13-02-09

Sport blijft gevaarlijk terrein voor adverteerders

phelps_kellogsCelebrities blijven gevaren inhouden voor adverteerders. Dat blijkt volgens het magazine Brandweek nogmaals uit de commotie rond de Amerikaanse zwemmer Michael Phelps, waarvan onlangs een foto opdook waarop hij van een waterpijp zit te genieten. Voedingproducent Kellogg kondigde onlangs aan dat het sponsorcontract met Phelps zou verbroken worden. De gebeurtenissen met Phelps tonen volgens het magazine nog eens aan welke risico's marketeers nemen met het afsluiten van miljoenencontracten met populaire atleten of celebrities. Het probleem is volgens Brandweek het feit dat deze figuren mensen zijn met hun persoonlijk karakter en fouten. Brandweek stelt dat er geen beroemdheden die absoluut veilig kunnen uitgespeeld worden. Andere figuren in reclames zijn anonieme personages en dus minder risicovol voor de adverteerder.

"Kellogg voerde na het opduiken van de foto aan dat het recente gedrag van Phelps niet in overeenstemming is met het imago van het bedrijf," aldus Brandweek. "Een aantal sponsors, zoals Omega en Speedo, hebben aangekondigd Phelps te blijven ondersteunen, maar Brandweek vraagt zich af wat de andere marketeers, zoals Subway en AT&T, zullen doen. "Geraamd werd dat Michael Phelps, ooit één van de meest gezochte marketinggezichten van de wereld, een inkomenspotentieel van 100 miljoen dollar op. Een groot gedeelte daarvan is inmiddels echter in rook opgegaan." Aangevoerd wordt dat Michael Phelps niet de enige beroemdheid is die zijn marketeers hoofdpijn heeft bezorgd.

Dat ondervond eerder ook al het mobiele telefoniebedrijf T-Mobile, dat basketter Charles Barkley sponsort. De basketster werd echter door de politie betrapt op dronkenschap achter het stuur. "Het maakte de situatie voor T-Mobile ook niet vrolijker op toen bleek dat Barkley tegenover de politie had verteld dat hij op weg was naar een openbare telefooncel." Niet alleen het gedrag van atleten houdt volgens Brandweek risico's in voor adverteerders. Ook kwetsuren doen het imago van sponsors geen goed. Dat golfspeler Tiger Woods een kniekwetsuur opliep op het ogenblik dat hij een nieuwe reclamecampagne voor Gatorade lanceerde, was volgens het magazine voor de drankenproducent een weinig gelukkige samenloop van omstandigheden.

Brandweek stelt dat zo vaak beroep gedaan wordt op beroemdheden dat het versterkend effect compleet verdwijnt. "Degelijke figuren zoals LeBron James, Shaquille O'Neal of Reggie Bush hebben al voor zovele merken reclame gemaakt dat het publiek verward geraakt," wordt daarbij opgemerkt. "Misschien moeten adverteerders hun reclamebureaus te voorschijn laten komen met fictieve karakters, zoals Tony the Tiger van Kellogg of Lee, de hagedis van SoBe Lifewater. Die zullen immers nooit betrapt kunnen worden op dronkenschap achter het stuur, druggebruik of beursfraude."

14:07 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sport, marketing, michael phelps, kellogg |  Facebook |