08-12-13

Kannibalisering door online krantenreclame moet worden gerelativeerd

Online krantenreclame kan niet verantwoordelijk worden gesteld voor de de dalende reclame-inkomsten van de gedrukte dagbladen. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers van de University of Michigan, die gedurende vijf jaar de reclame-inkomsten van een grote Amerikaanse krant analyseerden. De onderzoekers kwamen daarbij tot de vaststelling dat slechts 8 procent van het verlies bij de gedrukte reclame-inkomsten kon worden toegeschreven aan de publiciteit op de website van de krant. Het grootste gedeelte van de achteruitgang moet volgens de onderzoekers aan andere elementen, zoals zoekreclame, worden geweten.

“De reclame-inkomsten van de gedrukte kranten hebben zware klappen gekregen,” geeft Srinivasaraghavan Sriram, professor marketing aan de University of Michigan, toe. “Tijdens de tweede helft van het voorbije decennium zijn de reclame-inkomsten van de Amerikaanse kranten met 51 procent ingekrompen. Bij het zoeken naar de redenen voor die negatieve evoluties werden een brede waaier van mogelijke oorzaken naar voor geschoven. Vaak wordt daarbij opgemerkt dat online reclames de advertentie-inkomsten van de gedrukte kranten kannabaliseren. Het onderzoek toont echter aan dat die negatieve impact van de online reclame fel moet worden gerelativeerd.”

“In werkelijkheid moet het grootste gedeelte van de verliezen worden toegeschreven aan het feit dat de adverteerders voor hun budgetten media buiten de offline en online krantensector hebben gevonden,” zegt professor Sriram nog. “Onder meer blijken kranten grote budgetten te verliezen aan zoekmachine-reclame. Het onderzoek heeft echter ook laten uitschijnen dat een aantal mogelijke strategieën kunnen worden gevolgd om tenminste een gedeelte van die verloren inkomsten te recupereren. Onder meer met het gebruik van nieuwe technologieën kan de online krantenreclame aantrekkelijker worden gemaakt door commerciële boodschappen op de specifieke behoeftes en interesses van de individuele lezer toe te spitsen.”

“De krantensector moet inspelen op de mogelijkheden die door de intelligentere reclame-technologieën worden geboden,” aldus nog professor Sriram. “Bovendien is het technologisch ook mogelijk om de efficiëntie van online reclame beter te meten.”

Lees Verder

12:37 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: kannibalisering, krantenreclame |  Facebook |