29-11-09

Muzieksector kan theorie van de long tail niet bevestigen

Het principe van de long tail van auteur Chris Anderson gaat in de muziek niet helemaal op. Dat blijkt uit een onderzoek van het Amerikaanse muziekmagazine Billboard. Daarbij blijkt dat de tweehonderd grootste hits dit jaar 18,7 procent van de online muziekverkoop vertegenwoordigden. Vijf jaar geleden was dat nog maar 14,5 procent. Daarrmee spreken de cijfers de theorie van Anderson tegen. De long tail ging er immers vanuit dat de verkoop op het internet de fysieke beperking van de beschikbare winkelruimte wegnam, waardoor de consument volgens hem op een andere manier zou beginnen te kopen. Voor muziek zou dat betekenen dat het publiek minder vaak populaire songs zou kopen aangezien de consument kon terugvallen op een enorme catalogus van online muziek. De theorie van de long tail, die al van in het begin bijzonder controversieel was, gaat volgens het muziekmagazine duidelijk niet op voor individuele tracks, maar voor albums was dat wel het geval.

De tweehonderd meest populaire songs hebben de voorbije jaar, in tegenstelling tot wat de long tail liet veronderstellen, steeds aan marktaandeel gewonnen. Vier jaar geleden was hun aandeel in de online verkoop al gestegen tot 15,8 procent. Dat liep het volgend jaar verder op tot 17,1 procent. Vorig jaar ging dat nog verder omhoog tot 17,2 procent. De tweehonderd meest populaire albums bevestigen wel de theorie van de long tail. Die vertegenwoordigden vorig jaar 21,9 procent van de totale online albumverkopen. Vijf jaar geleden was dat nog 28,7 procent. Tijdens de eerste tien maanden van dit jaar was er echter wel opnieuw een lichte stijging merkbaar tot 22,1 procent. Deze twee trends laten uitschijnen dat de verkopen van individuele tracks en albums een verschillend patroon kennen. Daarbij wordt opgemerkt dat de populaire songs wellicht kunnen genieten van het kudde-effect dat opgeroepen wordt door de virale karakter van het internet. De bekendheid die door een kleine groep songs wordt gegenereerd, zou de verkoop van minder populaire songs wegduwen.

Kopers van albums hebben volgens analisten een meer diverse smaak en maken gebruik van de grote catalogussen van de online retailers. Daarbij wordt opgemerkt dat de long tail wordt geëxploreerd aan de hand van albums en niet met individuele songs. De onderzoekers voegen er aan toe dat ook de rol van de muzieklabels in de long tail slechts gedeeltelijk blijkt op te gaan. Anderson had immers gesteld dat de muzikanten online alle mogelijke instrumenten ter beschikking hadden om zelf digitale muziek op de markt te brengen en de rol van de muzieklabels daardoor zou worden verkleind. De kosten van de opnames en een commerciële lancering zijn immers zwaar teruggevallen, maar dat betekent volgens de analisten nog altijd niet dat de kans op succes daarmee verhoogt. Er is immers niet alleen de onderlinge concurrentie van de onafhankelijk gelanceerde digitale muziek, maar die moeten vooral optornen tegen de catalogussen van de muzieklabels, die de financiële en logistieke mogelijkheden hebben om hun producten commercieel te ondersteunen en te lanceren.

12:12 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: muziek, online, internet, long tail |  Facebook |

03-07-08

De Long Tail is een fabeltje

Het internet leidt niet tot de zogenaamde Long Tail, waarbij massaproducten een minder grote impact krijgen en ook nicheproducten meer aan bod komen. Dat blijkt uit een onderzoek van Anita Elberse, professor marketing aan de Harvard Business School. Uit haar onderzoek blijkt immers dat bij online videoverhuur en online muziekaankopen nagenoeg dezelfde producten aan de bak komen als bij fysieke aankopen. Het internet kent volgens haar niet alleen dezelfde succesnummers als de offline wereld, maar stimuleert die trend nog.

"Chris Anderson, hoofdredacteur van het magazine Wired publiceerde in 2006 zijn boek 'The Long Tail', waarin hij argumenteerde dat het internet en zijn nagenoeg onbeperkte keuze de economie en cultuur helemaal ondersteboven gooide," aldus de Amerikaanse zakenkrant The Wall Street Journal. "Niet langer zou de focus liggen op een relatief kleine groep van succesproducten in de top van de verkoopscurve, maar wel op een groot aantal kleinere nicheproducten in de staart. Nicheproducten zouden volgens Anderson dan ook economisch even aantrekkelijk kunnen zijn dan succesnummers."

Volgens Anita Elberse blijft echter ook online de nadruk liggen op de succesnummers en zou het internet de rol van die producten nog doen groeien in plaats van te doen dalen. Het klopt volgens haar niet dat de consument van het internet gebruik maakt om zijn eigen persoonlijke voorkeuren te benadrukken. "Zelfs in onze cultuurconsumptie zijn we intens sociale wezens," voert ze aan. "We ervaren graag dezelfde dingen die ook anderen ervaren. We zijn geen culturele individualisten en de meesten hebben graag dat anderen ons suggereren waar we van houden."

15:47 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, long tail |  Facebook |