19-12-09

Versturen kerstkaart raakt steeds verder in onbruik

Er worden in de Verenigde Staten dit jaar opvallend weinig kerstkaarten en geschenkpakketten verstuurd. Volgens de Amerikaanse Postal Service is er sprake van een daling met ongeveer 11 procent tegenover vorig jaar. Het onderzoeksbureau Datamonitor heeft het over een daling met 10 procent tot 15 procent. Het internet heeft al langer een impact op het versturen van wenskaarten, maar die tendens wordt gevoelig versterkt door de economische crisis. Door de moeilijke economische omstandigheden is de bevolking veel selectiever worden in zijn kennissenkring die een wenskaart krijgt toegestuurd. Anderen zijn helemaal gestopt met het versturen van fysieke kaarten en maken nog alleen gebruik van digitale kerstwensen. Bovendien hebben kostenbesparingen ook bedrijven ertoe aangezet om minder geschenkpakketten en kerskaarten te versturen. Er speelt volgens analisten echter ook een ecologisch aspect omdat steeds meer mensen zich vragen stellen over de impact op het leefmilieu.

"Analisten stellen dat de sector van de kerstkaarten getroffen wordt door een perfecte combinatie van negatieve factoren," aldus de Amerikaanse krant The Washington Post. "Door de stijgende werkloosheid besparen vele Amerikaanse gezinnen op alle mogelijke uitgaven. Bovendien zijn er op het internet steeds populairder en goedkope en zelfs gratis alternatieven, zoals e-cards en Facebook. Daarnaast is er echter ook het groeiende milieubewustzijn. Vele consumenten houden immers meer rekening met de ecologische voetafdruk de productie en verzending al die stapel papier nalaat. Bovendien gaat het online versturen van wenskaarten veel gemakkelijker dan het tijdrovende proces van het kopen, adresseren en versturen van gedrukte kerstwensen. Toch is er ook nog een belangrijke groep die vasthoudt aan de traditie van het versturen van wenskaarten en het verzenden van digitale kaarten ongepast en onpersoonlijk vinden.

Volgens de Amerikaanse Greeting Card Association is er niet veel aan de hand. "Er zou misschien een lichte achteruitgang kunnen zijn, maar in het algemeen worden toch de niveaus van vorig jaar gehaald," wordt er daar opgemerkt. "We hebben het hier echter wel over twee miljard kaarten. Er moet dus al heel wat gebeuren vooraleer men een beweging ziet op de markt." De krant merkt echter op dat de retailsector een duidelijk andere visie heeft. Daar wordt wel degelijk gewag gemaakt van een opvallende terugval. Onder meer retailketen Target geeft toe dat de verkoop niet loopt zoals andere jaren. Daar wordt opgemerkt dat de verkoop van de losse, goedkopere kaarten nog wel enigszins stand lijkt te houden, maar de vraag naar luxeboxen is volgens de keten gevoelig gedaald. Ook bij de producenten wordt gewag gemaakt van een opvallende daling, die vooral te wijten is aan de besparingen in de zakelijke sector. Daar heeft men het zelfs over een daling tot 20 procent.

14:07 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: post, milieu, kerstkaart |  Facebook |