20-03-18

Marketeers vrezen dit jaar kwart van hun budgetten te verspillen

Marketeers zijn van mening dat ze dit jaar waarschijnlijk ongeveer een kwart van hun budgetten zullen verspillen. Dat zegt een studie van consultant Rakuten, op basis van een enquête bij meer dan duizend marketeers uit de Verenigde Staten, Groot-Brittannië, Frankrijk, Duitsland, Australië en Singapore. De respondenten schatten dit jaar 26 procent van hun budget op de verkeerde kanalen of strategieën te zullen inzetten. Marketeers in Groot-Brittannië maakten zich het minst zorgen over verspilling en schatten dat slechts 20 procent van hun budget verloren gaat op de verkeerde kanalen of strategieën. Dit cijfer steeg tot 25 procent in Duitsland en 30 procent in Frankrijk en de Verenigde Staten.

Ondanks de dreigende verspilling gaf 75 procent van de marketeers aan vooral tussen verschillende advertentieplatformen te zullen overschakelen om een beter bereik te realiseren. Slechts 36 procent koos voor betere opvolging van de prestaties, wat volgens de studie nochtans een essentieel element is bij de realisatie van een marketingmix die het sterkste rendement zou kunnen opleveren. Verder werd de merkveiligheid door 36 procent van de respondenten als een potentieel risico gezien, maar slechts 7 procent zei dat de beschikbaarheid van instrumenten voor merkbeveiliging een sterke reden zou zijn om van platform te veranderen.

Hoewel kwesties zoals advertentiefraude, merkveiligheid en de nieuwe dataregelgeving hoog op de beleidsagenda staan, blijken de meest dringende zorgen voor marketeers dit jaar bekende bekommernissen op korte termijn te zijn, zoals de veranderende verwachtingen van de consument (50 procent) en het verlies van klanten (43 procent). De voorkeursmethode om deze problemen aan te pakken, verschilt van land tot land. Bij de keuze van campagnes ziet Rakuten een duidelijke verschuiving naar beeld en spraak. De sterkste budgetten zullen dit jaar volgens de ondervraagden wellicht worden gereserveerd voor video (59 procent).

Daarentegen gaat slechts 5,9 procent van het budget naar beïnvloeders. Voor vele marketeers is het onduidelijk op welke basis vergoedingen kunnen worden voorzien en op welke manier deze campagnes de inkomsten kunnen doen oplopen. Amerikaanse marketeers tonen de grootste interesse in spraaktechnologie, waarbij 48 procent budgetten voor deze activiteiten wil voorzien. Virtuele realiteit trekt daarentegen voor de marketeers in Singapore (55 procent) en Frankrijk (39 procent). In Duitsland en Australië valt dat echter terug tot amper 19 procent.

Lees Verder

19:41 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

25-01-18

Vijftigplussers willen technologisch niet worden gepatroniseerd

Vrouwelijke vijftigplussers worden door een groot deel van de marketeers nog altijd grotendeels over het hoofd gezien. Die fout kan echter bijzonder zware gevolgen, want deze demografie beschikt vaak over aanzienlijke budgetten. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent J. Walter Thompson bij nagenoeg tweehonderdvijftig Britse vrouwen tussen drieënvijftig en tweeënzeventig jaar. Uit het onderzoek bleek onder meer dat 72 procent van de ondervraagden geen aandacht besteedt aan reclame. Belangrijk is echter vooral dat 91 procent aangeeft te wensen dat de adverteerders hen als een persoon en niet als een stereotype zou benaderen.

De onderzoekers wijzen erop dat 78 procent van de ondervraagden zegt de aankoopbeslissingen van het gezin te controleren. “Dit maakt de economische belangrijker van deze demografie duidelijk,” benadrukt Marie Stafford, Europees directeur van de Innovation Group. “Deze vrouwen zijn de pijlers van hun familie, community en maatschappij en denken bij hun activiteiten in geen geval aan leeftijd. Het is dan ook een bittere ironie dat meer dan de helft van deze groep vindt op deze manier als consument onzichtbaar te lijken. Geklaagd wordt dat merken met hen alleen willen praten over fysieke aftakeling en sterfelijkheid.”

Uit het onderzoek bleek dat 61 procent van deze vrouwen op deze leeftijd meer van het leven genieten dan voorheen. Bovendien geeft 68 procent aan ook meer voor de eigen mening uit te komen. Daarnaast zegt 57 procent meer inspanningen te doen om een aantal lang gekoesterde dromen te kunnen realiseren. Verder zegt 55 procent dat bij de ontwikkeling van technologie niet met de behoeftes van hun generatie rekening is gehouden, terwijl 78 procent aangeeft geen enkele aandrang te voelen om technologie te kopen die speciaal voor oudere consumenten is ontwikkeld. Ook zegt 73 procent verontwaardigd te zijn over de manier waarop hun generatie gepatroniseerd wordt wanneer technologie ter sprake komt.

Lees Verder

18:40 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

05-01-18

Marketeers vrezen worsteling met artificiële intelligentie

Artificiële intelligentie is de nieuwe technologische trend waarop marketeers zich het minst voorbereid voelen. Dat blijkt uit een onderzoek van consulent Conductor bij vijfhonderd marketing-specialisten. Vastgesteld werd dat 34 procent van de respondenten erkennen zich onvoldoende voorbereid te voelen om artificiële intelligentie in hun activiteiten te introduceren. Op de tweede plaats staat virtuele realiteit met een score van 29 procent, gevolgd door spraaktechnologie (23 procent) en nieuwe sociale netwerken (11 procent). Voor 3 procent van de ondervraagden zouden andere toepassingen een belangrijke uitdaging kunnen vormen.

De onderzoekers kwamen ook tot de vaststelling dat de marketeers voor hun online activiteiten dit jaar te vrezen onvoldoende budgetten ter beschikking te zullen krijgen, terwijl ook vaak de twijfels naar voor komen niet op het geschikte team te kunnen terugvallen. Ook werd geregeld gewag gemaakt van een gebrek aan tijd. Minder vaak werd gewezen op een gebrek aan steun van de andere departementen of de onmogelijkheid om return-on-investment aan te tonen. Uit het onderzoek bleek dat meer dan 70 procent van de respondenten minstens zes verschillende marketing-technologieën hanteert.

Ongeveer 90 procent van de respondenten wijst er bovendien op het voorbije jaar minstens één nieuwe marketing-technologie te hebben geïntroduceerd. Bovendien wordt opgemerkt dat 66 procent verwacht dat dit jaar meer budgetten zullen kunnen worden vrijgemaakt voor marketing-technologie. Daarbij zegt 44 procent te rekenen op een verhoging met meer dan 10 procent. Verder werd vastgesteld dat 56 procent erkent zich overspoeld te voelen door het volume gegevens dat ter beschikking is. Opgemerkt wordt dat er vaak teveel tijd en analyse moet worden vrijgemaakt om een goed inzicht in die data te vinden.

Lees Verder

17:02 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

25-12-17

Beïnvloeders moeten authenticiteit en expertise uitstralen

Een belangrijk deel van de consumenten laat zich bij zijn aankopen beïnvloeden door getuigenissen van andere gebruikers. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Olapic en marktonderzoeker Cite Research bij vierduizend gebruikers van sociale media uit Groot-Brittannië, Frankrijk, Duitsland en de Verenigde Staten. Er kon immers worden vastgesteld dat 44 procent van de respondenten zijn aankoopbeslissingen afstemmen op de boodschappen die beïnvloeders op sociale media plaatsen. Opgemerkt wordt dat beïnvloeders niet alleen het engagement tegenover merken kunnen stimuleren, maar ook rechtstreeks de verkoop kunnen ondersteunen.

“Vele luxemerken werken samen met beïnvloeders, maar het blijkt niet altijd gemakkelijk om partnerships met deze persoonlijkheden ook in concrete commerciële resultaten om te zetten,” benadrukt Pau Sabria, oprichter van Olapic. “Er kan echter worden vastgesteld dat 31 procent van de consumenten erkent een product of een dienst te hebben gekocht nadat een boodschap van een beïnvloeder terzake op sociale media kon worden geraadpleegd. Beïnvloeders kunnen een belangrijke invloed hebben op aankopen. Authenticiteit en persoonlijkheid vormen daarbij vaak een cruciale basis voor hun overtuigingskracht.”

“De impact op de consument wordt belangrijkers wanneer beïnvloeders vanuit hun eigen expertise, stijl en creativiteit over het product kunnen getuigen,” zegt Pau Sabria. “Daarbij moet ook worden vastgesteld dat consumenten over beïnvloeders uiteenlopende definities hanteren. Voor ongeveer de helft van de respondenten moet een beïnvloeder minstens tienduizend volgelingen hebben. Daarentegen zegt ongeveer 40 procent dat de beïnvloeder een persoon is die door de bedrijven is aangeworven om met promoties te helpen. Slechts 21 procent van de ondervraagden zeggen dat de beïnvloeder een beroemdheid is.”

Er wordt nog opgemerkt dat vooral jonge consumenten de neiging hebben om beïnvloeders te volgen. Boven de leeftijdsgrens van vijfenveertig jaar zegt de meerderheid geen enkele beïnvloeder te volgen. Ook de motivaties om een beïnvloeder te volgen kunnen grote variaties vertonen. In de sector van de cosmetica wordt bijzonder veel belang gehecht aan het beeldmateriaal dat de beïnvloeder in de sociale mediaboodschappen publiceert. Anderzijds kan worden opgemerkt dat voor 43 procent van de respondenten authenticiteit van cruciaal belang is, terwijl 39 procent ook expertise vereist. Mannen blijken volgens het onderzoek meer nadruk te leggen op expertise dan vrouwen.

Lees Verder

13:22 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

22-12-17

Serena Williams levert ook voor marketing de beste prestaties

Tenniskampioene Serena Williams was dit jaar voor de marketing de meest interessante sportfiguur. Dat blijkt uit een rapport van het bureau Nielsen. Serena Williams haalde in het rapport een score van 83 procent. Serena Williams begon het jaar met een overwinning in de Australian Open in januari, waarna ze echter aankondigde acht weken zwanger te zijn en de rest van het jaar uit de tenniscompetitie zou verdwijnen. Op de tweede plaats staat Venus Williams, de oudere zus van de lijstaanvoerder, met een score van 79 procent. De derde plaats wordt ingenomen door basketspeler LeBron James, die een eindtotaal van 76 procent liet optekenen.

Opgemerkt wordt dat sponsors vooral op zoek zijn naar bekende sportfiguren die zich als een rolmodel en trendsetter kunnen opwerpen en de kracht hebben het doelpubliek te beïnvloeden. Nielsen wijst er daarbij op dat Nielsen wereldwijd op sociale media 22,6 miljoen volgelingen hebben. Uit berekeningen van Forbes is bovendien gebleken dat geen enkele vrouwelijke atlete meer inkomen genereert dan Serena Williams. De tenniskampioene sloot dit jaar een nieuwe commerciële overeenkomst af met Intel. Eerder al werd Williams gesponsord door merken zoals Beats by Dre, Gatorade, JPMorgan Chase, Nike en Tempur-Pedic.

Met een score van 79 procent behaalde Venus Williams anderzijds drie punten meer dan vorig jaar. Dat is volgens waarnemers vooral te danken aan het comeback-seizoen dat de tennisster kon laten optekenen. Ook zij heeft meer dan 4,8 miljoen volgelingen op sociale media. Haar commerciële activiteiten omvatten onder meer een samenwerking met sponsors zoals Electronic Arts, Kraft, Ralph Lauren, Tide en Wilson. Wanneer uitsluitend naar de marketing-mogelijkheden met sociale media wordt gekeken, eindigt LeBron James echter met overtuiging op de eerste plaats. Hij kan immers op meer dan 96,9 miljoen volgelingen rekenen.

Lees Verder

10:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

28-09-17

Online marketeers werken met tientallen websites

Ondanks veiligheidsbekommernissen koopt een grote meerderheid van de marketeers advertentieruimte op minstens vijftig websites. Sommige marketeers kopen zelfs ruimte aan op honderden of duizenden websites. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Advertiser Perceptions op basis van een enquête bij ongeveer tweehonderd adverteerders. De onderzoekers stelden vast dat 78 procent van de ondervragen toegaf op minstens vijftig websites advertentieruimte te kopen. Bij een groep van 23 procent is er daarbij zelfs sprake van meer dan duizend, terwijl 30 procent gewag maakt van tweehonderdvijftig tot duizend webadressen.

Uit het onderzoek bleek dat 63 procent van de adverteerders al wel heeft overwogen om het aantal partners te beperken en een witte lijst met betrouwbare websites samen te stellen. Toch moet worden vastgesteld dat slechts 14 procent van de adverteerders al daadwerkelijk met een witte lijst werkt. De onderzoekers kwamen verder tot de vaststelling dat 52 procent van de ondervraagde marketeers toegeeft door fraude tussen 10 procent en 50 procent van zijn totale reclamebudget te hebben verloren. Bij de andere respondenten werd aangegeven dat de fraude onder het niveau van 10 procent bleef.

De onderzoekers stelden ook vast dat een meerderheid bij de aankoop van media vooral inzichten in het doelpubliek van de partners wil verwerven. Daarbij geeft 77 procent aan vooral inzichten te wensen die een impact kunnen hebben op de omzetten van het bedrijf. De onderzoekers moesten daarbij echter ook tot de conclusie komen dat slechts 33 procent van de marketeers getuigt een volledig vertrouwen te hebben in de data die hen door partners worden geleverd. Daarnaast maakte 49 procent gewag van een relatief vertrouwen, maar de resterende 19 procent zei te geloven dat de verkregen data niet kunnen worden vertrouwd.

Lees Verder

18:06 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

27-09-17

Marketeers bezorgd over online merkbeschadiging

Merken tonen een grote bezorgdheid dat hun imago door negatieve associaties in het gedrang zou kunnen worden gebracht. Dat is de conclusie van een onderzoek van de CMO Council en Dow Jones bij meer dan driehonderd marketeers. Daarbij werd vastgesteld dat 78 procent van de ondervraagden aangeeft te geloven dat de reputatie van zijn merk is aangetast door reclame-boodchappen die onbedoeld bij ongepaste online content - teksten, beelden of conversaties - werden geplaatst. Schadelijke associaties hebben volgens 67 procent de percepties over de waarden en kwaliteit van hun merk aangetast, terwijl 50 procent ook een negatieve impact meldde op de affiniteit voor het merk.

De verantwoordelijkheid voor het probleem wordt vaak toegeschreven aan programmatische reclame, die door 63 procent van de ondervraagden wordt gebruikt. Gewezen wordt naar reacties van consumenten, die erkennen dat hun perceptie over een merk verandert wanneer reclame-boodschappen verschijnen op websites die ze niet vertrouwen of die content van twijfelachtige kwaliteit publiceren. Vastgesteld werd dat 63 procent van de consumenten toegeeft op dezelfde reclame positiever te reageren wanneer de communicatie in een vertrouwde media-omgeving kan worden geconsumeerd.

De onderzoekers merken wel op dat de adverteerders inspanningen overwegen om het probleem aan te pakken. Onder meer werd vastgesteld dat 48 procent van de ondervraagde marketeers te kennen geeft richtlijnen voor digitale reclame te zullen ontwikkelen, zodat aan media duidelijk kan worden meegeven onder welke omstandigheden de boodschap al dan niet kan worden gepubliceerd. Verder gaf 37 procent aan dat aan de aankoper van de mediaruimte gevraagd wordt de plaatsing van de reclame beter te beheren en controleren. Ook voerde 32 procent de plaatsing van digitale reclame intern beter te zullen opvolgen, terwijl 24 procent denkt aan een zwarte lijst met ongewenste kanalen.

Lees Verder

18:14 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

21-09-17

Consument selectiever met delen persoonlijke gegevens

De consument wordt selectiever in zijn bereidheid om persoonlijke gegevens met bedrijven te delen. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Mindshare bij duizend smartphone-gebruikers in Groot-Brittannië. Er wordt aan toegevoegd dat de consumenten zich ook meer bewust tonen van de toepassingen die de bedrijven met hun informatie op het oog hebben. De onderzoekers stelden vast dat 68 procent van de respondenten te kennen geeft bijzonder selectief te zijn geworden in het delen van persoonlijke gegevens met merken. Ook gaf 65 procent aan zich meer bewust te zijn van de toepassingen die het bedrijf op het oog heeft.

“Er kan niet alleen een toename in het volume van gegevens worden opgemerkt, want er is ook sprake van een grotere diversiteit,” stippen de onderzoekers aan. “De connectie tussen al deze datapunten en de creatie van een volledig beeld is cruciaal voor de uitbouw van een relevante gepersonaliseerde beleving waarmee het merk zich kan differentiëren en de klant aan zich kan binden. Er moet echter worden vastgesteld dat hieruit bij de consument ook grotere verwachtingen ontstaan, want 56 procent van de respondenten zegt dat merken een betere personalisering zouden moeten bieden met de informatie die werd verzameld.”

Tevens bleek het toenemende belang van mobiele platformen om de consument te benaderen. Uit het onderzoek bleek immers dat 65 procent van de consumenten verwacht in de toekomst meer op smartphones beroep te zullen doen om de kwaliteit van de winkelervaring op te voeren. Daarnaast kon worden vastgesteld dat 60 procent van de ondervraagden van mening is dat retailmerken in nieuwe technologieën zullen moeten investeren om de beleving van de klant te versterken. In de leeftijdsgroep tussen vijfentwintig en vierendertig jaar betoogde 60 procent het gemakkelijker te vinden om met merken te communiceren met tekstberichten, online chat of messenger-applicaties.

Lees Verder

18:22 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

Verontwaardigde consument grijpt het wapen van de boycot

Vooral politieke of filosofische allianties kunnen bedrijven klanten kosten. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent YouGov bij ruim tweehonderdduizend consumenten in de Verenigde Staten. Allianties met een politicus, een politieke partij of een beweging waarmee de consument niet akkoord is, zou immers 51 procent van de klanten aanzetten om de banden met de onderneming te verbreken. Geen enkel ander gedrag kan de onderneming grotere problemen opleveren. De tweede plaats wordt gedeeld door producten die een negatieve impact hebben op de gezondheid van de mens en tekenen van racisme in de cultuur of de praktijk van het bedrijf (44 procent).

De onderzoekers stelden verder vast dat ecologische problemen 42 procent van de consumenten zouden aanzetten de samenwerking met de onderneming stop te zetten. Gebrekkige producten of terugroepacties zijn voor 41 procent van de klanten een breekpunt, net zoals corruptie en het toedekken van problemen. Datalekken die een gebrek aan veiligheid aantonen, zouden voor 25 procent van de respondenten een reden zijn om de banden te verbreken. Belastingontduiking zou een even grote groep klanten doen afhaken. Daarna volgen misbruik van marktdominantie (24 procent) en banden met religies en landen die door de consument niet worden gesteund (20 procent).

Tenslotte zou 16 procent van de consumenten de samenwerking stopzetten indien zou blijken dat het bedrijf ook producten zou fabriceren die door de klant niet worden gewaardeerd, zoals wapens. “In het tijdperk van de sociale media hebben bedrijven nog weinig uitwijkmogelijkheden wanneer ze betrokken raken bij vergissingen, lekken of schandalen,” stippen de onderzoekers aan. “De consument dreigt op problemen met zijn geldbeugel te reageren. Bij potentiële problemen moet dan ook snel en efficiënt worden opgetreden om de bezwaren van de consumenten te onderkennen, begrijpen en aan te pakken. Wanneer sneller wordt ingegrepen, stijgt ook de kans op een mogelijk herstel.”

Lees Verder

16:06 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

18-09-17

Praktische aankopen bezorgen consument gevoel van controle

Wanneer consumenten het gevoel hebben de controle te verliezen, zullen ze in hun aankoopgedrag vooral een pragmatische benadering naar voor laten komen. Dat is de conclusie van een onderzoek van psychologen aan de Nanyang Technological University, de National University of Singapore en Insead. Verwezen wordt naar het fenomeen van de zogenaamde retail-therapie, waarbij vooral naar dure en luxueuze producten wordt gegrepen om gevoelens van ontevredenheid of stress af te reageren, maar de nieuwe studie heeft volgens de onderzoekers uitgewezen dat bij gevoelens van een verlies aan controle vooral naar praktische aankopen wordt getracht.

“Consumenten bevinden zich geregeld in situaties waarin ze geen greep meer hebben op de omgeving,” betogen de onderzoekers Charlene Y. Chen, Leonard Lee en Andy J. Yap. “Daarbij zal men vaak een gevoel van controle proberen te herwinnen door de greep op het eigen leven te versterken. Consumenten die een gevoel van controle ervaren, zullen meer geneigd zijn zich om producten met een functionele toepassingen, zoals schroevendraaiers of wasmiddelen, aan te schaffen. Deze producten worden immers vaker gelinkt met probleemoplossing, zodat ze de potentie hebben het gevoel van controle bij het individu te versterken.”

De onderzoekers zeggen bovendien vastgesteld te hebben dat deze consumenten ook ontvankelijker zijn voor reclame waarin de functionele elementen van een product op de voorgrond worden geschoven. Bij de aankoop van sommige producten bleek ook een grotere aandacht voor de functionaliteit dan voor de vorm. Eerder werd al aangetoond dat de aankopen van functionele goederen aan de consument vaak een beter gevoel bezorgt dan hedonische uitgaven. “De meeste mensen houden ervan om zichzelf te verwennen, maar ze beschouwen zichzelf ook graag als een rationeel wezen,” benadrukken de onderzoekers nog.

De conclusies kunnen volgens de onderzoekers ook belangrijke gevolgen hebben voor de marketing. Niet alleen reclame kan de functionaliteit van bepaalde producten in de kijker stellen, maar ook bij de inrichting van de winkel kan men volgens hen een onderscheid maken tussen praktische en hedonische goederen.

Lees Verder

14:02 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

21-08-17

Nagenoeg alle retailers investeren meer in mobiele marketing

Merken en handelaars spitsen zich bij marketing steeds meer toe op mobiele strategieën. Dat blijkt uit een rapport van consument RetailMeNot bij een tweehonderdtal marketeers. De onderzoekers kwamen daarbij tot de vaststelling dat 92 procent van de ondervraagden erkende zijn bestedingen in mobiele campagnes dit jaar te zullen uitbreiden. Door 89 procent werd tevens gewag gemaakt van bijkomende investeringen in sociale media. Anderzijds diende volgens 54 procent te worden vastgesteld dat de technologieën in mobiele marketing zo snel verlopen dat hun onderneming die evoluties onmogelijk kan bijhouden.

“De impact van mobiele marketing op de koopbeslissing van de consument,” betoogt Marissa Tarleton, marketing-directeur bij RetailMeNot. “Dat geldt voor alle kanalen. Die impact wordt immers niet alleen in mobiele transacties ervaren, maar kan ook worden opgemerkt in de winkelverkopen en de online activiteiten. Bovendien moet een duidelijk inzicht worden verworven in de concrete impact die mobiele marketing op de verkoop heeft. Aangezien nog altijd 90 procent van de retailverkopen in de fysieke winkel gebeuren, moet worden vastgesteld dat mobiele activiteiten een belangrijke impact hebben op de overstap van online naar offline activiteiten.”

Er wordt aan toegevoegd dat vele retailers voor hun mobiele activiteiten op een gespecialiseerde partner beroep doen. “Daar is een goede reden voor,” zeggen de onderzoekers nog. “Meer dan 80 procent van de retailers die gebruik hebben gemaakt van de platformen van partners om mobiele promoties te presenteren, stelden een meer dan gemiddelde return-on-investment te hebben kunnen optekenen, tegenover 66 procent vorig jaar.” Een belangrijke uitdaging blijft echter mogelijkheid om mobiele en offline ervaringen op elkaar af te stemmen. Vastgesteld werd dat 25 procent van de retailers toegeeft met deze activiteiten problemen te ervaren.

Lees Verder

16:30 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobiel, marketing |  Facebook |

08-01-17

Oudere publiek verkiest rationele marketing

Het oudere publiek verkiest bij marketing rationele boven emotionele motieven. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Liverpool en Big Window Consulting bij meer dan vijfentwintighonderd consumenten tussen negentien en negentig jaar. In de leeftijdsgroep tot vijftig jaar bleek 49,7 procent van de ondervraagden een voorkeur te vertonen voor rationele reclame, terwijl 50,3 procent emotionele motieven bleek te verkiezen. Bij vijftigplussers bleek echter 63 procent voor de rationele reclame te kiezen. De onderzoekers hebben het over een verrassend resultaat, dat in tegenspraak lijkt met eerdere theorieën.

“Eerder onderzoek heeft naar voor gebracht dat de consument met het ouder worden - waarbij hij geconfronteerd wordt met het gevoel nog slechts over een relatief beperkte tijd te kunnen beschikken - zich ook meer door emoties dan door rationaliteit zou laten leiden,” stippen de onderzoekers Lynn Sudbury-Riley en Lisa Edgar aan. “Maar in werkelijkheid komt een meer genuanceerd beeld naar voor. Tegenover marketing vertoont het oudere publiek immers een duidelijke voorkeur voor rationele motieven. De resultaten van de studie hebben voor marketeers dan ook belangrijke implicaties. Inzicht in de reclame-context is voor efficiënte marketeers immers van cruciaal belang.”

“Indien de marketeer de bedoeling heeft emotionele merkwaarden te communiceren, kunnen tegenover een ouder publiek mogelijk emotionele motieven worden gehanteerd,” verduidelijken Sudbury-Riley en Edgar. “Indien het daarentegen de bedoeling is een specifieke en praktische product-gerelateerde boodschap te communiceren en een specifieke actie van de consument - zoals het bezoek aan een winkel - lijkt het daarentegen aangewezen een rationele benadering te gebruiken. Dat lijkt intuïtief perfect logisch, maar die conclusie gaat wel tegen de heersende theorie rond socio-emotionele selectiviteit, die een emotionele aanpak zou aanbevelen.”

Lees Verder

16:44 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

01-10-16

Authenticiteit is geen garantie voor commercieel succes

Authenticiteit wordt door de consument gewaardeerd, maar wordt daarom nog geen succes in de verkoop. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Universita Bocconin in Milaan en de University of Southern California in Los Angeles. Ook marketeers moeten volgens de onderzoekers beseffen dat het beslissingsproces van de consumenten door verschillende motieven ook in diverse richtingen kan worden gestuurd. De vaststellingen gelden voor producten met een hedonistische inslag, maar later onderzoek zal volgens de wetenschappers moeten uitwijzen of hetzelfde fenomeen ook bij functionele goederen kan worden vastgesteld.

“Lof staat niet gelijk met liefde,” benadrukken de onderzoekers Andrea Ordanini, Joseph Nunes en Francesca Valsesia. “Vier jaar geleden won Michel Hazanavicius met zijn film The Artist meer dan honderd awards. In totaal genereerde The Artist tijdens zijn hele carrière echter evenveel inkomsten als Continental Drift (Ice Age) op zijn openingsweekend. Beck won vorig jaar met Morning Phase de prijs voor het beste album. In totaal bedroeg de verkoop van Morning Phase echter slechts twee derde van de totale omzet van die het album van Beyoncé, dat op een tweede plaats was geëindigd, op zijn debuutdag liet optekenen.”

Opgemerkt wordt dat het beloonde werk in beide gevallen het gevolg was van een individuele inspanning, terwijl het commercieel succes telkens de vrucht was van een collectieve aanpak. “Creatieve controle lijkt een functie te hebben in de erkenning van een product, maar lijkt daarentegen slechts weinig impact te hebben op commercieel succes,” zeggen de onderzoekers. “Creatieve controle wordt geprezen omdat de consument in de productie een signaal van creatieve authenticiteit ziet. Het verband zal echter alleen kunnen worden opgemerkt wanneer de auteur door de consument wordt vertrouwd.”

Wanneer gewag gemaakt wordt voor een voorliefde van het betrokken product, blijkt het publiek zich volgens de onderzoekers te focussen op de beleving van de consumptie, waarbij bijkomende informatie over onder meer het productieproces wordt genegeerd. “Dat geldt echter alleen voor bekende producten,” geven de onderzoekers aan. “Wanneer het publiek werd geconfronteerd met onbekende etnische eetschotels, bleek er meer interesse voor bijkomende informatie, zoals de perceptie over creatieve controle.”

Lees Verder

12:46 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

29-09-16

Consument verwacht weinig van delen persoonlijke data

Bijna drie op vijf consumenten erkent niet te geloven dat zijn persoonlijke gegevens door de bedrijven op een verantwoordelijke manier zouden worden beheerd. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Chartered Institute of Marketing (CIM) bij meer dan vijfentwintighonderd consumenten en marketeers. Vastgesteld werd dat 57 procent van de ondervraagde consumenten geen vertrouwen te hebben dat hun persoonlijke gegevens door de bedrijven op een verantwoorde manier zouden worden behandeld. Daarbij bleek vooral een bekommernis dat de gegevens zonder toestemming van de consument met een derde partij zouden worden gedeeld (40 procent).

Meer dan de helft van de consumenten zeggen communicatie te hebben ontvangen van organisaties die volgens hen persoonlijke gegevens hadden misbruikt. Verder bleek dat 31 procent van de consumenten toegeeft geen idee te hebben op welke manier hun persoonlijke data worden gebruikt. Daarnaast werd vastgesteld dat 70 procent van de consumenten zegt dat het delen van persoonlijke gegevens geen enkel voordeel oplevert. Anderzijds gaf 67 procent aan bereid te zijn meer persoonlijke data te delen indien de organisaties een grotere openheid zouden tentoon spreiden over het gebruik van de gegevens.

Voor 33 procent van de consumenten moeten striktere regels over het gebruik van mobiele data worden geïntroduceerd. Tevens gaf 45 procent aan alle samenwerking te zullen stopzetten met een organisatie die hun persoonlijke gegevens zou gebruiken op een manier waarmee de consument zich niet comfortabel zou voelen. De onderzoekers moesten tevens vaststellen dat ook 68 procent van de marketeers toegaf ook zelf als consument argwanend te zijn persoonlijke gegevens ter beschikking te stellen uit vrees voor misbruik. Het onderzoek toont volgens Chris Daly, chief executive van het Chartered Institute of Marketing, dat marketeers bij het gebruik van persoonlijke data een optimale transparantie moeten nastreven.

Lees Verder

15:49 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, data |  Facebook |

28-08-16

Marketeers zien nieuwe mogelijkheden in zelfrijdende auto

Zelfrijdende auto’s bieden ook voor marketers nieuwe mogelijkheden. Dat zegt Len Kendall, vice-president communicatie bij het bedrijf Carrot Creative, gespecialiseerd in innoverende marketing-technologieën. Kendall verwijst daarbij onder meer naar de resultaten van de American Driving Survey, waaruit blijkt dat Amerikaanse chauffeurs dagelijks tussen dertig en zestig minuten in hun wagen doorbrengen. Daarmee worden per jaar uiteindelijk honderden uren bijkomende vrije tijd gecreëerd, waarmee echter ook belangrijke nieuwe opportuniteiten voor marketeers kunnen worden gecreëerd.

“De smartphone heeft de personal computer verdrongen als het meest geconnecteerde apparaat, maar de auto heeft een grote kans om de tweede plaats te veroveren, rekening houden met de vele uren die de consument in zijn wagen doorbrengt,” benadrukt Len Kendall. “Indien de consument niet langer verantwoordelijk is voor de besturing van de wagen, zullen de ruiten ongetwijfeld een nieuwe opportuniteit worden voor creativiteit, marketing en handel. Augmented reality zal wellicht de nieuwe billboards op de autoruiten worden. Gespecialiseerde transportbedrijven zoals Uber of Lyft zullen daarbij meer dan waarschijnlijk hun eigen reclame-netwerken uitbouwen.”

“Naarmate de chauffeur steeds meer op een passagier begint te lijken en zich niet langer met het verkeer en de route hoeft te bekommeren, zal hij meer ruimte krijgen om zich in te laten met de verschillende geconnecteerde technologieën in de auto,” verduidelijkt Kendall. “Men moet echter wel beseffen dat deze nieuwe ontwikkelingen een negatieve impact zullen hebben op de traditionele buitenreclame. Men kan zich immers gemakkelijk inbeelden dat de inzittenden van de wagens zozeer op hun smartphones en andere apparaten zullen zijn geconcentreerd dat elke aandacht voor de buitenwereld zal zijn verdwenen.”

Lees Verder

11:15 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, zelfrijdende auto |  Facebook |

04-08-16

Omzet wereldwijde marketing bereikt biljoen dollar

De omzet van de wereldwijde marketing zal volgend jaar de grens van 1 biljoen dollar doorbreken. Dat is de conclusie van een rapport van consulent GroupM. Opgemerkt wordt dat wereldwijd 552 miljard dollar in reclame zal worden geïnvesteerd. Gecombineerd met andere service, zal de totale marketingsector daardoor volgens GroupM voor de eerste keer in de geschiedenis meer dan 1 biljoen dollar inkomsten genereren. Door een groeivertraging in China en Brazilië, zullen de Verenigde Staten volgens het rapport opnieuw de belangrijkste drager van de wereldwijde groei in de reclamesector worden.

Dit jaar zullen de wereldwijde reclame-bestedingen volgens GroupM een groei kennen met 4 procent. Eerder was nog gewag gemaakt van een toename met 4,5 procent, maar die vooruitzichten moesten volgens het bureau door de vertraging van de groei in Brazilië en China naar beneden worden bijgesteld. Eerder was voor de Chinese reclamesector een groei met 9,1 procent verwacht, maar dat niveau is volgens GroupM niet langer realistisch. Desondanks kan volgens GroupM dit jaar nog altijd worden gerekend op een groei van 6,6 procent, gevolgd door een verdere toename met 7 procent volgend jaar. Daarbij verwijst het bureau naar een verdere verstedelijking en een toenemend consumentenvertrouwen.

Met een groeivertraging van 7 procent naar 1 procent is de situatie in Brazilië volgens GroupM veel dramatischer, waarbij verwezen wordt naar politieke onrust, een economische recessie en een toenemende werkloosheid. Door de vertraging van China worden de Verenigde Staten volgens GroupM dit jaar de belangrijkste pijler van de groei op de wereldwijde reclamemarkt. Eerder was gewag gemaakt van een toename met 2,7 procent, maar dat werd inmiddels opgevoerd tot 3,1 procent, waarbij vooral gewezen wordt op een gezonde televisiemarkt, waar het groeiritme van 2,3 procent tot 3,4 procent zou worden opgevoerd.

Er wordt wel opgemerkt dat in India tot eind volgend jaar een groei van ongeveer 15 procent zal kunnen worden gemeld. Daardoor zal het land over twee jaar toetreden tot de tien grootste reclamemarkten van de wereld.

Lees Verder

17:28 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, marketing |  Facebook |

05-09-14

Consument eist persoonlijke berichtgeving van merken

Consumenten zijn veel meer geneigd om emails van merken te openen of te reageren op sociale media indien de communicatie persoonlijk en relevant is. Dat is de conclusie van een onderzoek van consultant Webtrends bij tweeduizend Britse consumenten. Hoewel de meeste consumenten aangeven zich ingeschreven te hebben op berichten van merken, blijkt de klant zelf een selectie door te voeren in de boodschappen die worden geopend. Het versturen van zogenaamde merken-spam is voor vele consumenten zelfs de meest frustrerende praktijk waaraan een merk zich op het gebied van communicatie schuldig kan maken.

“Uit het onderzoek bleek dat de inbox van een Brits mailadres gemiddeld tweehonderdzestig ongelezen berichten bevat,” zegt John Fleming, marketing directeur bij Webtrends. “Die ongeopende boodschappen bestaan voor 56 procent uit merken-berichten waarop de gebruiker zich heeft ingeschreven. Het onderzoek toont dan ook aan dat de consument, ook al heeft hij zich uitdrukkelijk op de boodschappen geabonneerd, een persoonlijke selectie hanteert en alleen berichten opent die volgens hem relevant zouden kunnen zijn. Maar bovendien blijkt dat merkenspam bij de meerderheid van de consumenten tot grote frustraties leidt.”

“Irrelevante merkenboodschappen wekken bij 84 procent van de consumenten ergenissen op,” verduidelijkt John Fleming. “Daarmee zijn oninteressante boodschappen zelfs een grotere bron van frustraties dan tekstberichten die in het midden van de nacht worden ontvangen. De studie wijst echter ook op kansen voor marketeers. Vastgesteld werd immers dat 20 procent van de respondenten nooit boodschappen van merken opent, maar binnen die groep voert 60 procent aan dat ze meer geneigd zouden zijn om het bericht te lezen indien de hoofding gepersonaliseerd zou zijn. In de groep van 65 procent die soms of regelmatig een bericht openen, loopt dat cijfer zelfs op tot 82 procent.”

Bovendien bleek slechts 19 procent geen positievere reactie te vertonen bij de ontvangst van gepersonaliseerde merkencontent. “Het onderzoek toont aan dat marketeers omzichtig dienen om te springen met hun communicatie,” aldus nog John Fleming. “Er moet voor vermeden worden dat de consument gebombardeerd zou worden met vervelende of ongewenste boodschappen, maar er moet gestreefd worden naar aanbevelingen, aanbiedingen en ervaringen die afgestemd zijn op de behoeftes en wensen van het individu.” Uit het onderzoek bleek nog dat 51 procent aangeeft een positieve houding te hebben tegenover merkenboodschappen die realtime informatie verstrekken die aan hun interesses tegemoet komen.

Verder wordt aangegeven dat 44 procent positief staat tegenover informatie of aanbiedingen die gekoppeld zijn aan vroegere aankopen, terwijl 37 procent zegt geïnteresseerd te zijn in relevante locatie-gerichte communicatie. Daarnaast zegt 40 procent op sociale media open te staan voor relevante gesponsorde content, terwijl 21 procent positief reageert op informatie die inspeelt op zijn recente browsing-gedrag. Boodschappen van retailmerken blijken het gemakkelijkst geopend te worden (55 procent), gevolgd door hobby’s en interesses (42 procent), reisinformatie (33 procent), financiële diensten (27 procent), goede doelen (12 procent) en mediaberichtgeving (10 procent).

Lees Verder

17:28 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

10-07-14

Vrouwelijke millennials hechten groot belang aan mond-aan-mond reclame

Jonge vrouwen zonder kinderen hechten bij de aankoop van producten en diensten een groot belang aan mond-aan-mond reclame. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Millennial Central bij elfhonderd Amerikaanse millennial-vrouwen zonder kinderen. De onderzoekers stelden vast dat 93 procent van de respondenten een aankoop heeft gedaan nadat familie of vrienden van het betrokken product gewag hadden gemaakt.

Lees Verder

13:57 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

01-07-14

Emotionele connecties zijn cruciaal voor digitale marketeers

Een meerderheid van de verantwoordelijken voor digitale marketing zou door emotionele connecties in de media worden aangemoedigd om meer te investeren in digitale merkcampagnes. Dat is de conclusie van een studie van het sociale reclameplatform MediaBrix en consultant Millward Brown Digital bij driehonderd digitale marketeers bij grote Amerikaanse bedrijven of reclamebureaus. Ook blijken reserves over programmatic reclame.

Lees Verder

14:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

28-06-14

Meeste merken streven naar diepere emotionele banden

Merken zijn op zoek naar diepere emotionele banden met de consument. Dat is de conclusie van een onderzoek van consultant Mediabrix en Millward Brown Digital. De onderzoekers zeggen vastgesteld dat 88 procent van de marketeers de mogelijkheid tot het realiseren van emotionele connecties hun merkbestedingen zouden beïnvloeden. Anderzijds wordt opgemerkt dat programmatic buying een negatieve impact kan hebben op merken.

Lees Verder

12:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

25-06-14

Marketing en informatica onderhouden weinig hechte banden

Een belangrijk aantal verantwoordelijken voor de informatica-divisie binnen een bedrijf geeft toe slechts een oppervlakkige relatie te hebben met hun collega’s uit de marketing-afdeling. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Harvey Nash bij meer dan drieduizend technologie-verantwoordelijken uit meer dan dertig landen.

Lees Verder

13:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, informatica |  Facebook |

19-06-14

Slechts kwart van marketeers kunnen meerwaarde voor bedrijf bewijzen

Bedrijven eisen van marketing steeds meer verantwoording. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Information Technology Services Marketing Association (ITSMa) en consultant Vision Edge Markering (Vem). De onderzoekers stelden vast dat 85 procent van de marketeers toegeeft dat er vanuit de onderneming een grotere druk wordt gevoeld om de waarde en de bijdrage van hun divisie aan de bedrijfsresultaten te bewijzen. Tegelijkertijd bleek echter dat amper 26 procent van de respondenten toegaf vorig jaar zijn meerwaarde voor de onderneming te hebben kunnen meten en rapporteren.

Lees Verder

17:07 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

14-06-14

Consument in gevestigde markten emotioneel onverschillig tegenover merken

In gevestigde markten vertonen de consumenten tegenover bekende merken een grote emotionele onverschilligheid. Dat blijkt uit een onderzoek van consulent Momentum Worldwide bij meer dan zesduizend consumenten in negen gevestigde en opkomende markten. In de opkomende markten kan volgens de onderzoekers daarentegen nog wel een emotionele band worden opgemerkt. De resultaten van het rapport maken volgens Momentum Worldwide duidelijk dat de intensieve stroom commerciële boodschappen op de gevestigde markten tot een belangrijke merkmoeheid heeft geleid. Merken moeten volgens de onderzoekers op die markten dan ook inspanningen doen om met hun consumenten mee te evolueren.

De respondenten konden de merken in verschillende relatie-categorieën onderbrengen. Gevraagd werd daarbij of bekende merken als een levensgezel, een familielid, een goede vriend, een gewone vriend, een kennis, een vijand of een aartsrivaal zouden worden omschreven. Vastgesteld werd dat in de Verenigde Staten 45 procent van de consumenten merken niet meer dan een oppervlakkige kennis noemt. Bovendien blijkt dat ongeveer 10 procent de merken omschrijft als een vijand of een aartsrivaal. Ook in Groot-Brittannië worden daarbij respectievelijke scores van 54 procent en 9 procent opgetekend. In Japan werden scores van 55 procent en 7 procent geregistreerd.

Elders in de wereld worden hechtere relaties opgetekend. In de Filipijnen omschrijft 70 procent de merken minstens als een gewone vriend. Ook in Mexico en Brazilië worden cijfers van respectievelijk 66 procent en 64 procent opgetekend. In deze drie markten omschrijft ongeveer 40 procent van de respondenten bekende merken bovendien als een familielid of een levensgezel. Daarnaast werd vastgesteld dat in de leeftijdsgroep tussen vijfentwintig en vierendertig jaar de meest intense relatie wordt opgemerkt. In die categorie omschrijft gemiddeld 28 procent merken als een familielid of een levensgezel. In de groep tussen achttien en vierendertig jaar daalt dat echter tot 23 procent.

Lees Verder

11:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: merk, marketing |  Facebook |

07-06-14

Interactie met fans krijgt weinig aandacht bij sociale marketeers

Marketeers die zich toespitsen op sociale media besteden de meerderheid van hun tijd aan de ontwikkeling van content. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Social Media Marketing University (SMMU). De onderzoekers merken op dat de vergoeding van de medewerkers het belangrijkste pakket vormt van de sociale media-marketeers. De ontwikkeling van content neemt volgens het rapport 60,1 procent van de tijd van de medewerkers in beslag, gevolgd door strategie-ontwikkelingen (11,6 procent), monitoring (7,4 procent) en metingen (4,6 procent). Slechts 4 procent besteedt het grootste gedeelte van zijn tijd aan interactie met fans en volgelingen.

Lees Verder

07:41 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, sociale marketing |  Facebook |

05-06-14

Integratie zoekopdrachten en sociale media levert marketeers meerwaarde op

Marketeers moeten campagnes rond zoekopdrachten en sociale media combineren. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Marin Software. Opgemerkt wordt onder meer dat consumenten die zowel in zoekresultaten als sociale media op reclameboodschappen klikken, meer geneigd zijn om een aankoop te doen en ook grotere budgetten besteden. Marin Software kwam tot de vaststelling dat geïntegreerde campagnes 26 procent meer inkomsten per click genereren dan een exclusieve inzet van zoekopdrachten. Bovendien bleek de consument dubbel zoveel geneigd om een aankoop te doen bij een gecombineerde campagne.

Lees Verder

14:02 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, sociale media, zoekmachine |  Facebook |

Mobiele platformen begeleiden het hele aankoopproces

Mobiele platformen maken het voor consumenten gemakkelijker om kortingen te vinden, delen en gebruiken. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent RadiumOne. De onderzoekers merken op dat nagenoeg de helft van de Amerikaanse mobiele consumenten tijdens het eerste kwartaal van dit jaar op een reclame hebben doorgeklikt. Er wordt daarbij opgemerkt dat op het mobiele kanaal niet alleen bij de aankoop van een product of een service beroep wordt gedaan, maar tijdens het hele proces wordt gebruikt. De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat driekwart van de respondenten bij 25 procent van hun aankopen van mobiele coupons gebruik hebben gemaakt.

Lees Verder

13:59 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobiel, marketing |  Facebook |

02-06-14

Cristiano Ronaldo meest dankbare voetballer voor marketeers

De Portugese aanvaller Cristiano Ronaldo van Real Madrid is voor marketeers binnen de internationale voetbalwereld de meest interessante speler. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Repucom. Op de tweede plaats staat de Argentijnse aanvaller Lionel Messi van FC Barcelona, die samen met Ronaldo als de beste voetballer ter wereld wordt bestempeld. Opvallend is echter de derde plaats van Gerard Pique, verdediger van FC Barcelona, maar nog meer de selectie van Fernando Torres, de Spaanse spits van Chelsea, op de vierde plaats. De top vijf wordt afgerond door Wayne Rooney, de Engelse aanvaller van Manchester United.

“Cristiano Ronaldo heeft op het sociale netwerk Facebook 82 miljoen fans en heeft ook op Twitter 26 miljoen volgelingen,” verklaart Repucom de eerste plaats van de Portugese sterspeler. “Bovendien werd hij eerder dit jaar voor de tweede keer in zijn carrière verkozen tot beste voetballer van de wereld en tevens wordt hij door 82,5 procent van de respondenten gezien als een trendsetter. Ronaldo is daarnaast door 83,9 procent van alle mensen ter wereld gekend. De Portugese voetballer is voor elke marketeer een droom. Ronaldo heeft een gigantische waarde voor de teams waarin hij uitkomt, maar ook voor de bedrijven die met hem samenwerken.”

“Lionel Messi, die al vier keer tot beste voetballer van de wereld werd verkozen, is anderzijds al jarenlang het boegbeeld van FC Barcelona,” zegt Paul Smith, chief executive van Repucom. “Hij is met een jaarwedde van ongeveer 16 miljoen pond bovendien de best betaalde voetballer van de wereld. Ook Gerard Pique is een pijler van FC Barcelona en heeft al drie keer de Champions League gewonnen en werd met Spanje vier jaar geleden ook wereldkampioen. Pique heeft echter een groot gedeelte van zijn bekendheid te danken aan zijn huwelijk met de Colombiaanse popzangeres Shakira. Dat heeft er mee voor gezorgd dat de voetballer door meer dan 58 procent van de wereldbevolking is gekend.”

De top tien bestaat verder uit de Barcelona-spelers Andres Iniesta en Neymar, Iker Casillas (Real Madrid), Zlatan Ibrahimovic (Paris Saint-Germain) en Thierry Henry (New York Red Bulls).

Lees Verder

16:26 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: cristiano ronaldo, voetbal, marketing |  Facebook |

31-05-14

Visuele tijdperk heeft tekst nog niet kunnen verdringen

Hoewel marketeers vaak de nadruk leggen op visuele content, behoort tekst nog lang niet tot het verleden. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Social Media Examiner (SME). Daarbij werd vastgesteld dat 81 procent van de zakelijke marketeers aangeeft van plan te zijn om bij het creëren van content het gebruik van op te schroeven. De meeste respondenten willen ook de investeringen in visuele content opdrijven, maar dat beeldmateriaal wordt minder belangrijk geacht dat de geschreven content. Nagenoeg 60 procent noemt tekst absoluut de belangrijkste content om publiek aan te trekken. Slechts 19 procent verwijst daarbij naar visuele content.

Lees Verder

11:42 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, tekst, beeld, content |  Facebook |

25-05-14

Cool concept weet waar het aanvaardbare eindigt

Een cool concept kan worden gerealiseerd wanneer men erin slaagt een efficiënte strategie te ontwikkelen om zover mogelijk van de normale geplogenheden af te wijken, zonder de grenzen van het aanvaarbare te overschrijden. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Texas A&M University en de University of Colorado.

Lees Verder

09:26 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

Merkvideo’s moeten snel een impact genereren

Merkvideo’s hebben de grootste impact in de eerste dagen na de lancering. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bedrijf Unruly, gespecialiseerd in de ontwikkeling van marketing-technologie. Aangevoerd wordt daarbij dat 42 procent van de sharing-activiteit rond een merkvideo tijdens de eerste drie dagen na de lancering wordt geregistreerd. Lees Verder

09:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: merk, video, marketing |  Facebook |

1 2 3 4 5 6 7 8 Volgende