18-03-12

Maatschappelijke doelstelling leidt nog niet tot concurrentieel voordeel

Steeds meer merken stippen ook een maatschappelijk streven in hun doelstellingen aan, maar de meeste ondernemingen zijn er nog niet in geslaagd om daaruit een concurrentieel voordeel te halen. Dat is de conclusie van een wereldwijd onderzoek van het onderzoeksbureau Economist Intelligence Unit en consulent Deloitte. De onderzoekers stelden vast dat 82 procent van de bedrijven een formeel maatschappelijk streven naar voor heeft geschoven.

Uit het onderzoek blijkt dat 73 procent van de ondervraagde executives van mening is dat de kernactiviteiten van zijn bedrijf een waardevolle bijdrage levert tot de gemeenschap. Slechts 11 procent bleek het daar niet mee eens te zijn. Ook bleek dat 76 procent van mening is dat een sociale doelstelling moet gecombineerd worden met financiële winsten om de waarde van een onderneming te meten, maar volgens 44 procent moet in eerste instantie gekeken worden naar de financiële winstmarges.

De onderzoekers stelden vast dat 70 procent van de respondenten uit de regio Asia-Pacific van mening was dat dergelijke modellen worden ontwikkeld door mature bedrijven, terwijl 68 procent in maatschappelijke doelstellingen een signaal van sterk leiderschap bleek te zien. In Afrika, Latijns-Amerika en het Midden-Oosten worden maatschappelijke doelstellingen door 75 procent cruciaal genoemd voor toekomstig succes, terwijl 71 procent gewag maakt van een strategie op lange termijn en 61 procent een mogelijkheid zien om medewerkers en klanten aan te trekken.

In Noord-Amerika maakt echter slechts 38 procent gewag van een strategie voor toekomstig succes, terwijl 41 procent het had over weinig meer dan een imago-operatie. Volgens 47 procent is het wel een signaal van sterk leiderschap. In Europa noemt 56 procent maatschappelijke doelen een objectief op lange termijn, maar slechts 22 procent ziet in deze modellen een groot zakelijk potentieel.