17-11-10

Hulu realiseert nieuw record online videoreclame

Het Amerikaanse internetplatform Hulu, dat de mogelijkheid biedt om online televisiecontent te bekijken, heeft tijdens de maand oktober een nieuw record gevestigd. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Op het platform werden tijdens die maand immers 1,1 miljard online reclamespots bekeken. In totaal werden in de Verenigde Staten tijdens de maand oktober meer dan 4,6 miljard videoreclames bekeken. Na marktmeider Hulu volgt het reclame-netwerk Tremor Media Video Network met 533 miljoen reclamespots. Verder volgen Adap.tv met 435 miljoen reclamespots en BrightRoll Video Network met 374 miljoen video's.

"Videoreclames bereikten in oktober 45 procent van de Amerikaanse populatie, met een gemiddelde van 34 spots per maand," merkt ComScore op. "CWTV.com liet daarbij de hoogste frequentie optekenen met gemiddeld 50,8 spots." Er wordt aan toegevoegd dat Tremor Media ongeveer 25 procent van de Amerikaanse bevolking bereikte, gevolgd door Adap.tv (20 procent) en Hulu (10 procent). Ook wordt opgemerkt dat Google, vooral dankzij dochter YouTube, met 146,3 miljoen unieke bezoekers de belangrijke online videobestemming op de Amerikaanse markt blijft. Op de tweede plaats staat Yahoo met 53,8 miljoen bezoekers en Viacom Digital met 52,9 miljoen bezoekers. De top vijf wordt rond gemaakt door Vevo (47,6 miljoen) en Facebook (47,4 miljoen).

Uit het rapport blijkt verder op Google tijdens de maand oktober voor het eerst meer dan 2 miljard videosessies werden opgetekend. Gemiddeld besteedde de internetgebruiker tijdens die periode 272 minuten aan Google-video's. In totaal keken 175 miljoen Amerikaanse internetgebruikers tijdens de maand oktober naar online videocontent. In totaal werden er meer dan 5,4 miljard videosessies opgetekend. ComScore merkt verder nog op dat 84 procent van de Amerikaanse internetbevolking naar online video kijkt. De gemiddelde duur van online videocontent is 5 minuten. De gemiddeld online videoreclame duurt 0,4 minuten. Reclame vertegenwoordigde ongeveer 13 procent van alle bekeken video's en 1 procent van de totale kijktijd.

20:58 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: hulu, internet, reclame, video |  Facebook |

15-09-09

Online video veegt zakenmodel televisie van tafel

Online video veegt zakenmodel televisie van tafelDe online videodienst Hulu wordt een levensgrote bedreiging voor het zakenmodel van de Amerikaanse televisiesector. Dat blijkt uit een rapport van Laura Martin, analist bij het bureau Soleil Securities. Volgens haar kan de kannabalisering door de online online videodienst de televisienetwerken jaarlijks 920 dollar aan advertentie-inkomsten kosten per kijker. Martin voegt er aan toe dat online video nooit evenveel reclame aan de man zal kunnen brengen dan televisie. Naarmate de online videodienst meer content zal kunnen aanbieden, zal de kijker volgens haar de traditionele televisie steeds meer links laten liggen. Hulu is een gezamenlijk project van NBC Universal, News Corp en Walt Disney en biedt op dit ogenblik content van 120 partners, gaande van het Food Network tot Paramount Pictures.

De Amerikaanse videosite Hulu telde tijdens de maand juli van dit jaar 38 miljoen gebruikers. In totaal werden op de website tijdens de maand juli 457 videostreams bekeken. Daardoor werd Hulu de zesde grootste videosite van de Verenigde Staten, voor concurrenten zoals onder meer AOL, CBS Interactive en Turner Network. Volgens Martin zal Hulu dit jaar nog een verlies lijden van 33 miljoen dollar, maar met zijn snelgroeiend publiek, zijn kwaliteitsvideo's en de stijgende inkomsten, twijfelt ze er naar eigen zeggen niet aan dat de website op lange termijn een succes zal worden. Maar in dat succes ligt volgens Martin ook een belangrijk waardeverlies voor zijn oprichters, producenten van televisieprogramma's. Martin stelt dat het groeiende aanbod van Hulu de consument steeds verder zal wegdrijven van de traditionele televisie.

Die kannibalisering gaat volgens Martin gepaard met een minder aantrekkelijk zakelijk model. "De reclame-inkomsten per consument zullen misschien wel stijgen, maar daarentegen staat het feit dat er minder advertenties tot bij de kijker zullen kunnen gebracht worden," voert ze aan. Martin stelt daarbij dat Hulu elk uur vier reclamespots toont aan een opbrengst van 50 dollar per duizend impressies, terwijl bij traditionele televisie tweeëndertig advertenties kunnen worden gebracht aan een prijs van 35 dollar per duizend impressies. Martin voert daarbij aan dat een groot gedeelte van de kijkers Hulu zal gebruiken om televisieprogramma's te kijken op het ogenblik dat hij uitkiest en daarbij commerciële onderbrekingen zal ontwijken, hoewel dit laatste door Jason Kilar, chief executive van Hulu, wordt ontkend.

De analiste voegt er aan toe dat de convergentie tussen de computer en de televisie de volgende jaren tot een versnelling van dat proces zal leiden. Daardoor zal de computer volgens haar steeds verder uitgroeien tot een alternatief voor het bekijken van televisieprogramma's.

10:43 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, reclame, televisie, online video, hulu |  Facebook |

18-05-09

Langere online video's genieten steeds meer bijval

huluHet gebruik van online video blijft toenemen. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van het bureau Nielsen. Daaruit blijkt dat tijdens de maand april van dit jaar 119 miljoen Amerikaanse internetgebruikers in totaal 7 miljard online videostreams hebben bekeken. Dat betekent dat het aantal bekeken videostreams met 24 procent is gestegen tegenover dezelfde periode vorig jaar. Het aantal bekeken videostreams per internetgebruiker is op twaalf maanden tijd met 27 procent gestegen. De tijd die de gemiddelde kijker besteedt per videostream is op die periode zelfs met 58 procent gestegen. Met een totaal van 5,5 miljard videostreams bleef YouTube in de Verenigde Staten absoluut marktleider. Maar vooral het langere videoformaat maakt grote opgang.

"De relatief korte videostreams zoals op YouTube bleken lange tijd het ideale online format te zijn," aldus Nielsen. "Maar inmiddels is de trafiek op videosite Hulu explosief gegroeid. Hulu probeert, samen met collega's zoals Yeoh en de televisie-netwerken, de consument er al twee jaar van te overtuigen dat ook programma's met een langere speelduur perfect geschikt zijn voor het internet. De uitstekende aprilcijfers van Hulu, Fox en ABC laten veronderstellen dat de consument die boodschap heeft opgepikt." Bij Hulu werden tijdens de maand april van dit jaar 373,3 miljoen videostreams bekeken. Dat is een stijging met 490 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Ook MTV Networks Music realiseerde een groei van 359,6 procent.

De onderzoekers stellen dat de interesse in langere online videostreams vooral in de leeftijdscategorie van vijfendertig tot negenenveertig jaar is toegenomen. In die categorie werd op zes maanden tijd een groei met 29 procent opgetekend. Dat is 13 procent meer dan bij de gemiddelde internetbevolking. "Ondanks de heersende visie, zijn het niet de jongere, technologische early-adopters die zich aangetrokken voelen door het formaat van de langere video's," wordt er daarbij opgemerkt. "Het is vooral de oudere generatie die een grote interesse blijkt te tonen in dit nieuwe formaat. Dat spreekt ook de adverteerders aan. Die zien deze langere formaten als een veilige manier van online reclame, waar ze hun belangrijkste doelpubliek vinden. Dat is bereid om de online reclame te accepteren in de videostream, net zoals ze dat vroeger ook deden bij televisie."

19:12 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: video, internet, youtube, hulu |  Facebook |

14-03-09

Videosite Hulu kent opmerkelijke groei

huluAmper één jaar na zijn officieel debuut is Hulu de tweede grootste videosite van de Verenigde Staten geworden. Bovendien is Hulu de grootste aanbieder geworden van professionele videocontent op het internet. Dat blijkt uit cijfers van het onderzoeksbureau Nielsen Online. Hulu klom de voorbije maand naar de tweede plaats nadat de trafiek naar de website met 33 procent was gestegen als gevolg van een reclamecampagne rond de Super Bowl. Dat was de eerste keer dat Hulu een grote publieksactie opzette. Die groei, die 309 miljoen extra bekeken video's vertegenwoordigt, plaatste Hulu boven Yahoo en MySpace. Marktleider blijft YouTube. De unieke bezoekers bij Hulu stegen met 31 procent tot 9,5 miljoen, maar de videosite betwist de cijfers van Nielsen. Het aantal unieke bezoekers zou in werkelijkheid drie keer hoger liggen.

"Het succes van Hulu, een joint venture tussen NBC Universal en News Corp, bewijst de groeiende mogelijkheden van televisiecontent op het internet," aldus het magazine Advertising Age. "De programmering van NBC en Fox bezorgde Hulu een goede basis, maar de website heeft nu 130 samenwerkingsovereenkomsten met netwerken en studio's. De Hulu-software staat inmiddels op meer dan 100.000 websites." Hulu blijft echter nog ver achter op YouTube, dat de voorbije maand 5,2 miljard bezoekers kreeg. Maar er wordt wel opgemerkt dat televisiecontent wel reclametarieven van 40 dollar tot 50 dollar per duizend bezoekers kan aanrekenen. Het geeft Hulu de kans om bij de reclamebureaus hogere inkomsten af te dwingen.

Hulu richt zich nu ook op sociale netwerken, waar het de gebruikers een aantal extra mogelijkheden biedt. Deze community-functies zouden Hulu de mogelijkheid moeten bieden om gebruikers langer op zijn website te houden en hen meer advertenties te tonen. Bovendien creëert Hulu voor zichzelf ook de kans om gebruikers te registreren, waardoor Hulu gerichte campagnes kan voeren op basis van demografische gegevens, locatie, kijkgeschiedenis en voorkeuren. Hulu heeft naar eigen zeggen inmiddels al verscheidene miljoenen geregistreerde gebruikers. Advertising Age stelt echter dat Hulu in de toekomst, wanneer de exclusieve overeenkomst met NBC Universal en News Corp afloopt, de concurrentie met andere contentaanbieders zoals Veoh, Fancast en TV.com zal moeten aangaan en kijkers en adverteerders zal moeten proberen vast te houden met een exclusief aanbod.

10:52 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, videosite, hulu |  Facebook |

14-03-08

Online kijker wil meer dan amateurproducties

Online videokijkers zijn in meer geïnteresseerd dan louter amateurproducties. Dat zegt David Hallerman, analist bij het marktonderzoeksbureau eMarketer, naar aanleiding van de videowebsite Hulu, waar producten van grote televisie- en filmmaatschappijen gratis worden getoond in ruil voor reclame. Volgens zijn adverteerders ook sneller geneigd om hun boodschappen te koppelen aan professionele content.

Hallerman wijst daarbij op het feit dat een videosite zoals YouTube het bijzonder moeilijk heeft om zijn populariteit in voldoende reclame-inkomsten om te zetten. Ook Jayant Kadambi, topman van het gespecialiseerd reclamenetwerk YuMe, voert aan dat de tolerantie voor reclame bij amateurproducties bijzonder laag ligt. “Bij user generated content aanvaardt de kijker geen reclame,” zegt hij. “Maar wanneer men iets speciaal wil zien, ligt de tolerantie veel hoger.”

Hulu is een joint-venture van NBC Universal en Fox en biedt online een grote bibliotheek aan van films, televisieprogramma’s en andere videoproducties. Het publiek wordt verplicht om voor een episode van een half uur een reclameblok van twee minuten te bekijken. “Dat is ongeveer 75 procent minder dan bij het gemiddelde Amerikaanse televisieprogramma,” aldus de krant The Washington Post.

Tijdens zijn testperiode had Hulu ongeveer vijf miljoen gebruikers. Daarbij zou volgens het reclamebureau OMD gebleken zijn dat die kijkers meer betrokken zijn met de videocontent dan op televisie. “Dat heeft gedeeltelijk te maken met het feit dat ze dichter bij het scherm zitten en minder afgeleid worden,” aldus het reclamebureau. “Ze dragen dan ook meer mee van de reclameboodschappen dan bij televisie.”

Meer over media en cultuur

22:21 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, hulu, internet, video, media, televisie |  Facebook |