17-01-11

Sponsoring Lance Armstrong levert drievoudige return op

Het Amerikaanse postbedrijf US Postal Services heeft destijds 31,9 miljoen dollar geïnvesteerd in het wielerteam van Lance Armstrong. Uit onderzoek van een aantal marketingbureaus zou echter gebleken zijn dat het postbedrijf daar op zijn Amerikaanse thuismarkt in ruil een waarde van 103,6 miljoen dollar zou hebben teruggekregen. Die waarde zou van jaar tot jaar zijn toegenomen. Tien jaar geleden zou de return 18,5 miljoen dollar hebben bedragen, maar drie jaar nadien zou dat al gestegen tot een piekbedrag van 34,6 miljoen dollar.

"Die stijgende return zou ten dele te danken zijn geweest aan de creatie van de LiveStrong-armbanden van Lance Armstrong en aan de relatie die de wielrenner op dat ogenblik had met de Amerikaanse zangeres Sheryl Crow," aldus het persbureau Associated Press. Er wordt verder nog opgemerkt dat de sponsoring van US Postal Services 60 procent tot 65 procent van het jaarbudget van het wielerteam vertegenwoordigde. De sponsoring zou volgens het persbureau wel een probleem kunnen worden bij een onderzoek naar doping in de wielersport tegen Armstrong.

Onder meer Floyd Landis, die als winnaar van de Tour de France werd geschrapt wegens dopinggebruik, beschuldigt Armstrong ervan stimulerende middelen gebruikt te hebben. Dat zou een inbreuk zijn tegen het contract dat het wielerteam met de sponsor heeft afgesloten. Armstrong ontkent echter de aantijgingen. Woordvoerders van Armstrong stelt dat verschillende sponsors de voordelen en de meerwaarde hebben kunnen opmerken van de investeringen in de Amerikaanse wielrenner.

04-08-09

Lance Armstrong jaagt kijkcijfers in de hoogte

LanceArmstrongDe terugkeer van zevenvoudig eindwinnaar Lance Armstrong naar de Tour de France lijkt een belangrijke impact gehad te hebben op de kijkcijfers, zowel in Europa als in de Verenigde Staten. Uit een onderzoek van Eurodata TV Worldwide en TV Sports Markets kende het aantal kijkers voor de Tour de France in de Verenigde Staten een verdubbeling tegenover de editie van vorig jaar. Ook in alle grote Europese markten stond het wielerevenement aan top van de kijkcijfers, met uitzondering van Italië. Daar daalden de kijkcijfers van de openbare omroep RAI met 3,6 procent. In Duitsland profiteerde sportzender Eurosport uitgebreid van het afhaken van de openbare zenders.

"De sensationele terugkeer van Lance Armstrong in de Ronde van Frankrijk, met een derde plaats in de eindstand na een afwezigheid van drie jaar, hielp de Amerikaanse kabelzender Versus aan een onverwacht grote groei," aldus de onderzoekers. "De kabelzender zag het aantal kijkers tijdens het wielerevenement met 98 procent stijgen. In Frankrijk liet omroep France Télévision zijn beste prestatie optekenen sinds de vorige deelname van Armstrong aan de Ronde van Frankrijk vier jaar geleden. France Télécom realiseerde daarbij een groei met 10 procent tegenover vorig jaar. In Spanje kende omroep RTVE, dankzij de prestaties van de Spaanse eindwinnaar Alberto Contador, een stijging met 7 procent, waardoor de zender door de grens van één miljoen kijkers brak."

In Duitsland schroefden de openbare omroepen ARD en ZDF dit jaar hun zendtijd rond de Ronde van Frankrijk terug tot minder dan twintig uur, tegenover meer dan zestig uur vorig jaar. Dat gebeurde uit protest tegen de recente dopingschandalen. Dat verlies aan kijkpubliek werd echter meer dan goedgemaakt door de groeiende populariteit van Eurosport. Die zag de kijkcijfers met 231 procent stijgen. Ook in Groot-Brittannië liet Eurosport een opmerkelijke groei optekenen, dankzij het onverwachte succes van de Britse renner Bradley Wiggins, die uiteindelijk vierde werd in de eindstand. Bovendien was er ook zesvoudig ritwinnaar Mark Cavendish. Eurosport liet in Groot-Brittannië een stijging met 48 procent optekenen. Ook de commerciële zender ITV maakte gewag van een vooruitgang.

14-03-08

Fietsenmaker Lance Armstrong overleden

In het Amerikaanse Milwaukee is Richard Burke (73), oprichter van het fietsenbedrijf Trek Bicycle Corporation, overleden. Burke en de Trek-fietsen werden beroemd door de overwinningen van de Amerikaan Lance Armstrong in de Ronde van Frankrijk. Daarmee werd Trek het ook het eerste bedrijf dat met een carbonfiets het grootste wielerevenement van de wereld wist te winnen.

Richard Burke startte samen met zijn vriend Bevil Hogg Trek Bicycle in 1976. Hij werd onder meer leverancier van de Amerikaanse wielrenner Lance Armstrong, die in 1999 zijn eerste Ronde van Frankrijk won met een Trek-fiets. De fiets had 6.500 dollar gekost en voorzien van een carbon-kader. Het was de eerste keer dat dit type van fiets de Ronde van Frankrijk kon winnen. In totaal zou Lance Armstrong zeven keer overwinnaar worden.

Trek Bicycle wordt nu geleid door John Burke, de zoon van de oprichter. Het bedrijf heeft op dit ogenblik 1.600 werknemers en heeft 5.000 dealers in 75 landen. De portfolio bestaat uit meer dan 300 modellen, in prijsklasses tussen 140 dollar en 8.500 dollar. Het voorbije jaar bouwde trek 1,5 miljoen fietsen en werd een omzet gerealiseerd van 670 miljoen dollar. In zijn eerste jaar bouwde Trek 805 handgemaakte fietsen en werd een omzet van 161.000 dollar gerealiseerd.

“Opmerkelijk was echter dat Richard Burke zelf geen fanatiek fietser was,” aldus de krant The New York Times. “Hij nam echter wel vijf keer deel aan de marathon van New York en drie keer aan die van Boston.”

Meer over toerisme en ontspanning

22:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: trek, lance armstrong, fiets |  Facebook |