19-10-11

Diageo wereldleider marktleider sterke dranken

Het Britse concern Diageo is duidelijk marktleider in de wereldwijde sector van de sterke dranken. Dat is de conclusie van een onderzoek van het magazine Just Drinks en het onderzoeksbureau International Wine & Spirit Research (IWSR). Daarbij wordt opgemerkt dat Diageo met twintig namen is vertegenwoordigd in de ruim honderd meest succesrijke merken van de wereld. Op de tweede plaats volgt het Franse Pernod-Ricard met zeventien merken. Johnny Walker van Diageo is volgens de onderzoekers wereldwijd het sterkste merk uit de sector.

De onderzoekers voegen er aan toe dat Johnny Walker tijdens de eerste zes maanden van dit jaar een omzetgroei met 11 procent liet optekenen. Daarmee is het merk de belangrijkste pijler van de omzetgroei van Diageo. Er wordt aan toegevoegd dat de experts bovendien aangeven dat Johnnie Walker de grootste mogelijkheden heeft om zijn marktaandeel nog verder uit te breiden. Gavin Pike, merkdirecteur van Johnnie Walker, stelt dat onder meer de superieure marketing-strategie aan het merk een iconische waarde hebben meegegeven.

Op de tweede plaats in de merkenrangschikking staat de vodka-producent Smirnoff, eveneens behorend tot de portfolio van Diageo. Met Absolut, dochtermerk van Pernod-Ricard, neemt een ander vodka-merk ook de derde plaats in. De top tien wordt verder rond gemaakt door Jack Daniel's, Captain Morgan, Chivas Regal, Ballantine's, Baileys, Hennessy en Jägermeister. Bij de drankenconcerns worden Diageo en Pernod-Ricard gevolgd door Jim Beam met tien merken en Bacardi met zeven merken.

16-10-07

Johnnie Walker wil omzet verviervoudigen

De drankenproducent Diageo wil de omzet van zijn whisky-merk Johnnie Walker op drie jaar tijd verviervoudigen. Johnnie Walker, nu al het grootste whisky-merk van de wereld, zou daardoor marktleider worden op de wereldwijde markt van sterke dranken en jaarlijks één miljoen kratten verkopen dan Absolut-vodka en 400.000 kisten meer dan Captain Morgan-rum. Maar daarvoor zal het merk wellicht naar de Indische, Russische en Chinese markt moeten.

Johnnie Walker heeft vorig jaar zijn reclamebudget al opgetrokken tot 12,6 miljoen. Dat was een stijging met 20 procent tegenover het jaar daarvoor. Verwacht wordt dat Diageo dat bedrag nog zal verhogen. Johnnie Walker heeft zijn omzet de voorbije jaren gestaag kunnen verhogen, ondanks een moeilijke whisky-markt. Sommige analisten vragen zich af of Johnnie Walker voldoende whisky zal kunnen produceren om dat streefdoel te halen.

De omzet van het whisky-merk steeg vorig jaar met 9,5 procent. De totale whisky-markt kende echter slechts een groei met 2 procent. “Om zijn doelstellingen voor het einde van dit decennium te halen, zal er wellicht moeten geïnvesteerd worden op de Indische, Russische en Chinese markt, waar Johnnie Walker nog niet echt massaal aanwezig is,” aldus het magazine Advertising Age.

Drankenconsulent Arthur Shapiro wijst erop dat er in Rusland duidelijk een tendens is om van wodka over te stappen op whisky. “Dat is juist de omgekeerde trend dan in de Verenigde Staten”, voert hij aan. Volgens Diageo is echter ook in de Verenigde Staten opnieuw een verhoogde belangstelling voor whisky, dat een tijdlang te lijden had onder de groeiende populariteit van wodka en tequila.

17:38 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: johnny walker, whisky, horeca |  Facebook |