20-09-08

Coca-Cola profiteert van lancering gezondere producten

Coca-Cola is wereldwijd het meest waardevolle merk. Dat blijkt uit een rapport van het bureau Interbrand. Die eerste plaats heeft het bedrijf naar eigen zeggen onder meer te danken aan de lancering van gezondere producten, zoals Diet Coke Plus en Coke Zero, waarmee ingespeeld wordt op een maatschappelijke trend naar gezondere voedingsproducten. Opvallend is de daling van financiële instellingen zoals Morgan Stanley en Merrill Lynch, die klappen hebben gekregen door de crisis in de financiële sector.

Na Coca-Cola wordt de toptien van Interbrand opgevuld door IBM, Microsoft, General Electric, Nokia, Toyota, Intel, McDonald's, Disney en Google. Dit laatste ging op één jaar tijd van de twintigste naar de tiende plaats. "Dat is volgens Interbrand duidelijk een onderdeel van een trend," aldus het magazine Marketing Daily. "Ook andere technologiebedrijven kenden een opmerkelijke stijging. Zo ging Apple van een 33ste naar een 24ste plaats, terwijl Nintendo van een 44ste naar een 40ste plaats steeg. Amazon.com ging van een 62ste naar een 58ste plaats."

Opmerkelijk is echter de Zweedse kledingketen H&M, die voor de eerste keer in de top honderd van Interbrand verschijnt en meteen op een 22ste plaats debuteert. "Dat is te danken aan de uitbreiding van zijn activiteiten naar China, Rusland, het Midden-Oosten en Egypte," voert het rapport aan. "Bovendien profiteerde H&M ook van de collecties van beroemdheden zoals Madonna, Kylie Minogue en Roberto Cavalli." Naast de financiële sector krijgen ook de autoconstructeurs zware klappen. Alleen Toyota (6de), Mercedes (11de) en BMW (13de) vormen daarop een uitzondering.

Ook de luxe-sector maakt zijn opwachting in de top honderd, met Ferrari op een 93ste plaats en Armani op een 94ste plek. Interbrand verwacht in de toekomst ook het debuut van Prada, Cartier en Chanel. "Luxe-producten zijn stabieler en ze beseffen hoe belangrijk het is om zijn merkwaarde te ondersteunen en te behouden," aldus nog het rapport.

16:38 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: coca-cola, merkwaarde, interbrand |  Facebook |