02-11-08

Minder brutaal product placement in nieuwe Bond-film

35967-HeinekenLOok in zijn nieuwe filmavontuur 'Quantum of Solace' wordt James Bond in verschillende scènes als een reclamekanaal gebruikt. Bedrijven staan nog altijd te trappelen om te profiteren van het sexy imago van de Britse filmspion. Toch wordt er opgemerkt dat dit keer minder brutale uitingen van product placement zijn terug te vinden dan in voorganger 'Casino Royale'. Sponsors van de nieuwe Bond-film zijn onder meer Heineken, Coca-Cola, Smirnoff, Ford, Omega, Sony en Aston Martin. Er is niet bekend gemaakt hoeveel geld er met product placement in 'Quantum of Solace' is gemoeid.

"De producenten hebben geen enkele moeite om fabrikanten over te halen om in hun films te investeren," aldus de Nederlandse krant Algemeen Dagblad. "Bond is sexy, hij heeft goede smaak en de Britse spion bevordert de verkoop. Daarbij maakt het niet uit wie hem speelt. Het is vooral het imago van de Bond-figuur die een magnetische en magische aantrekkingskracht op investeerders uitoefent." Bij de Nederlandse brouwer wordt opgemerkt dat het bereik van James Bond gigantisch is en minstens de helft van de wereldbevolking ooit een Bond-film heeft gezien.

Marc Forster, regisseur van 'Quantum of Solace' geeft toe dat hij in het begin erg moest wennen aan deze reclame-invasie. "De cineast zegt afkomstig uit de wereld van de arthouse-film, waar deze deals volgens hem totaal ondenkbaar zijn," aldus nog het Algemeen Dagblad. "Het standpunt van de producenten is duidelijk. De aanwezigheid van deze producten mag geen enkele beslissende invloed hebben op de inhoud van de film. Er worden geen scènes geschreven met het doel om een bepaald product in beeld te plaatsen."

05-08-08

Britten dieper in Amerikaanse spionage-industrie

hernu_qHet Britse beveiligingsbedrijf Qinetiq heeft het Amerikaanse Dominion Technology, leverancier van technologie en diensten aan de Amerikaanse spionagediensten, gekocht. Met de transactie is een bedrag gemoeid van 104,5 miljoen dollar. De overname moet nog wel goedgekeurd worden door de Amerikaanse overheid. Qinetiq was ooit een Brits overheidsbedrijf, maar werd vijf jaar geleden verkocht aan de Amerikaanse investeringsgroep Carlyle. Het Britse ministerie van defensie kreeg daar toen veel kritiek over, omdat de verkoopprijs veel te laag zou gelegen hebben.

Dominion Technology heeft een honderdtal medewerkers, waarvan de meeste een hoge veiligheidscode hebben. Met de overname wil Qinetiq, producent van onder meer robots die bommen onschadelijk kunnen maken en veiligheidscanners voor grenscontroles, zijn activiteiten in de Verenigde Staten uitbreiden op een markt die traditioneel moeilijk toegankelijk is. Qinetiq is bezig met een wereldwijde uitbreiding, een gevolg van de beslissing van de Britse regering om zijn onderzoeksbudget voor defensie open te stellen voor concurrentie.

De Britse regering heeft nog altijd een aandeel van 19 procent in Qinetiq, het moederbedrijf van onder meer het Oost-Vlaamse ruimtevaartbedrijf Verhaert Design & Development. De activiteiten van het bedrijf worden dikwijls vergeleken met het werk van Q, het gadget-personage uit de James Bond-films. Dominion Technology is een bijzonder winstgevend bedrijf. Het bedrijf realiseerde sinds 2004 een winstgroei van gemiddeld 35 procent per jaar. Vorig jaar werd een winst gerealiseerd van 5,9 miljoen dollar. Het spionagebedrijf heeft tot 2016 nog een orderboek van 397 miljoen dollar.

11:13 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: james bond, spionage, qinetiq, dominion |  Facebook |

28-05-08

Ruzie om autokeuze James Bond

061127010De Britse automerken Bentley en Aston-Martin ruziën over de autokeuze van superspion James Bond. In 'Devil May Care', het nieuwe Bond-verhaal dat door Sebastian Faulks werd geschreven naar aanleiding van de honderdste verjaardag van de geboorte van Ian Fleming, de geestelijke vader van de spion, rijdt James Bond rond in een Bentley Continental. De twee merken claimen de echte James Bond-auto, al heeft de figuur zowel in de boeken als de films met een hele reeks auto's gereden.

"Met zijn keuze voor Bentley heeft Sebastian Faulks het historisch perspectief gerespecteerd," aldus Richard Charlesworth, directeur VIP-relations bij Bentley, tegenover BBC News. "In de boeken van Ian Fleming reed James Bond met een Bentley. Bovendien was ook Ian Fleming zelf een Bentley-fan en een Bentley-rijder. Ian Fleming groeide op in een periode dat de Bentley-broers veel autowedstrijden wonnen. James Bond had bijna een liefdesverhouding met Bentley, die bijna nog belangrijker was dan de verovering van vrouwen."

Ulrich Bez, topman van Aston-Martin, is het daar niet mee eens. "Wie bekommert zich om de boeken?" werpt hij op. "James Bond werd beroemd door de bioskoopfilms en daarin eist hij het beste van Groot-Brittannië. En dat is Aston-Martin. Wat Ian Fleming deed, is een heel ander verhaal.Iemand probeert onze plaats in te nemen." In 'Quantum of Solace', de Bond-film van dit jaar, rijdt acteur Daniel Craig met een Aston Martin DBS. In de films reed James Bond trouwens eerder al onder meer met een Ford Mondeo, een Lincoln Continental, een Ford Galaxie en een Chevrolet Impala.

In de boeken die door James Gartner werden geschreven, reed James Bond met een Saab. Bij andere gelegenheden koos hij voor een Land Rover, een Simca Aronda of een Sunbeam Alpine. Maar in de oorspronkelijke boeken van Ian Fleming was de Bentley de persoonlijke auto van James Bond. De Aston Martin was één van de auto's uit het wagenpark van de Britse geheime dienst.

15:08 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: james bond, bentley, aston martin |  Facebook |

10-01-08

Oekraiense assistentie voor James Bond

Het gewezen Oekraïense model Olga Kurylenko (28) krijgt de vrouwelijke hoofdrol in de 22ste film uit de James Bond-reeks. Dat hebben Michael G. Wilson en Barbara Broccoli, de producers van de film aangekondigd. Kurylenko was onlangs nog te zien naast Timothy Olyphant in de videogame-spinn-off ‘Hitman’. De nieuwe Bond-film wordt geregisseerd door Marc Forster, die onder meer ook ‘Kite Runner’ inblikte.

De opnames van de nieuwe film zijn al gestart. De nieuwe Bond-film zou in november in de bioskopen zijn. De plot vormt een vervolg op de gebeurtenissen van ‘Casino Royale’, de meest recente film uit de reeks, die oorspronkelijk gebaseerd was op de verhalen van de Britse auteur Ian Fleming. Daniel Craig zal voor de tweede keer in de huid kruipen van de Britse meesterspion James Bond.

In de nieuwe Bond-film keren ook Dame Judi Dench (M), Jeffrey Wright (Felix Leiter) en Giancarlo Giannine (Mathis) terug. De Franse acteur Mathieu Amalric, op dit ogenblik gelauwerd voor zijn rol in ‘The Diving Bell and the Butterfly’, stapt in de rol van slechterik Dominic Greene. Gemma Arterton maakt haar debuut als MI6-agente Fields. ‘Casino Royale’, uitgebracht in 2006, bracht aan de bioskoopkassa’s bijna 600 miljoen dollar op.

Meer over media en cultuur

26-11-07

Aston Martin denkt aan buitenland

De Britse autoconstructeur Aston Martin overweegt om een productie-eenheid op te zitten in het buitenland. Het zou voor de eerste keer zijn in de 93-jarige geschiedenis van het luxemerk dat een model buiten Engeland zou gebouwd worden. Het bedrijf heeft zijn hoofdkwartier in Gaydon in Warwickshire. Een tweede fabriek is gevestigd in Newport Pagnell in Buckinghamshire.

“Aston Martin heeft gemeld een haalbaarheidsstudie uit te voeren naar de mogelijkheid om zijn nieuw Rapide-model in het buitenland te bouwen,” aldus BBC News. “Het dossier zou al vergevorderd zijn. De bouw van de Rapide zou in 2009 opgestart worden.” De vakbonden bij Aston Martin hebben bij de directie een dringende vergadering gevraagd om de toekomst van het bedrijf te bespreken.

Eerder dit jaar verkocht de Amerikaanse autogroep Ford zijn dochter Aston Martin aan een Brits consortium voor een bedrag van 479 miljoen pond. Het bedrijf telt 1.700 medewerkers en heeft op dit ogenblik met de V8 Vantage, de DB9 en de DBS drie modellen in productie. Aston Martin wordt sterk geassocieerd met de spionageheld James Bond en werd dit jaar verkozen tot meest coole merk van Groot-Brittannië.

08:42 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: aston martin, automotive, james bond |  Facebook |

21-10-07

Britse geheime dienst zoekt gamers

De Britse geheime dienst richt zich bij zijn zoektocht naar nieuwe medewerkers vooral op gamers. Daarom plaats de dienst jobaanbiedingen in videogames zoals ‘Tom Clancy's Splinter Cell: Double Agent’. De afdeling Government Communications Headquarters (GCHQ) zegt met die actie vooral op zoek te zijn naar overtuigde gamers, die heel open staan voor innovatieve vormen van reclame.

GCHQ heeft op dit ogenblik 5.000 medewerkers, die actief zijn in het technologische hoofdkwartier van de Britse geheime dienst in Cheltenham. Met de nieuwe campagne wil de dienst afstappen van zijn oude en soms mytische beeld van de traditionele geheime agent en medewerkers met een hoger profiel aantrekken. De campagne werd uitgewerkt in samenwerking met het recruteringsbureau TMP Worldwide Massive, het in-game reclamebureau van Microsoft.

De Britse geheime dienst probeert al langer zijn imago op te poetsen. Twee jaar geleden al lanceerde de buitenlandse spionagedienst MI6 al een website die duidelijk moest maken dat het werk bij de geheime dienst helemaal niets te maken heeft met figuren zoals James Bond. Ook contraspionagedienst MI5 voerde op zijn website aan geen mensen te doden of hun moord te regelen.

MI5 heeft ook al vrouwelijke medewerkers benaderd te hebben door reclame te plaatsen in fitness-centra. Daardoor zou het aantal vrouwelijke medewerkers bij de dienst zijn verdubbeld. De dienst voerde ook reclame op de Londense dubbeldek-bussen. GCHQ zegt een hele waaier profielen van medewerkers te hebben en niet uitsluitend meer met een militaire opleiding of afgestudeerden van Oxford en Cambridge.

11:45 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: groot-brittannie, games, spionage, james bond |  Facebook |

21-09-06

James Bond gaat voor Heineken

In zijn nieuwste film ‘Casino Royale’ zal superspion zijn geliefkoosde martini-drankje inruilen voor een glas Heineken. De Nederlandse brouwer heeft immers een miljoenencontract afgesloten met de producenten van Casino Royale. Volgens hoofdrolspeler Daniel Craig past een bier beter bij het iets ruigere imago van James Bond in de nieuwe film.

Eén van de meest beroemde uitspraken van James Bond is ongetwijfeld ‘Shaken, not stirred’, waarmee hij aangeeft hoe hij zijn geliefkoosde martini-drank wil geserveerd hebben. Maar in ‘Casino Royale’ zal dat anders zijn. De martine wordt immers ingeruild voor een Heineken, dankzij een miljoenencontract dat de Nederlandse brouwer met de filmmakers heeft afgesloten.

Dat heeft er niet alleen voor gezorgd dat er in de film meer bier gedronken dan in de vorige afleveringen, maar er worden op de set ook reclamespots opgenomen voor Heineken. Daarin treden Daniel Craig en zijn tegenspeelster Eva Green op. In het originele boek van auteur Ian Fleming dronk James Bond trouwens ook bier. Bovendien zei Daniel Craig dat hij James Bond een wat ruiger imago wou geven. Daar past een bier beter bij dan een glas champagne of martini.

De film gaat op 17 november dit jaar wereldwijd in première.

16:48 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: james bond, heineken, casino royale |  Facebook |