24-12-09

Lego blijft opvallend goed overeind op speelgoedmarkt

De Deense speelgoedfabrikant Lego heeft een opmerkelijk jaar achter de rug. Terwijl de wereldwijde speelgoedverkoop tijdens de eerste helft van dit jaar een terugval met 5 procent heeft gekend, liet Lego een omzetstijging met 23 procent tot 4,37 miljard Deense kronen optekenen. Dat komt overeen met een bedrag van 836,9 miljoen dollar. Vooral in Noord-Amerika en Oost-Europa werd een opvallende groei genoteerd. De winst steeg met 64 procent tot 927 miljoen kroon. Ook vorig jaar realiseerde Lego al een belangrijke groei en verwacht wordt dat die trend zich ook tijdens de tweede helft van dit jaar verder zal doorzetten. Het succes is volgens Jörgen Vig Knudstorp, chief executive van Lego, in grote mate te danken aan de combinatie van het traditionele blokken-speelgoed en het elektronisch entertainment. Tien jaar geleden leek het bedrijf zijn populariteit bij het grote publiek nochtans verloren te hebben ook vijf jaar geleden kende de verkoop een dieptepunt, wat reden was voor een fundamentele koerswijziging.

"Lego is erin geslaagd om overeind te blijven in de negatieve trend in de verkoop van speelgoed," stipt de Amerikaanse zakenkrant The Wall Street Journal aan. "Het Deense bedrijf heeft een zware kostenbesparing doorgevoerd en heeft een gedeelte van de productie uitbesteed, maar is er bovendien ook geslaagd om film-gerelateerde producten te combineren met het creatieve speelgoed dat al vele generaties heeft aangesproken." Knudstorp merkt in een interview met de krant op dat Lego erin geslaagd is om de onderscheiden waarden van Lego en Star Wars samen te brengen tot een combinatie met een belangrijke meerwaarde. Hij verwijst daarbij naar het populaire videogame Lego Star Wars, waarbij de gebruikers een Lego-wereld kunnen verkennen en deelnemen aan queestes en minimissies. Knudstorp voert daarbij aan dat de meeste ouders videogames niet bijzonder creatief vinden, maar zich daar wel in kunnen vinden wanneer Lego zijn medewerking aan verleent.

Lego heeft de rechten voor constructie-speelgoed op merken zoals Star Wars, Indiana Jones en Toy Story. De rechten op ander speelgoed van deze merken berusten bij Hasbro en Mattel. De Amerikaanse zakenkrant merkt op dat Lego zowel bij kinderen als ouders populair is, maar vooral de oudere generatie blijkt de meest trouwe liefhebber van het Deense speelgoed te zijn. Sean McGowan, analist bij het adviesbureau Needham, voegt er aan toe dat de relatief hoge prijs van het Lego-speelgoed meer dan gecompenseerd wordt door het feit dat men er eindeloos speelplezier aan kan beleven. Anderzijds wordt opgemerkt dat de populariteit van het speelgoed relatief beperkt blijft tot een kring van fervente liefhebbers, waaronder opvallend veel volwassenen. Vele kinderen voelen zich door het speelgoed niet aangesproken omdat het geen onmiddellijk speelplezier oplevert, maar er echte inspanningen moeten geleverd worden. Ook is het bedrijf er volgens analisten ook niet in geslaagd om het meisjespubliek te bereiken.

16:50 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: speelgoed, lego |  Facebook |

16-02-09

Ouders zoeken naar speelgoed met meerwaarde

Ouders zoeken steeds meer naar speelgoed met een meerwaarde. Dat zeggen speelgoedproducenten Lego en Hasbro. Daarbij wordt opgemerkt dat mensen in moeilijke tijden vaak overschakelen naar merken en ervaringen die ze vertrouwen en kennen. Vaak worden daarbij klassieke en populaire merken gekoppeld aan creativiteit en innovatie, maar ook aan een band tussen betaalbaarheid en klassieke producten. Bovendien richten speelgoedproducenten zich steeds meer op veilig speelgoed, daarop attent gemaakt door een aantal veiligheidsproblemen tijdens de voorbije jaren, wat leidde tot imagoproblemen en het terugroepen van grote collecties speelgoed. De verkoop van speelgoed is in de Verenigde Staten het voorbije jaar met 3 procent teruggevallen.

"De Deense speelgoedfabrikant Lego zegt het voorbije jaar in de Verenigde Staten een omzetgroei met 38 procent gerealiseerd te hebben," aldus het magazine Marketing Daily. "Tot de meest succesvolle producten behoorden de Star Wars collectie, net zoals de cityreeks en de kasteellijn. Lego heeft het daarbij over een nooit geziene groei en nieuwe verkoopsrecords in een bijzonder moeilijke economische situatie en dalende consumentenbestedingen. Daarbij voert de speelgoedproducent aan dat daarmee aangetoond wordt dat het klassieke spellenpatroon van Lego en zijn merkwaarde tijdloos en bijzonder veerkrachtig zijn." Wereldwijd zouden kinderen jaarlijks vijf miljard uur met Lego-producten spelen.

Marketing Daily stelt dat de speelgoedindustrie nochtans een achteruitgang kent. Op jaarbasis zou de verkoop met 3 procent dalen. "Vele producenten proberen dan ook goedkopere producten op de markt te brengen, waardoor ze beter gewapend zouden zijn tegenover een recessie," stipt het magazine aan. "Onder meer Hasbro heeft het daarbij over de grote waarde van zijn nieuw aanbod, waarbij onder meer teruggegrepen wordt naar klassieke producten zoals Candy Land, SuperSoaker, G.I. Joe en MyLittlePony. Ook Hasbro stelt dat de consument in moeilijk economische tijden teruggrijpen naar merken en ervaringen die ze kennen en vertrouwen en waarbij populariteit gekoppeld wordt aan innovatie.

Anderzijds blijkt dat speelgoedproducenten door de negatieve ervaringen uit het recente verleden meer belangstelling tonen voor de veiligheid van hun producten. "Dat blijkt onder meer op de American International Toy Fair in New York," voert Marketing Daily aan. "De inschrijvingen voor het veiligheidscongres dat op de speelgoedbeurs wordt gehouden, liggen dit jaar drie keer hoger dan normaal."

17:06 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: speelgoed, lego, hasbro |  Facebook |