 84 procent van de consumenten op dat merkproducten duurder zijn, terwijl slechts 37 procent van mening is dat merkproducten meer betrouwbaar zijn en 39 procent zegt dat merkproducten betere kwaliteit vertegenwoordigen. Er wordt wel aan toegevoegd dat 36 procent van de consumenten meer huismerken koopt dan vorig jaar. Slechts 8 procent zegt minder huismerken te kopen. Meer dan 80 procent gaat op zoek naar kortingen of vergelijkt merkproducten met huismerken. Consumenten die meer huismerken kopen zeggen in de toekomst niet snel terug te zullen grijpen naar merkproducten.

"Prijsvergelijkingen, kortingen en een afkalvende differentiëring tussen merken laat veronderstellen dat merkproducten de consumenten meer kortingen zullen moeten aanbieden en hun merkbeloften meer zullen moeten nakomen indien ze er willen voor zorgen dat niet meer consumenten deserteren," voeren de onderzoekers aan. "Merkproducten moeten dringend inspanningen doen om consumenten ertoe te brengen trouw te blijven. Dat geldt niet alleen voor de periode van economische crisis, maar ook na de heropleving van de conjunctuur." Er wordt aan toegevoegd dat de consument even prijsbewust blijft dan de voorbije periode, ondanks tekenen van herstel. Nog altijd worden volgens de onderzoekers aankopen uitgesteld en worden producten gekocht wanneer de prijzen tot het laagste niveau zijn teruggezakt. Uit het onderzoek blijkt dat vijfenzestigplussers van alle leeftijdscategorieën het minst op zoek zijn naar kortingen.

Verder stippen de onderzoekers aan dat tweederde van de consumenten van oordeel dat producten van grote merken verder staan op het gebied van innovaties, maar minder dan de helft zegt van mening te zijn dat deze merken ook betere of betrouwbaarder producten aanbieden. Er wordt aan toegevoegd dat de consument ook nog altijd het aantal uitstappen voor boodschappen probeert te beperken, hoewel die trend volgens de onderzoekers enigszins lijkt af te nemen. Meer dan de helft zegt nog altijd bij zijn aankopen minder of goedkopere producten te kopen. Vooral vrouwen blijven hun boodschappenbudget binnen de perken te houden. Ook Afro-Amerikanen en Latinos proberen minder of goedkopere producten te kopen. Afro-Amerikanen geloven volgens de onderzoekers echter meer in de kwaliteit en betrouwbaarheid van merkproducten dan andere ethnische groepen.

19:06 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: huismerk, merkproduct, retial |  Facebook |

21-11-08

Consument is onheilstijdingen beu

De consument is het beu om met onheilstijdingen overspoeld te worden. Dat heeft belangrijke gevolgen voor de eindejaarsperiode. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau IRI. Daarbij wordt erop gewezen dat 63 procent van de Amerikaanse consumenten van dit jaar van plan is om evenveel of meer dure geschenken te kopen. Acht op tien wil nadruk leggen op feestmaaltijden en ontspanning. Verder zegt 94 procent tijdens deze feestdagen meer aandacht te willen besteden aan het familieleven. Ook zegt 65 procent van de Amerikanen meer aandacht te zullen besteden aan religieuze vieringen.

"Er mag verwacht worden dat de consument zich tijdens de eindejaarsperiode zal afzetten tegen de miserie die hij de voorbije periode heeft gevoeld," stippende onderzoekers aan. "Hij is vast van plan om zich aan zijn eindejaars-rituelen te houden, maar zegt wel zijn budget in het oog te zullen houden door op zoek te gaan naar koopjes, speciale aanbiedingen en promoties en op het internet prijzen te vergelijken." Driekwart van de ondervraagden zegt alvast minstens evenveel eindejaarsgeschenken te zullen kopen dan vroeger.

Bijna 70 procent van de ondervraagden zegt dit jaar evenveel geld te zullen uitgeven aan feestmaaltijden. Opvallend daarbij is echter dat er vooral uitgekeken wordt naar huismerken. "Meer dan negen op tien zegt tenminste enkele huismerken te zullen gebruiken bij het bereiden van de feestmaaltijden," voeren de onderzoekers aan. "Op die manier willen de consumenten hun stijl hoog houden, zonder hun budget al te zwaar te belasten. Slimme marketeers zullen daarop inspelen om van de eindejaarsperiode een succesvolle periode te maken."

14:25 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, eindejaar, huismerk |  Facebook |