25-11-13

Persoonlijk gezicht stimuleert steun voor hulpcampagnes

Sociale doelen die een persoonlijk gezicht kleven op hun campagnes, kunnen op een grotere bijval rekenen. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Toronto en de Wilfrid Laurier University in Canada en de Hanyang University in Zuid-Korea naar de impact van campagnes rond milieu, recyclage en natuurbehoud. Door de confrontatie met een persoonlijk gezicht wordt volgens de onderzoekers het schuldgevoel van het publiek gestimuleerd, waardoor men sneller geneigd zou zijn om de campagnes de ondersteunen. Door het persoonlijke gezicht wordt volgens de wetenschappers immers ook een diepere persoonlijke band gecreëerd.

“Bedrijven maken vaak gebruik van een persoonlijk gezicht om bij het publiek een grotere band met hun producten te creëren,” merken de onderzoekers Pankaj Aggarwal, Hae Joo Kim en Hee-Kyung Ahn op. “Diezelfde strategie kan echter ook door sociale doelen worden gebruikt. Het individu voelt niet bewust dat het menselijke gezicht een impact heeft op zijn houding tegenover een campagne, maar er is duidelijk sprake van een grotere verbondenheid. Wanneer het individu iemand pijn ziet lijden, wordt een schuldgevoel gecreëerd omdat men mogelijk niet voldoende inspanningen heeft gedaan om de problemen te helpen vermijden. Bovendien wil men zelf niet met gelijkaardige pijnen worden geconfronteerd.”

“Het is vaak moeilijk om mensen te motiveren zich in te zetten voor maatschappelijke projecten,” zeggen de onderzoekers nog. “Die inspanning vraagt immers een persoonlijke inzet van geld, tijd of moeite. Alleen wanneer het individu wordt aangemoedigd om de gevolgen te overwegen wanneer er geen actie wordt ondernomen, ontstaat er een grotere bereidheid om medewerking te verlenen. Uit het onderzoek bleek dat het gebruik van een menselijk gelaat met een emotionele uitdrukking tot een verhoogde steun voor de projecten leidde. Onder meer een container voor organische afval die voorzien was van een poster met een menselijk gelaat, bleek het publiek tot extra actie aan te zetten.”

“De proefpersonen voelden zich niet alleen schuldig omdat ze onvoldoende inspanningen leverden om de samenleving te verbeteren, maar ook omdat ze door de verwijzingen naar het menselijk gelaat het gevoel kregen een ander individu schade toe te brengen,” aldus Aggarwal, Kim en Ahn. “Overheden maken vaak gebruik van dure en weinig efficiënte instrumenten, zoals boetes, om de bevolking aan te zetten sociale doelstellingen te onderschrijven. Het onderzoek toont echter aan dat er andere en goedkopere alternatieven bestaan om datzelfde streefdoel te bereiken.”

Lees Verder

12:53 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: hulpprogramma |  Facebook |

20-06-12

Afghanistan heeft 6 miljard dollar hulp per jaar nodig

Afghanistan zal de volgende periode tussen 6 miljard dollar en 7 miljard dollar per jaar hulp nodig hebben om de groei van zijn economie te garanderen. Dat heeft Noorullah Delawari, hoofd van de centrale bank van Afghanistan, gezegd. Dat geld moet bovenop een bedrag van 4,1 miljard dollar investeringen voor veiligheid nadat de buitenlandse troepen zich over twee jaar uit het land zullen hebben teruggetrokken. Delawari riep op de buitenlandse hulp langs Afghaanse overheidsinstanties te kanaliseren in plaats van langs internationale organisaties.

Lees Verder

14:50 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: afghanistan, hulpprogramma |  Facebook |