05-04-08

Iedereen kan een influencer zijn

AngelinaAllerlei consumenten kunnen fungeren als influencers, personen die de verkoop van een trendy product kunnen beïnvloeden. Dat schrijft het magazine Marketing Week. Het blijkt volgens het tijdschrift dat de herontdekking van de gewone consument als influencer marketeers een aantal nieuwe kansen biedt. Ze hoeven immers niet meer op jacht te gaan naar coole individuen, maar kunnen ervan uitgaan dat een sexy merk zichzelf verkoopt.

“Vroeger dachten marketeers een specifieke, invloedrijke groep te moeten benaderen als ze van hun merk een succes wilden maken,” aldus Marketing Week. “Nu blijkt echter dat iedereen een influencer kan zijn, afhankelijk van het soort product waarvoor marketing gevoerd moet worden. Celebrities mogen dan cool zijn, als het merk interessant genoeg is zijn zij niet nodig om het merkimago te verspreiden.”

Duncan Watts, specialist netwerktheorie bij Yahoo, voert aan dat de theorie van influencer-netwerken achterhaald is. “De zogenaamd invloedrijke individuen hebben lang niet altijd de rol van spil waarrond de rest van de gemeenschap draait,” zegt hij. “Een hele markt bereiken is iets totaal anders dan invloedrijke individuen overhalen. Er bestaan nauwelijks archetypische influencers, zodat iedereen een product kan doen aanslaan.”

10:57 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, influencer |  Facebook |