02-09-11

Interactief kanaal op weg naar één derde reclamemarkt

Over vijf jaar zal er door adverteerders 77 miljard dollar worden besteed aan interactieve marketing. Dat evenaart het bedrag dat op dit ogenblik wordt geïnvesteerd in televisiereclame. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Forrester Research. De onderzoekers stellen daarbij dat 35 procent van het totale bedrag aan reclamebestedingen zal worden besteed aan zoekopdrachten, display, mobiele platformen, email en sociale categorieën.

Forrester merkt op dat zoekopdrachten met een bedrag van 33,3 miljard dollar marktleider zullen blijven in interactieve reclame, maar zijn aandeel van 55 procent naar 44 procent zal zien terugvallen, door de grotere aandacht voor display-reclame, mobiele platformen en sociale media. De omzet van display-reclame zal over die periode volgens Forrester stijgen tot bijna 28 miljard dollar, dankzij de belangrijke technologische vooruitgang die wordt geboekt.

De onderzoekers merken op dat alle display-categorieën, op uitzondering van de statische beelden, een jaarlijkse groei met meer dan 20 procent zullen kennen. Over vijf jaar zal display volgens Forrester 36 procent van alle interactieve reclame vertegenwoordigen. Ook wordt opgemerkt dat mobiele reclame over vijf jaar belangrijker geworden zal zijn dan email. Sociale media zullen volgens het rapport een jaarlijkse groei met 38 procent laten optekenen tot een bedrag van 8,2 miljard dollar.

De onderzoekers zeggen te verwachten dat de interactieve marktplaats de de dailydeals-sector uit het reclame-landschap zal drukken en merken zal helpen om zich opnieuw te richten op locatie, prijs, product en promotie. Naarmate de dailydeals-sector groeit, zal het volgens Forrester volgens de onderzoekers immers steeds moeilijker worden om nog op te vallen.

10:31 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: interactieve marketing, reclame |  Facebook |

09-05-09

Interactieve marketing één van de sterkste groeiers

De omzet van de interactieve marketingsector zal dit jaar met 11 procent stijgen tegenover vorig jaar. Dat is de voorspelling van een rapport van het onderzoeksbureau Forrester Research. Daarbij wordt gesteld dat de bestedingen aan interactieve marketing in de Verenigde Staten dit jaar zullen stijgen tot 25,6 miljard dollar, tegenover 23,1 miljard dollar vorig jaar. Die groei is volgens Forrester Research in grote mate te danken aan de verschuiving van budgetten van traditionele media naar digitale kanalen. Interactieve marketing - met inbegrip van zoekmarketing, e-mail, sociale media en mobiele telefonie - zal volgens de onderzoekers tegen 2014 een verdubbeling kennen. Voor de Verenigde Staten betekent dat een omzet van 55 miljard dollar.

"Die groei is te danken aan het feit dat marketeers op zoek zijn naar goedkopere en controleerbare kanalen die ook veel gebruikt worden door hun klanten," stipt Forrester Research aan. "Het grootste slachtoffer daarvan wordt direct mail, die volgens de plannen van de marketeers zijn omzet met 40 procent zal zien dalen. De gedrukte pers zal het echter niet veel beter doen. Bij de kranten moet rekening gehouden worden met een omzetdaling met 35 procent en bij magazines met 28 procent. Mobiele media zullen dit jaar daarentegen een omzetgroei kennen met bijna 70 procent, terwijl bij sociale media een stijging met bijna 60 procent in het vooruitzicht wordt gesteld. Online displayreclame zal daarentegen nagenoeg status-quo blijven, terwijl e-mail een heel beperkte groei zal kennen."

Shar Van Boskirk, analist bij Forrester, stelt echter sceptisch te zijn over de groei bij de mobiele media. "Deze sector heeft misschien wel een groot potentieel," stipt Van Boskirk aan. "De realiteit is echter dat marketeers niet ingaan op mobiele marketing zoals ze dat wel doen bij andere opkomende mediatechnologieën. Bovendien is het mechanisme om mobiele marketing te gebruiken en te meten onvoldoende uitgewerkt om sceptici te overtuigen." Daarbij merkt ze op dat op dit ogenblik slechts 28 procent van de marketeers gebruik maakt van mobiele marketing, terwijl het aantal bedrijven dat van plan is om in mobiele toepassingen, zelfs licht gedaald lijkt te zijn tegenover vorig jaar.

17:10 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sociale media, interactieve marketing |  Facebook |