17-09-12

Sportfabrikant Li Ning sponsort Chinese basketcompetitie

Het Chinese sportmerk Li Ning heeft een sponsoringcontract voor een periode van vijf jaar afgesloten met de professionele divisie van de Chinese Basketball Association. Volgens een aantal bronnen vormt de overeenkomst veruit het grootste sponsoringproject in de Chinese sportwereld. In de overeenkomst is voorzien dat Li Ning de officiële uitrusting voor de hele competitie zal leveren. Li Ning merkt op dat het basket veruit de populairste tak van de Chinese sportwereld vormt. Het bedrijf voegt er aan toe dat voor Li Ning een sterke aanwezigheid op de thuismarkt een cruciale basis moet vormen voor een verdere internationale uitbreiding. In ruil voor het contract mag Li Ning zijn producten op alle wedstrijden uit de Chinese competitie promoten en verkopen en wordt ook reclameruimte naast het sportterrein gereserveerd, terwijl ook op de Chinese staatszender CCTV-5 reclame zal mogen worden gevoerd.

Lees Verder

16:53 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, basket, li ning, sponsoring |  Facebook |

01-09-10

Sportmerken vechten voor Chinese markt

In China neemt de concurrentie tussen wereldwijde merken zoals Nike en Adidas en lokale merken zoals Li Ning en Anta steeds verder toe. Prijs is één van de belangrijke factor in die strijd. Het Amerikaanse Nike wil daarom in China een lijn op de markt brengen die tegemoet komt aan de budgetten van consumenten in de kleinere steden, waardoor de groep zijn penetratie in China wil opdrijven. In het verleden richtte Nike zich vooral op grote stedelijke centra zoals Shanghai, Peking en Guangzhou, die een grote concentratie hebben aan jonge, welgestelde consumenten die interesse hebben in sport, vooral basketbal. Ook concurrent Adidas wil met goedkopere producten een grotere groep Chinese consumenten bereiken.

"Hoewel Adidas een premium-sportmerk is, willen we producten met een concurrentiële prijs aanbieden aan verschillende segmenten van de Chinese markt," aldus een woordvoerder van Adidas tegenover de krant China Daily. Liang Yuchang, analist bij UBS Securities, merkt op dat een bedrijf zoals Nike de strijd in het goedkopere marktsegment wil aangaan met de binnenlandse merken. Indien het Amerikaanse bedrijf in China zijn premium-prijspolitiek zou handhaven, zou het volgens Yuchang ongetwijfeld snel terrein moeten prijsgeven aan zijn Chinese concurrenten Li Ning en Anta. De strategiewijziging van Nike zou volgens hem dan ook een belangrijke impact kunnen hebben op die binnenlandse merken, die tot nu toe een prijsvoordeel konden uitspelen.

Tom Doctoroff, hoofd van de Chinese divisie van het reclamebureau JW Thompson, merkt op dat internationale bedrijven en lokale concurrenten tot nu toe op een gescheiden sportmarkt actief zijn geweest. Die grens is volgens hem echter duidelijk aan het vervagen. "Li Ning en Anta gaan niet rechtstreeks de concurrentie aan met Adidas en Nike, maar hun gedeelte van de markt wordt steeds groter," merkt Doctoroff op. "De markt van Adidas en Nike kent niet hetzelfde groeitempo. Op het ogenblik dat een lokaal merk dezelfde prijs kan vragen dan een buitenlandse concurrent, zal er een echte doorbraak zijn gerealiseerd." Li Ning zegt in China inmiddels groter te zijn dan Adidas en de tweede plaats na Nike ingenomen te hebben.

18:18 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, sport, adidas, nike, li ning, anta |  Facebook |

12-08-08

Peking getuige van ultieme ambush marketing

De gewezen Chinese turner Li Ning, zesvoudig Olympisch medaillewinnaar, heeft tijdens de openingsceremonie van de Olympische Spelen in Peking, volgens analisten voor de ultieme ambush marketing gezorgd. Hoewel de Duitse sportartikelenfabrikant Adidas de officiële kledingsponsor is van de Olympische Spelen en reclame door concurrenten van de Olympische sponsors verboden is, was Li Ning, die een eigen sportartikelenbedrijf heeft en de eerste Chinese atleet was die er in slaagde dollarmiljonair te worden, met het spectaculair aansteken van de vlam de grote hoofdrolspeler van de openingsceremonie.

"Door zijn optreden overschaduwde Li Ning ruimschoots concurrent Adidas, dat nochtans bijna 200 miljoen dollar heeft geïnvesteerd in Olympische sponsoring," aldus het magazine Business Week. "Na het openingsweekend stegen de aandelen van Li Ning op de beurs van Hong Kong met 3,4 procent. Daardoor werd hij op slag 30 miljoen dollar rijker. Bovendien bereikte hij ook zijn doel om een internationaal publiek te bereiken, want hij wil van Li Ning een wereldmerk maken." Vijf jaar geleden was Li Ning nog Chinees marktleider, maar heeft veel terrein verloren omdat Adidas en Nike vanuit Peking en Shanghai ook naar kleinere steden zijn uitgewaaierd."

Adidas hoopt dat zijn band met de Olympisch Spelen in China één miljard dollar omzet te genereren. Daarmee zou China na de Verenigde Staten wereldwijd de tweede grootste markt worden voor Adidas. Li Ning droeg tijdens de openingsceremonie weliswaar geen kledij van zijn eigen bedrijf, maar vele Chinese kijkers gaan ervan uit dat zijn tenue wel degelijk uit de ateliers van de Chinese fabrikant kwam. Vele Chinezen gaan ervan uit dat Li Ning een sponsor is van de Olympische Spelen. Adidas zelf reageerde weinig ontdaan over het optreden van de gewezen Chinese turner.

Maar het ging nog verder. Hoewel het Organiserend Comité van de Olympische Spelen had gezworen om ambush marketing keihard te zullen bestrijden, droegen vele van de Chinese televisiereporters tijdens de uitzendingen voor de openingsceremonie shirts met het logo van Li Ning. Ook droegen tijdens de openingsceremonie een aantal deelnemende teams pakken van Li Ning. De Chinese sportartikelenfabrikant is echter niet het enige voorbeeld van ambush marketing tijdens de Olympische Spelen in Peking. Ook andere merken probeerden het reclameverbod voor concurrenten van de Olympische sponsors te omzeilen.

De officiële drankensponsors van de Olympische Spelen zijn het Amerikaanse Budweiser en de Chinese bierproducent Yanjing, heeft de Nederlandse biergroep Heineken een ontvangssuite geopend voor de bezoekers van de Olympische Spelen en deelde het Mexicaanse Corona in Peking party-gidsen uit. China Mobile is de officiële mobiele telecomsponsor van de Olympische Spelen, maar concurrent China Unicom plaatste reclames in liften, lobbies en andere locaties waar Chinezen op televisieschermen de openingsceremonie volgden.

Tegelijkertijd liggen de officiële sponsors van de Olympische Spelen onder vuur omdat ze met hun commerciële activiteiten in verband gebracht worden met de inbreuken van de Chinese overheid tegen de mensenrechten. Sponsors Lenovo en Kodak hebben al bekend gemaakt na afloop van het evenement hun samenwerking met de Olympische beweging zullen stopzetten. Uit een onderzoek blijkt dat 51 procent van de commentaren over sponsors Visa, Coca Cola en McDonald's in de blogosfeer negatief waren.