07-11-07

Mediaeclame komt in het gedrang

Er is een duidelijk nieuwe reclamevorm aan het doorbreken. Steeds meer bedrijven vervangen traditionele reclamevormen door het creëren van online content, zonder tussenkomst van media of reclamebedrijven. Dat zegt Jeff Jarvis, docent journalistiek aan de City University of New York. Hij vreest dat er daardoor uiteindelijk onvoldoende middelen zullen overblijven om de media op de huidige manier te handhaven.

“De mediabedrijven worden meer afhankelijk van de reclame,” stipt Jeff Jarvis aan in de Britse krant The Guardian. “Maar adverteerders worden minder afhankelijk van de media. Inmiddels is het echter duidelijk dat reclame de enige financiering zal zijn van content en media. Het is duidelijk dat het betalend internetmodel nooit een succes zal worden, want vele betalende initiatieven – onder meer van The New York Times – worden ingetrokken.”

Jeff Jarvis voert daarbij aan dat reclame al lange tijd betaalt voor goedkope of gratis content. “Dit jaar zouden adverteerders wereldwijd 448 miljard dollar investeren,” voert hij aan. “Een groot pakket van dat bedrag naar mediareclame. De internetreclame is het trouwens het enige medium waar de reclame-inkomsten blijven groeien en heeft nog bijzonder grote groeimarges.”

Maar tegelijkertijd dreigen de reclametarieven volgens Jeff Jarvis te zullen dalen. “Vroeger was de reclameruimte beperkt tot reclameblokken op televisie of een aantal krantenpagina’s,” voert hij aan. “Met het internet zijn die beperkingen echter grotendeels weggevallen. Er kunnen immers volop nieuwe internetpagina’s gecreëerd worden. Dit zou echter de mediatarieven kunnen doen dalen en de totale reclamebestedingen reduceren.”

Jeff Jarvis ziet echter nog een groter gevaar voor de mediareclame. “Het gaat hier om een fundamentele wijziging in de relatie tussen bedrijven en klanten, wat mogelijk gemaakt werd door het internet,” voert hij aan. “Bedrijven en consumenten werken samen aan de creatie van content, zonder dat leveranciers van content, media of marketing daar nog bij betrokken worden.”

In een relationele communicatie is reclame volgens Jarvis immers niet de eerste keuze. “Voor marketeers is reclame duur en inefficiënt,” voert hij aan. “Voor consumenten is het indringend en vervelend. Het is duidelijk dat een directe relatie tussen een consument en een bedrijf hier de voorkeur geniet, maar daarbij worden de tussenpersonen – de media – uitgeschakeld. Reclame zal nog wel een rol spelen, maar niet meer het hele pakket voor zijn rekening nemen.”

Op die manier zullen er volgens Jarvis niet voldoende financiële middelen beschikbaar zijn om de media te ondersteunen zoals dat tot nu toe het geval is geweest. “Maar er zijn voor de media blijkbaar ook geen andere business-modellen,” aldus de Amerikaanse mediaspecialist.

11:02 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (1) | Tags: media, reclame, internet, jeff jarvis |  Facebook |