15-03-11

Interactieve media laten uitstekende winstmarges optekenen

Na de kabeloperatoren waren interactieve media tijdens de tweede helft van het voorbije decennium de meest winstgevende sector van de communicatie-industrie. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Ernst & Young. Daarbij wordt opgemerkt dat de kabeloperatoren een gemiddelde winstmarge van 38 procent lieten optekenen, maar de interactieve media komen ook aan een gemiddelde marge van 35 procent. Verderop volgen netwerkbedrijven (31 procent), satelliettelevisie (27 procent) en uitgeverijen (20 procent).

Nog verder in de rangschikking van Ernst & Young staan mediaconglomeraten (19 procent), omroepen (18 procent), productiehuizen, elektronische games en muziek (11 procent). "De digitale sector heeft duidelijk geprofiteerd van de blijvende verschuiving van consumenten en adverteerders van de traditionele media naar nieuwe mediaplatformen," merken de onderzoekers op. "De online bestedingen vormen de voorbije jaren de snelstgroeiende categorie van alle direct marketingkanalen."

De onderzoekers merken op dat ook de digitale sector niet ongevoelig is gebleven voor de economische crisis, waarbij de online reclamebestedingen twee jaar geleden een daling met 3,4 procent kenden, maar dat heeft de groei over een grotere periode niet kunnen stoppen. De structurele mogelijkheden blijven immers onaangetast. Er wordt aan toegevoegd dat de consument steeds meer tijd online besteedt, wat de interactieve sector volgens Ernst & Young verder een inkomstengroei uit reclame zal opleveren.

19:09 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: communicatie, interactief |  Facebook |

05-10-08

Interactieve marketing belemmerd door interne zaken

Interactieve marketing wordt volgens een groot gedeelte van de marketeers nog altijd geconfronteerd met een waaier van belemmeringen. Dat blijkt uit een Nederlands onderzoek van het bureau Synovate. Vooral interne aangelegenheden vormen daarbij volgens de marketeers de belangrijkste hinderpaal. Zo merkt 49 procent van de ondervraagde marketeers op dat er binnen het bedrijf onvoldoende interne kennis aanwezig is, terwijl 36 procent van mening is dat de inzet van deze toepassingen teveel tijd en aandacht vergt.

"Het probleem is niet dat organisaties niet open zouden staan voor de nieuwe manieren van communiceren en marketing bedrijven," aldus het magazine Marketing Online. "Die barrière wordt gemiddeld genomen slechts door 15 procent genoemd. Opmerkelijk is wel dat nog altijd 31 procent van de marketeers zegt dat de beperkte meetbaarheid van de effectiviteit een probleem vormt voor de inzet van de nieuwe interactieve middelen. Ook zegt een kwart dat interactieve marketing door zijn reclamebureau nog nooit is voorgesteld."

"Aangezien een groot gedeelte van de consumenten ook online actief is, voert nog amper 5 procent van de marketeers aan dat zijn doelgroep niet op het internet aanwezig is," voert Synovate aan. Verder stippen de onderzoekers aan dat marketeers verwachten dat commerciële communicatie steeds minder de vorm zal krijgen van loutere merkconfrontaties en aanbiedingen, maar veel meer een versluierd en participerend karakter zal krijgen. Aangevoerd wordt dat sponsored content en advertorials steeds ruimer zullen worden ingezet.

12:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, marketing, interactief |  Facebook |