15-09-09

Kranten lanceren steeds meer getrouwheidsacties

Kranten proberen steeds meer lezers te winnen en te houden door het lanceren van getrouwheidsprogramma's. Dat schrijft het Amerikaanse magazine Advertising Age. Op die manier proberen kranten in Groot-Brittannië volgens het magazine een tegengewicht de vinden voor de dalende oplages en de terugvallende reclame-inkomsten. Een woordvoerder van de Britse krant The Guardian, die zich blijft verzetten tegen betalende content, zegt dat het zowel voor de uitgever als voor de lezer een zinvolle strategie is om klanten voor hun trouw te belonen. Een woordvoerder van de krantengroep Associated Newspapers voegt er aan toe een dergelijke strategie het medium de kans biedt om relaties op te bouwen en gericht producten te adverteren.

"De Britse krantensector werpt zich op nieuwe strategieën om klanten aan zich te binden, zodat de impact van de dalende oplages en teruglopende advertentie-inkomsten kan worden opgevangen," aldus Advertising Age. "Daarbij wordt er vaak naar gestreefd om niet alleen een financiële inkomstenbron aan te kunnen boren, maar ook om een hechtere relatie op te bouwen met de lezer. De Britse krant The Guardian heeft daarbij zijn Guardian Club opgericht, waar lezers toegang krijgen tot exclusieve verhalen en speciale evenementen in de nieuwe gebouwen van de krant. Een aantal andere kranten denkt aan gelijkaardige initiatieven. Geen enkele kranteneditie kan het massale lezerspubliek van Google, Yahoo en zelfs te televisiebedrijven evenaren, waardoor de kwaliteit van de relatie met de lezer bijzonder belangrijk wordt."

De Daily Mirror grijpt daarbij naar een meer gerichte aanpak met de lancering van een celebrity-newssite, waarbij niet gericht wordt op een miljoenenpubliek, maar op een kleinere, loyale community die interessant is voor adverteerders. Onder meer de HMV-muziekketen en CK Free hebben al reclamecampagnes lopen op de website. Associated Newspapers, het moederbedrijf boven onder meer The Daily Mail, heeft onder meer een netwerk van community-websites opgezet waar sociale netwerking gecombineerd wordt met user-generated-content. Associated Newspapers zegt op die manier een hechte relatie te kunnen opbouwen met de klant, maar bovendien gericht te kunnen adverteren voor sectoren die door de online media op dit ogenblik grotendeels worden genegeerd.

The Telegraph heeft een betalend abonnement gelanceerd voor services zoals het online videogame Fantasy Football. De krant denkt een aantal andere gelijkaardige initiatieven te zullen ontwikkelen. Maar The Telegraph zegt in principe vast te houden aan de meer traditionele strategie om een groter publiek aan te trekken, zodat er meer inkomsten uit reclame zouden kunnen gegenereerd worden. De Financial Times is op dit ogenblik de krant met het meest succesvolle betalende model. Daardoor is de krant naar eigen zeggen minder afhankelijk van reclame, maar heeft men bovendien voor adverteerders ook een interessant deelpubliek. De Financial Times wijst er ook op China Confidential gelanceerd te hebben, een betalende nieuwsbrief voor investeerders. Daarnaast brengen ook de congresactiviteiten extra inkomsten op.

19:44 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, krant, loyalty |  Facebook |