21-08-08

Infotainment en verbruik steeds belangrijker voor autosector

Infotainment vormt een steeds belangrijker aspect voor de autoconstructeurs. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van het bureau GfK. Bij de tien belangrijkste criteria die potentiële autokopers hanteren om een beslissing te nemen, hebben er vier te maken met infotainment, zoals USB-poorten, handenvrij bellen en draagbare muziekapparatuur. Ook de stijgende brandstofprijzen vormen volgens de onderzoekers een steeds belangrijker aspect van de aankoopbeslissing van de potentiële autokoper.

Uit het onderzoek van GfK blijkt dat 30 procent aangeeft om bij de aankoop van een nieuwe wagen van omvang en type te zullen veranderen. Slechts 18 procent van de kandidaat-kopers gaf aan zich niet te laten beïnvloeden door de brandstofprijs. Bij de eigenaars van luxe-auto's zegt 40 procent een lagere benzinekwaliteit te zullen tanken dan door de constructeurs wordt aanbevolen. Ongeveer 38 procent van alle potentiële kopers geeft bovendien aan de prestaties van de auto ondergeschikt te maken aan het brandstofverbruik. Drie jaar geleden gaf slechts 23 procent de voorkeur aan energiezuinigheid.

Bij de alternatieve energiebronnen zijn bij de Amerikanen de hybride auto's het meest populair. Bijna driekwart van alle potentiële kopers zegt enige kennis te hebben van de hybride technologie. Bijna 60 procent van alle ondervraagden zegt te overwegen om bij een volgende aankoop te kiezen voor een hybride exemplaar, dat gemiddeld 3.000 dollar meer kost dan een traditionele versie. Bovendien zegt een groot gedeelte van de ondervraagden geïnteresseerd te zijn in extra opties die het brandstofverbruik kunnen beperken, zoals het afsluiten van cylinders en nieuwe turbo-systemen.

17:27 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: energie, automotive, infotainment |  Facebook |

26-06-08

Product placement leidt tot infotainment

Product placement en product integration hebben televisieprogramma’s omgevormd tot infomercials en de consument is zich daar niet altijd van bewust. Dat zegt een groep consumentenverenigingen. Zij hebben in een brief aan de Federal Communications Commission (FCC), de Amerikaanse mediawaakhond, gevraagd om een maatregel uit te werken die bepaalt in welke mate en voor welke sectoren product placement kan toegelaten worden.

De consumentenorganisaties wijzen er in hun brief aan de mediawaakhond op dat product placement op de Amerikaanse televisie het voorbije jaar met 13 procent is gestegen. “Een populair programma zoals American Idol, bracht tijdens de eerste 38 episode van dit jaar 4.151 gevallen van product placement,” voeren ze aan. “Dat levert een stijging op van 19 procent tot een totaal 545 minuten. Per aflevering betekent dit gemiddeld veertien minuten product placement.”

“Een aantal Amerikaanse programmamakers heeft al toegegeven dat de financiële investeringen van een merk in een show hen in een aantal gevallen verplicht heeft om scènes rond een product te herschrijven,” aldus de Campaign for a Commercial-Free Childhood (CCFC), initiatiefnemer van de actie tegen overmatig product placment. “Ze hebben het daarbij over een angstaanjagende evolutie. In een aantal gevallen krijgt het product zelfs een bijzonder prominente rol.”

De actievoerders eisen een volledige transparantie, zodat de consument weet dat hij naar product placement aan het kijken is. Het is volgens hen niet voldoende dat het publiek na afloop van het televisieprogramma op de hoogte gebracht wordt. Volgens Wes Brown, partner van het onderzoeksbureau Iceology, kan een overdaad aan product placement trouwens tegen zichzelf werken. “Wanneer de kijker het gevoel krijgt dat hij bestookt wordt met verborgen reclame, zal hij snel geneigd zijn van programma te veranderen,” stelt hij tegenover het magazine Mediapost.com.

Naast Campaign for a Commercial-Free Childhood bestaan de actievoerders onder meer uit de organisaties The Benton Foundation, Dads and Daughters, Free Press, Office of Communication of the United Church of Christ, Parents for Ethical Marketing, Parents Television Council en The Praxis Project.

12:52 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: televisie, product placement, infotainment |  Facebook |