30-11-08

Nieuw product heeft vertrouwde naam nodig

Nieuwe producten hebben een vertrouwde naam nodig. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van de bureaus Schneider Associates en Mintel International. Vooral nieuwe producten van bekende fabrikanten spreken het publiek aan. Onder meer McDonald’s, Kraft en Bud Light zijn volgens de onderzoekers vertrouwde merken die de consument een nieuwe variatie van een familiair product aanbieden. Daarbij wordt gesteld dat de consument bij merken blijft die hij al kent.

Uit het onderzoek bleek dat de meerderheid van de consumenten zich geen nieuw product kan herinneren dat het voorbije jaar werd gelanceerd. “Het publiek lijkt niet bereid om zijn geld te riskeren aan nieuwe dingen,” aldus de onderzoekers. “De consument is zich minder bewust van recente productlanceringen dan ooit voordien. Zo blijkt 69 procent van de respondenten zich geen nieuw product te kunnen herinneren dat dit jaar werd gelanceerd. Omdat veel mensen met een beperkt budget kampen, wensen ze geen risico’s te nemen met onbekende producten en diensten.”

De respondenten kregen een lijst van vijftig nieuwe voeding- en verzorgingsproducten voorgeschoteld. “Vijf van de meest genoemde nieuwe producten waren echter variaties van bekende merken,” wordt er opgemerkt. “Zo werd Bud Light Lime door 15 procent van de respondenten herinnerd. Dat ging ook op voor nieuwe producten van McDonald’s (14 procent), Kraft (13 procent), Gatorade (11 procent) en Yoplait (11 procent). Een bekende naam is de belangrijkste kwaliteit waar consumenten bij nieuwe producten rekening mee houden.”

14:25 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser, innovatie, mcdonald, kraft |  Facebook |