06-04-14

Huismerken staan voor een belangrijke groeiperiode

Huismerken kunnen zich op termijn verheugen op een belangrijk groeipotentieel. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Euromonitor International. Het rapport benadrukt dat huismerken voor consumenten in ontwikkelde markten al een belangrijk onderdeel van de aankopen zijn geworden, maar er is nog veel ruimte voor groei in andere markten. Daarbij wordt opgemerkt dat in ontwikkelde markten liefst 89 procent van de shoppers huismerken kopen, maar onder meer in Rusland is het concept nog grotendeels onbekend, terwijl het ook in China voorlopig weinig impact heeft gehad. De economische crisis heeft volgens Euromonitor de groeiperspectieven van de sector nog verbeterd.

Lees Verder

11:03 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: huismerken |  Facebook |

20-10-12

Huismerken breiden Europees marktaandeel verder uit

Huismerken breiden hun aandeel in de Europese retailverkoop uit. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau SymphonyIRI in Duitsland in een aantal Europese markten. Het aandeel van de huismerken is volgens het rapport op twaalf maanden tijd met 0,5 procentpunten toegenomen. De huismerken zouden nu een aandeel van 45,1 procent hebben in de totale Europese retailmarkt. Er wordt opgemerkt dat in alle voedingscategorieën een groei kon worden opgetekend. Ook de meeste non-foodsectoren lieten een stijging optekenen.

Groot-Brittannië blijft volgens het bureau de meest gunstige markt voor de huismerken, die er een aandeel van nagenoeg 60 procent zouden vertegenwoordigen, gevolgd door Spanje en Duitsland met ongeveer 50 procent. Daarbij wordt opgemerkt dat het aandeel van de huismerken in Spanje het voorbije jaar met 1,2 procentpunt is uitgebreid. Ook in Nederland is er sprake van een stijging met 1 procentpunt, gevolgd door Italië met 0,7 procentpunt. In Griekenland hebben huismerken slechts een marktaandeel van 14,3 procent, maar dat is wel een verdubbeling op vijf jaar tijd.

“Huismerken hebben een natuurlijk prijsvoordeel tegenover de concurrentie van merkproducten,” stippen de onderzoekers aan. “Gemiddeld zijn huismerken 30 procent goedkoper dan de merkproducten. In Duitsland en Frankrijk loopt die kloof echter op tot 40 procent.” Er wordt aan toegevoegd dat het toenemend succes van de huismerken in de hand wordt gewerkt door de moeilijke economische omstandigheden op de Europese markt. Er wordt echter opgemerkt dat de consument ook nog steeds blijft vasthouden aan een aantal favoriete merkproducten.

Lees Verder

11:30 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: retail, huismerken |  Facebook |

12-12-11

Europese consument kiest vaker voor huismerken

De Europese consument, getroffen door budgetbeperkingen, grijpt steeds meer naar huismerken als alternatief voor de duurdere A-merken. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau SymphonyIri. Daarbij wordt opgemerkt dat huismerken inmiddels ongeveer 30 procent vertegenwoordigen van alle goederen die door retailers over heel Europa worden verkocht. Er wordt aan toegevoegd dat de waarde van de mand huismerken in de meeste Europese landen is gestegen.

Een mand huismerken is gemiddeld 30 procent goedkoper dan dezelfde aankopen aan A-merken. Er wordt aan toegevoegd dat Groot-Brittannië de enige uitzondering op de regel vormt. Daar blijkt de waarde van een mand huismerken het voorbije jaar met gemiddeld 0,1 procent is gedaald. Die uitzondering kan volgens de onderzoekers echter gedeeltelijk worden verklaard door het feit dat Groot-Brittannië al een sterk ontwikkelde markt vertegenwoordigde voor huismerken.

In Groot-Brittannië vertegenwoordigen huismerken 49,2 procent van de totale retailverkoop. In Frankrijk werd een status-quo opgetekend van 31 procent. Dat is volgens de onderzoekers te wijten aan de intensievere marketing-activiteiten van de A-merken, terwijl de promotionele activiteiten van de huismerken zijn teruggevallen. In Spanje werd echter een groei met 1,2 procentpunt tot 40,4 procent opgetekend. Italië liet een groei met 0,7 procentpunt tot 16,1 procent optekenen.

De stijgende interesse in huismerken is volgens de onderzoekers te wijten aan de economische problemen op de Europese markt, die tot een onzekere arbeidsmarkt en een beperkte kredietmarkt heeft geleid.

16:52 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: retail, huismerken |  Facebook |

16-03-11

Amerikaanse huismerken breiden marktaandeel uit

In de Amerikaanse retail hadden de huismerken vorig jaar een marktaandeel van 17,4 procent opgebouwd. Vijf jaar voordien bedroeg dat marktaandeel nog 15,3 procent. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Nielsen. Die groei is volgens de onderzoekers te danken aan de prijsbewuste consument. In Canada werd daarentegen een tegenovergestelde beweging opgemerkt, want daar daalde het marktaandeel van de huismerken van 19,3 procent tot 18,1 procent.

"In de Verenigde Staten heeft de economische crisis de interesse in de huismerken doen stijgen, maar in Canada hebben de grote merken op die trend met hun prijzenpolitiek ingespeeld," merken de onderzoekers op. Er wordt wel opgemerkt dat de prestaties van de huismerken in beide landen per sector variëren. In Canada blijken huismerken alleen in groenten, gezondheid en lichaamsverzorging beter te scoren dan de grote merken. In de Verenigde Staten boeken de huismerken daarentegen vooruitgang in onder meer voeding en drank.

Nielsen stelt echter dat de huismerken in beide markten op langere termijn een groei zullen blijven vertonen. Er wordt aan toegevoegd dat 42 procent van de ondervraagden van mening is dat huismerken een goed alternatief vormen voor de nationale merken. Bovendien wordt opgemerkt dat ongeveer 33 procent van mening is dat een aantal huismerken van betere kwaliteit is dan de verise van de nationale merken. Ongeveer 12 procent geeft aan dat huismerken geen geschikte keuze vormen wanneer kwaliteit een eerste vereiste is.

19:18 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: huismerken, retail |  Facebook |

23-09-10

Consument gelooft in kwaliteit huismerken

De helft van de Amerikaanse consumenten is ervan overtuigd dat bij huishoudproducten de kwaliteit van huismerken gelijk is aan het niveau van de nationale merken. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent AlixPartners. Vooral op het gebied van reinigingsproducten zouden de consumenten weinig verschillen ervaren. Uit het onderzoek blijkt verder dat 70 procent van de Amerikaanse consumenten bij de aankoop van huishoudproducten zich alleen richt op de prijs, terwijl 50 procent zegt zijn totale uitgaven te willen beperken. Bij reinigingsproducten geeft 72 procent van de consumenten aan alleen met de prijs rekening te houden, gevolgd door papierwaren (70 procent) en keukenproducten (65 procent).

De onderzoekers voegen er aan toe dat bijna 65 procent van de consument de besparingen onderschat die door huismerken worden aangeboden tegenover producten van grote concurrenten zoals Reckitt Benckiser en Procter & Gamble. Opgemerkt wordt dat de verkoop van huismerken de volgende vier jaar met 40 procent zal groeien. Huismerken zouden daardoor een marktaandeel van 24,1 procent opbouwen. Vooral de divisie Great Value van de supermarktketen Wal-Mart zal volgens de onderzoekers de volgende jaren mogelijk een grote groei kennen en over vier jaar een waarde hebben van ongeveer 20 miljard dollar.

De onderzoekers voegen er aan toe dat alle producenten van huishoudelijke producten geconfronteerd worden met de gevolgen van de economische crisis en de uitholling van hun merkwaarde. Kleinere aanbieders hebben daarbij volgens AlixPartners echter mogelijk het voordeel dat ze sneller kunnen reageren op wijzigende situaties dan de grotere concerns. "Indien ze deze voordelen kunnen gebruiken om de kostenstructuur onder controle te houden en tegelijkertijd een sterke groeistrategie ontwikkelen, maken deze kleinere bedrijven een kans om tegen de grotere concerns op te tornen," merken de onderzoekers op.

17:05 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: consumptie, huismerken |  Facebook |

30-03-07

Europa wordt moeilijk voor topmerken

Topmerken krijgen het moeilijk. Dat is de stelling van de Nederlander Koen De Jong, auteur van het boek 'Private Labels in Europe'. Hij voert aan dat de Europese consument zich perfect voelt bij de huismerken en hen niet langer als tweede keus beschouwt. Alleen door het uitbreiden van het aantal variëteiten kunnen topmerken zich volgens hem in de toekomst nog met de huismerken meten.

"Bij een doorsnee huishouden komen niet langer de topmerken van grote spelers als Unilever en Procter & Gamble op tafel, maar wel hoofdzakelijk huismerken," voert Koen De Jong aan in het Algemeen Dagblad. "Jonge gezinnen groeien op met huismerken. Dat vinden ze heel normaal. De emotie van de merkproducten vervaagt." Hij stelt dan ook dat deze topmerken het op de Europese markt niet gemakkelijk zullen krijgen.

Volgens De Jong hebben de topmerken weinig wapens om in te grijpen en die trend om te buigen. "Ook het ontwikkelen van nieuwe producten, brengt weinig zoden aan de dijk," meent de auteur. "Als er een nieuw product wordt ontwikkeld, staan de supermarkten te springen om het te kopiëren." Om dat dreigend verlies aan marktaandeel op te vangen, doen de topmerken er volgens hem goed aan zich te richten op Latijns-Amerika en Azië, waar huismerken nog een bescheiden rol spelen.

De Jong voert aan dat huismerken door het Europese publiek helemaal niet meer als tweede keuze worden beschouwd. "Op het gebied van uitstraling en kwaliteit kunnen ze zich perfect meten met de topmerken," benadrukt hij. Hij verwacht dan ook dat de huismerken in Europa tegen het einde van dit decennium een marktaandeel van 30 procent zullen halen. Op dit ogenblik is dat 23 procent.

Volgens de auteur zullen huismerken in Europa in de toekomst ook inspelen op kortstondige trends, seizoenen en marktniches, zoals producten voor de oudere generatie, vegetariërs of fair trade. Topmerken kunnen daar volgens De Jong alleen maar op reageren door te zorgen voor een grote variatie. Hij verwijst daarbij naar Pickwick met zijn enorme reeks thee-variaties en Dreft met zijn verschillende soorten waspoeder.

13:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: retail, topmerken, huismerken |  Facebook |