28-01-17

Jaloersheid leidt tot opmerkelijke modekeuzes

Jaloerse partners kiezen in de modewinkel vaker voor een opvallende kleur of een opmerkelijk ontwerp. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Nanyang Technological University in Singapore. Met hun ongewone keuzes hopen de jaloerse consumenten volgens de onderzoekers immers opnieuw de aandacht van hun partner te kunnen wekken. Er wordt aan toegevoegd dat niet alleen in romantische relaties naar deze strategieën wordt gegrepen, maar kunnen ook kinderen of werknemers voor aanverwante motieven eenzelfde gedrag vertonen. Wanneer er weinig kans bestaat dat het product door anderen zal worden opgemerkt, neemt de interesse in opvallende aankopen snel af.

“Vastgesteld moet worden dat jaloerse gevoelens leiden tot een grotere interesse in producten die in het oog springen,” zegt onderzoekster Xun Irene Huang, professor marketing aan de Nanyang Technological University. “Daarmee hopen de jaloerse partijen opnieuw de interesse van hun partner te kunnen wekken. Maar datzelfde gaat op voor kinderen die mogelijk jaloers zijn op de aandacht die een broer of zus van de ouders krijgen of voor werknemers die vinden dat collega’s te veel interesse van de directie genieten. Bij de neiging om opvallende ontwerpen te kiezen, blijkt men volgens de onderzoekers desnoods ook bereid om een publieke vernedering wegens wansmaak te doorstaan.

Xun Huang merkt op dat de conclusies van het onderzoek ook voor de marketing-sector een aantal belangrijke implicaties kunnen hebben. “Onder meer in sitcoms op televisie, waar jaloezie als thema meestal constant aanwezig is, zouden adverteerders kunnen gebruik maken om opvallende ontwerpen en producten te promoten,” benadrukt de onderzoekster. “Maar ook in gedrukte reclame en op displays op de winkelvloer zou kunnen worden verwezen naar situaties waarbij jaloezie is betrokken, zodat consumenten zouden kunnen worden gestimuleerd om producten te kopen die de aandacht van de buitenwereld zouden vangen.”

Lees Verder

14:15 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: jaloersheid |  Facebook |

15-07-13

Jaloersheid zet aan tot grotere vereenzelviging met rivalen

Jaloersheid kan het individu aanzetten om zichzelf meer te vereenzelvigen met zijn rivaal. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Villanova University in de Amerikaanse stad Philadelphia. De onderzoekers wijzen erop dat eerder onderzoek al had aangegeven dat indivuen zich proberen aan te passen om meer te gelijken op personen waarmee ze een hechtere band wensen te creëren, zoals een romantische partner, maar is het verrassend dat een gelijkaardig fenomeen kan worden opgemerkt met rivalen.

“Mensen die hun partner zien flirten met een ander, voelen zich vaak gekwetst, boos en jaloers,” merkt onderzoeksleider Erica Slotter op. “Veel minder voor de hand liggend lijkt daarentegen een gevoel van vereenzelviging met de rivaal, maar toch blijkt dat in praktijk vaak het geval te zijn.” De onderzoekers stelden vast dat deze vereenzelviging kan worden opgemerkt indien de partner een actieve deelnemer aan het flirtgedrag is, maar niet wanneer die partner een passief doelwit is zonder op de avances in te gaan.

In een volgende fase willen de onderzoekers bestuderen of jaloezie niet enkel een impact heeft op het zelfbeeld, maar ook op het gedrag. Ook wil Slotter achterhalen of dit veranderende zelfbeeld een impact heeft op de gezondheid en het welzijn van het individu. “Het is niet uitgesloten dat het aanpassingsgedrag een negatieve impact op de gezondheid zou kunnen hebben,” zegt de Amerikaanse onderzoekster. Slotter zegt ook benieuwd te zijn of het fenomeen een strategie vormt om partners bij elkaar te houden.

Lees Verder

15:20 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: jaloersheid |  Facebook |