11-08-13

Digitale verkoop Amerikaanse magazines verdubbeld

De verkoop van magazines in de Amerikaanse kiosken is tijdens de eerste helft van dit jaar met 10 procent teruggevallen tegenover dezelfde periode vorig jaar, maar de digitale edities lieten tijdens diezelfde periode een verdubbeling optekenen. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Amerikaanse Alliance for Audited Media. Er wordt aan toegevoegd dat celebrity-magazines en vrouwenbladen de grootste terugval lieten optekenen. Uit het rapport blijkt dat Cosmopolitan, Glamour en Oprah Magazine in de kiosken een terugval met 23,9 procent, 28,8 procent en 22,7 procent lieten optekenen, maar digitaal noteerden Cosmopolitan en Oprah Magazine een groei met respectievelijk 33 procent en 22 procent.

Lees Verder

13:41 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: magazines |  Facebook |

09-07-13

Magazines moeten een ander profiel opbouwen

Magazines moeten zich in de toekomst op een andere manier op de mediamarkt profileren. Dat is de conclusie van een onderzoek van het VTT Technical Research Centre of Finland. Aangevoerd wordt dat het internet een grote impact heeft op de mediagewoontes van het publiek, waarbij de marktsituatie voor magazines mee verschuift met de toename van online mediacontent. Om een blijvend succes te kunnen garanderen, zullen de magazines volgens de onderzoekers een compleet nieuw zakelijk model moeten hanteren. Cruciaal is volgens de wetenschappers dat aan de consument een brede waaier van kanalen wordt aangeboden. De uitgever moet daarbij de coördinator van een community worden.

“De digitalisering van de media heeft geleid tot een gefragmenteerd publiek en sociale media hebben zich naast de conventionele mediakanalen opgeworpen als een informatie-filter,” merken de onderzoekers op. “Digitale content en diensten zullen bovendien verder aan populariteit winnen naarmate smartphone en tablets door grotere populaties zal worden geadopteerd. Het magazine van de toekomst moet dan ook een merk worden dat zichtbaar is in de gedrukte, elektronische en mobiele media. Bovendien moet rond het mediamerk een hechte community worden uitgebouwd, waarbij de lezers actief kunnen worden met het creëren van content. De hoofdredacteur moet de coördinator van die community worden.”

“De nadruk zal worden gelegd om de centrale rol van de lezer als consument van de magazine-services,” zeggen de onderzoekers nog. “De lezer moet ervaren dat zijn mening naar waarde wordt geschat en moet de perceptie hebben dat hij een invloed heeft. Dat zal een oprechte interactie, gebaseerd op eerlijkheid en openheid, vereisten. Magazines zullen bovendien snel moeten reageren op vragen en tonen dat het medium zijn consumenten waardeert. Het nieuwe model biedt de consument de opportuniteit op de meest geschikte content te selecteren en maakt het de lezer daarbij mogelijk om het meest geschikte platform van dat ogenblik te kiezen.”

Lees Verder

18:53 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: magazines, media |  Facebook |

10-06-13

Adverteerders geïnteresseerd in digitale magazine-reclame

Digitale platformen bieden de magazinesector een aantal nieuwe reclame-mogelijkheden. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Publishers Information Bureau (PIB) en consulent Kantar Media naar een reclame-bestedingen in achtenvijftig Amerikaanse magazines. De onderzoekers telden tijdens het eerste kwartaal van dit jaar in de gedrukte magazines 2.778 adverteerders. Dat betekende een daling met 4,3 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Indien echter ook de digitale advertenties worden meegerekend, wordt een stijging met 34,4 procent opgetekend.

Lees Verder

15:41 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, magazines, digitaal |  Facebook |

14-01-13

Minder reclamepagina’s in Amerikaanse magazines

Het aantal reclamepagina’s in de Amerikaanse magazines is het voorbije jaar opnieuw gevoelig teruggevallen. Dat blijkt uit cijfers van het Amerikaanse Publishers Information Bureau (PIB) over 219 publicaties. Er wordt aan toegevoegd dat slechts enkele magazines een positieve evolutie hebben kunnen laten optekenen. In totaal werden het voorbije jaar 154.838 reclamepagina’s geteld. Dat betekende een daling met 8,2 procent tegenover het jaar voordien. Bijna driekwart van de magazines werd met een achteruitgang geconfronteerd.

De grootste terugval werd opgetekend bij de vrouwenbladen. Vooral Martha Stewart Living werd zwaar getroffen. Het aantal reclamepagina’s viel er met 29 procent terug, maar ook publicaties zoals Shape (22,7 procent), Lucky (22,2 procent) en Ladies' Home Journal (21.9 procent) werden met belangrijke dalingen geconfronteerd. Een daling van het aantal reclamepagina’s is een bijzonder verontrustende trend voor een sector die commerciële ondersteuning nodig heeft om te kunnen overleven.

Een aantal publicaties kon wel een stijging laten optekenen. Daarbij zag Ebony het aantal reclamepagina’s met 22,9 procent toenemen, maar ook Allure (18,7 procent), Food Network Magazine (17 procent) en OK Weekly (13,2 procent) ontsnapten aan de algemeen dalende trend. Daarentegen werden ook minder reclamepagina’s opgetekend bij bekende magazines zoals The Economist (12,2 procent), Harvard Business Review (9.2 procent), Entrepreneur (7.7 procent), Wired (5.6 procent), Barron's (4.9 procent), Fortune (4 procent) en Businessweek (3 procent).

Lees Verder

19:44 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: magazines, reclame |  Facebook |

04-11-12

Merken adverteren vaker op digitale platformen magazines

Steeds meer merken adverteren op de digitale platformen van magazines. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Kantar Media. Tijdens de eerste helft van dit jaar hebben volgens het rapport in de Verenigde Staten 14.949 merken op de digitale platformen van zestig magazines geadverteerd. In de eerste helft van vorig jaar werden 10.768 adverteerders geteld. Het jaar daarvoor werden 9.536 adverteerders geteld. Die cijfers geven volgens de Association of Magazine Media een completer beeld over de magazinesector dan de louter gedrukte versies.

“De magazinesector heeft de voorbije periode weinig positief nieuws kunnen melden,” merkt Mary Berner, chief executive van de Association of Magazine Media, op. “Eerder werd al bekend gemaakt dat de reclame-inkomsten voor de sector tijdens de eerste helft van dit jaar met 3 procent is gedaald tegenover dezelfde periode vorig jaar. De toenemende belangstelling van de adverteerders voor de digitale reclameplatformen van de magazines is dan ook een welgekomen opsteker. Bovendien blijkt ook het gecombineerde publiek voor gedrukte en online oplages te zijn gestegen.”

“Er is bij de consument een sterke vraag naar magazine-content op tablets en de aangeboden content kent een exponentiële groei,” voert de sectororganisatie nog aan. “Bovendien blijkt dat magazine-applicaties tot de meest populaire producten in de iTunes-winkel van Apple behoren. In de divisie lifestyle vertegenwoordigen magazines dertien van de vijftien meest populaire applicaties. In de categorieën gezondheid en nieuws vertegenwoordigen magazines tien van de vijftien meest populaire applicaties.”

Lees Verder

12:44 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: magazines, reclame, internet |  Facebook |

24-10-12

Amerikaanse magazines verliezen op tien jaar 30 procent werknemers

De Amerikaanse magazines hebben de voorbije tien jaar hun personeelsbestand met 29 procent afgebouwd. Dat blijkt uit cijfers van het Bureau of Labor Statistics van het Amerikaanse ministerie van arbeid. In maart dit jaar telde de sector nog 111.126 werknemers. Tien jaar voordien telden de Amerikaanse magazines nog 156.212 werknemers. Bovendien werden in de Verenigde Staten dit jaar nog 8.003 uitgevers van tijdschriften geteld. Vijf jaar geleden werd nog een piek van 9.232 uitgeverd geteld. Dat vertegenwoordigt een daling met 13,3 procent op vijf jaar tijd.

Lees Verder

20:44 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, magazines |  Facebook |

30-05-07

Magazinereclame is informatief

In tegenstelling tot televisiereclame worden advertenties in tijdschriften niet als hinderlijk beschouwd. De lezer beschouwt de advertenties in magazines als informatie. Dat blijkt uit een Nederlandse studie van de Groep Publieke Tijdschriften. Tijdschriften verliezen volgens de onderzoekers weliswaar terrein aan internet en televisie, maar zodra consumenten een tijdschrift lezen dan doen ze dat heel bewust om een moment voor zichzelf te creëren.

Deze vaststelling geldt volgens de onderzoekers vooral voor tijdschriften uit de special-interestsector, bladen die zich richten op heel specifieke onderwerpen. “Driekwart van de tijdschriftenlezers met een grote binding – de zogeheten engaged lezers – geeft aan dat een advertentie in hun favoriete blad hen aanzet om de betrokken winkel te bezoeken,” stipt het rapport aan.

Volgens de onderzoekers krijgt de gemiddelde consument dagelijks ongeveer 3.000 reclameprikkels te verwerken en is het dus voor reclamemakers niet evident om de consument te bereiken. “De binding tussen tijdschrift en lezer is daarom belangrijker dan ooit,” voert het rapport aan. Volgens de onderzoekers worden advertenties in magazines beschouwd als een bron van inspiratie en informatie.

17:45 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: magazines, reclame |  Facebook |

13-02-07

Magazines gaan volop voor online video

Steeds meer tijdschriften proberen in te pikken op de populariteit van online video's. In de Verenigde Staten hebben Time en TV Guide aangekondigd om eigen video-projecten op te starten. Maar niet alleen de populariteit bij het publiek is daarbij belangrijk, maar ook de betaalbaarheid van de technologie en de grote interesse bij potentiele adverteerders.

"Time heeft aangekondigd een eigen studio op te starten om online video's te realiseren voor zijn 130 magazines," meldt de Amerikaanse krant USA Today. "Daarnaast heeft de uitgeverij een partnership aangekondigd met Brightcove, gespecialiseerd in de productie en distributie van video's en de verkoop van videoreclame."

Binnenkort zullen op de websites van magazines zoals Time, Fortune, Money, Sports Illustrated en Entertainment Weekly dan ook originele video-programma's worden aangeboden. "We hebben nu een brede waaier van kanalen om het publiek te bereiken met onze verhalen," vertelde Ned Desmond, interactive president bij Time. "We moeten nu bepalen hoe we al deze kanalen het best kunnen inzetten."

Daarbij wordt onder meer gedacht aan een kanaal voor de meest populaire Time-columnists en populaire rubrieken zoals 'Person of the Year', (Time), 'Swimsuit Photo Spread' (Sports Illustrated), 'Most Powerful Women in Business' (Fortune) en 'Will You Mary Me?' (Essence). Het is echter nog niet zeker of deze content ook ter beschikking zal gesteld worden van derde partijen.

Ook TV Guide Broadband van uitgeverij Gemstar heeft een online videoproject aangekondigd. Daarbij wordt eveneens samengewerkt met Brightcove om online videowerk aan te bieden rond beroemdheden. Er werden reeds verdeelovereenkomsten gesloten met websites zoals MomsWhoThink.com, AmericasNewsToday.com, and AtMyClub.com.

Ander magazines zijn Time en TV Guide al voorgegaan. "Dat heeft vooral te maken met de technologische vooruitgang," aldus Brightcove-topman Jeremy Allaire. "De productiekosten liggen steeds lager. Rond deze merken zou men in het verleden nooit televisiezenders hebben kunnen opbouwen, maar nu wordt dat wel perfect mogelijk."

Bovendien zijn ook de baten van dergelijke operaties heel aanlokkelijk. "De Amerikaanse online reclameverkoop zal dit jaar wellicht met 26 procent aangroeien tot 20,3 miljard dollar, terwijl de magazinereclame een stijging met 4 procent tot 25 miljoen dollar zal kennen," aldus nog USA Today. "Bovendien zijn adverteerders hoge tarieven te betalen per bekeken reclameclip."

14:36 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, online video, magazines |  Facebook |

07-12-06

Magazines niet vertrouwd met Web 2.0

De magazinewereld maakt slechts in beperkte mate gebruik van toepassingen van Web 2.0. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van Bivings Report, dat de online activiteiten van de vijftig meest populaire tijdschriften van de Verenigde Staten bestudeerde. Geen enkel tijdschrift slaagt er volgens de onderzoekers in de mogelijkheden van het internet tenvolle te benutten.

RSS-feeds worden door de Amerikaanse kranten volgens Bivings Report nog het meest gebruikt. Deze feeds waren terug te vinden op 48 procent van de magazine-websites, maar nergens werd in die feeds gebruik gemaakt van reclame. Daarnaast bleek 46 procent gebruik te maken van een forum of message board. "Deze ouderwetse communicatievorm is bijzonder populair bij de websites van magazines, zeker bij vrouwenbladen," aldus de onderzoekers.

Om de volledige content van hun websites te kunnen bekijken, moet de lezer bij 38 procent van de websites geregistreerd zijn. "Bij de honderd grootste Amerikaanse kranten is dat slechts 23 procent," aldus nog Bivings Report. "De artikels kunnen dikwijls zonder registratie gelezen worden, maar voor een deelname aan een forum wordt in veel gevallen wel een inschrijving gevraagd. Dat lijkt vooral om de commentaren te controleren in plaats van het verzamelen van demografische gegevens, zoals bij de kranten wel het geval is."

Verder blijkt 38 procent van de bestudeerde magazines tenminste één reporter-weblog te hebben. In de meeste gevallen kan daar ook een commentaar gepost worden. Acht weblogs voorzien externe links naar andere blogs. Video is terug te vinden op 34 procent van de websites, maar slechts veertien procent gebruiken podcasts. Acht procent van de websites laat commentaren toe op artikels en zes procent maakt gebruik van tags.

14:36 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, magazines |  Facebook |