13-12-12

Britse jongeren minder gewelddadig dan tien jaar geleden

Het jongerengeweld in Groot-Brittannië is het voorbije decennium gevoelig afgenomen. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Hertfordshire. Er wordt aan toegevoegd dat fysieke vechtpartijen de belangrijkste vorm van jongerengeweld vertegenwoordigen, maar door preventieprogramma’s en andere ondersteunende netwerken in belangrijke mate ingeperkt kunnen worden. In Groot-Brittannië werden rond die problematiek volgens onderzoeker Fiona Brooks de voorbije periode een brede waaier aan programma’s ontwikkeld. Onder meer wordt gewezen op de beperking van de beschikbaarheid van alcohol. Ook specifieke schoolprogramma’s kunnen volgens de onderzoekers in belangrijke mate helpen om het jongerengeweld te kunnen tegengaan. De onderzoekers stellen dat vooral mannelijke jongeren uit risico-gebieden geneigd zijn tot geweld.

Lees Verder

17:29 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: jeugd, geweld |  Facebook |

27-10-08

Maturiteit wordt steeds verder uitgesteld

De traditionele definitie van de jongeren-categorie gaat vandaag niet langer op. Dat is de conclusie van een wereldwijd onderzoek van het bureau Viacom Brand Solutions International (VBSI). Jonge volwassenen geven grif toe dat ze nog een hele weg hebben af te leggen vooraleer ze een maturiteit zullen hebben bereikt. Marketeers moeten consumenten volgens de onderzoekers dan ook benaderen vanwege hun engagement en deelname aan de jeugdcultuur, in plaats vanwege hun chronologische leeftijd.

"Naarmate steeds meer mensen wereldwijd volwassen verantwoordelijkheden uitstellen en emotioneel en fysisch langer jonger blijven, wordt het ook voor oudere mensen meer aanvaardbaar om deel te nemen aan jeugdige activiteiten," aldus VBSI. "Marketeers zouden dan ook de leeftijdsgroep van vijfentwintig tot vierendertig jaar, die vaak over het hoofd wordt gezien, moeten beschouwen als een groep uit de jongerenmarkt. "In de leeftijdscategorie van vijfentwintig tot vierendertig jaar geeft trouwens 52 procent toe dat ze nog een hele weg naar de volwassenheid hebben af te leggen."

"Dat gevoel van onvolwassenheid ligt het hoogste in Azië (78 procent) en Latijns-Amerika (66 procent)," stippen de onderzoekers aan. "Vandaag moet jeugd gedefinieerd worden als een groep met een afwezigheid van functionele of emotionele maturiteit, rekening houdend met het feit dat traditionele verantwoordelijkheden zoals hypotheken, ouderschap en de ontwikkeling van een sterk gevoel van de eigen identiteit en eigen perspectieven steeds later en later in de levensontwikkeling opduikt," aldus het onderzoek.

"Zelfs in financieel moeilijke tijden, proberen mensen langer jonger te blijven," stippen de onderzoekers aan. "Deze groep blijft muziek en games consumeren, is bijzonder actief op het internet en genieten van de leuke dingen uit hun jongere jaren, terwijl ze tegelijkertijd een grotere persoonlijke en financiële vrijheid kennen. We moeten dan ook herzien wat jeugd eigenlijk betekent en hoe we deze constant evoluerende groep kunnen benaderen."

17:09 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, jeugd, marketing, maturiteit |  Facebook |

07-09-08

Jongeren veranderen Chinese retailcultuur

Tieners en jongeren zijn een belangrijke oorzaak van ingrijpende veranderingen in de Chinese retailcultuur. Ze absorberen immers Japanse en westerse invloeden in hun lifestyle en leefpatroon en dwingen zo retailers zich aan te passen. Dat schrijft het magazine Marketing Week. Opgemerkt wordt daarbij dat Chinese jongeren alle internationale mode- en designtrends volgen. Uit cijfers van het Chinese National Bureau of Statistics blijkt dat de retailsector in mei van dit jaar 22 procent meer omzette dan één jaar voordien.

“Omdat Chinese jongeren onder hoge druk studeren en werken, zoeken zij naar uitlaatkleppen voor ontspanning,” aldus Marketing Week. “Ze komen daarbij vaak terecht bij de Japanse Manga en Anime strips en bij computer- en videospellen. In de retail wordt die trend opgepakt door innovatieve ervaringen te creëren waarin jongeren zich onder kunnen dompelen.” Marketing Week merkt op dat Chinese jongeren meestal niet voor een specifieke aankoop shoppen, maar dat shoppen een vrijetijdsbesteding is die impulsmarketing noodzakelijk maakt.

“Zowel entertainment als het creëren van mogelijkheden tot impulsief gedrag, kunnen ervoor zorgen dat deze jongeren zich met een merk kunnen identificeren,” stipt het magazine aan. Ook door de snelle groei van de Chinese retail, krijgen buitenlandse merken volgens Marketing Week steeds meer voet aan de grond in China. Wel wordt opgemerkt dat de Chinese markt aan snelle veranderingen onderhevig is en dat marketeers moeten proberen de Chinese consument van binnenuit te benaderen en niet vanuit het verre buitenland.

09:58 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, jeugd, retail |  Facebook |