24-12-11

Li-Ning streeft naar uitbreiding op internationale markt

Het Chinese sportmerk Li-Ning heeft een budget van 100 miljoen dollar vrijgemaakt om zijn internationale marketing de volgende vijf jaar op te drijven. Op dit ogenblik vertegenwoordigen de buitenlandse markten ongeveer 5 procent van de totale omzet van het Chinese sportmerk. Over zeven jaar moet dat echter worden uitgebreid tot 20 procent. Op dat ogenblik zouden de helft van de buitenlandse inkomsten op de Amerikaanse markt gerealiseerd moeten kunnen worden.

In het kader van die internationale uitbreiding past de lancering van Digital Li-Ning, een joint-venture met het digitale bureau Acquity. De joint-venture is het eerste Engelstalige webportal van het Chinese sportmerk. Li-Ning wil zich naar eigen zeggen in de Verenigde Staten in eerste instantie concentreren op het online portal, vooraleer er aan gedacht zou worden om fysieke winkels op de Amerikaanse markt te openen. Li-Ning zegt vooral te willen mikken op een vrouwelijk publiek.

"Er is een interessant marktsegment van vrouwen die geen spiermassa willen aankweken en ook niet het gevoel hebben dat ze met mannen moeten wedijveren," merkt George Lu, voorzitter van Acquity en chief executive van Digital Li-Ning, op tegenover het magazine Advertising Age. "Misschien zijn deze vrouwen geïnteresseerd in kickboxing, maar we willen met een oosterse filosofie vooral mikken op een psychologisch aspect." Op de Chinese thuismarkt wordt Li-Ning echter geconfronteerd met de groeiende concurrentie van internationale merken en lokale producenten.

14:03 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: li-ning, sport, marketing |  Facebook |

23-03-11

Li-Ning is nog geen wereldwijd megamerk

Het Chinese sportmerk Li-Ning moet nog belangrijke inspanningen leveren om een echt wereldmerk te worden. Dat zegt Adam Zhang, chief executive van het gespecialiseerde adviesbureau Key Sport. Om dat te bereiken moet het Chinese merk volgens hem een perspectief op lange termijn ontwikkelen, zoals ook het Amerikaanse Nike dat heeft gedaan. Ook Goldman Sachs merkt op dat Li Ning zich gepositioneerd heeft tussen de wereldwijde mega-merken en de binnenlandse merken voor de massamarkt.

"In zijn Chinese thuisland is Li-Ning als sponsor even bekend als Nike en Adidas," merkt Gareth Moore, analist bij het bureau Sport & Markt, op tegenover het webmagazine Warc.com. "In minstens twintig andere landen over de hele wereld is het Chinese merk als sponsor echter compleet onbekend." Zhang Zhiyong, chief executive van Li-Ning, merkt echter op dat China op zichzelf een bijzonder internationale markt is. Wie in China aan de winnende hand is, heeft volgens Zhiyong ook een belangrijke plaats in de wereld.

Op dit ogenblik realiseerd Li-Ning ongeveer 90 procent van zijn omzet in China. Het bedrijf is echter ook actief op de Amerikaanse markt en heeft onlangs met het Finse bedrijf L-Fashion een overeenkomst gesloten om zijn producten in negen Europese landen - waaronder Duitsland, Frankrijk en Rusland - op de markt te brengen. In China heeft het merk een marktaandeel van 36 procent. Het bedrijf wil dit jaar zijn reclame-budget gevoelig opdrijven om de stijgende concurrentie van onder meer Nike af te slaan. Nike wil zijn Chinees marktaandeel tegen het midden van het decennium verdubbelen.

14:30 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, li-ning, retail, sport |  Facebook |