22-03-10

Internationale voetbalfederatie in reclameconflict met budgetvlieger

De Fédération Internationale de Football Association (FIFA) heeft de Zuid-Afrikaanse luchtvaartmaatschappij Kulula.com verplicht om een reclamecampagne in te trekken. Volgens de internationale voetbalfederatie heeft de Zuid-Afrikaanse budgetmaatschappij zich schuldig gemaakt aan ambush marketing, waarbij geprofiteerd zou zijn geweest van het beschermde handelsmerk van het Wereldkampioenschap voetbal, dat deze zomer in Zuid-Afrika wordt georganiseerd. Kulula.com had zichzelf in zijn reclame voorgesteld als de officieuze partner van je-weet-wel. Bovendien werden beelden getoond van voetbalstadions, nationale vlaggen en de vuvuzela, de trompet van de Zuid-Afrikaanse voetbalsupporters. Kulula.com zegt dat de internationale voetbalfederatie de luchtvaartmaatschappij had verboden om deze symbolen en zelfs het woord Zuid-Afrika te gebruiken.

"De internationale voetbalfederatie ontkent dat aan Kulula werd verboden om de beelden van een voetbalstadion, de nationale vlag, de vuvuzela, het woord Zuid-Afrika of zelfs voetballen te gebruiken," aldus BBC News. "Het was de combinatie van al deze elementen die volgens de voetbalfederatie een inbreuk betekenden op zijn handelsmerk. Volgens de voetbalfederatie heeft Kulula de Zuid-Afrikaanse wetgeving overtreden door een commercieel voordeel te creëren voor zijn merknaam door een ongeoorloofde band te leggen met de organisatie van het wereldkampioenschap voetbal." Een woordvoerder van Comair, een partner van Kulula en British Airways in Zuid-Afrika, stelde echter verbaasd te zijn door de klacht van de voetbalfederatie. De maatschappij zegt echter gedwongen te zijn om te gehoorzamen, aangezien de Fédération Internationale de Football Association zeer strikte regels heeft en bijzonder machtig is.

Kulula voegt er aan toe dat de houding van de internationale voetbalfederatie in Zuid-Afrika heel wat kritiek heeft gekregen. "De internationale voetbalfederatie is geen eigenaar van de Zuid-Afrikaanse voetbalstadions, voetballen of vuvuzelas," aldus de woordvoerder. Wel wordt toegegeven dat de reclame uitdagend was en zich in de buurt van de grens van het toelaatbare bevond. De Zuid-Afrikaanse budgetmaatschappij staat bekend voor zijn opvallende en controversiële reclamecampagnes. Anderzijds is de internationale voetbalfederatie berucht voor een streng optreden tegen inbreuken op zijn rechten. De luchtvaartmaatschappij heeft inmiddels teruggeslagen met een nieuwe reclamecampagne waarin gebruik gemaakt wordt van onder meer een golftee, een brug en loopschoenen die erg veel gelijkenissen tonen met een vuvuzela, een voetbalstadion en voetbalschoenen.

20:11 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: fifa, sport, luchtvaart, ambush marketing, kulula |  Facebook |