27-10-08

Maturiteit wordt steeds verder uitgesteld

De traditionele definitie van de jongeren-categorie gaat vandaag niet langer op. Dat is de conclusie van een wereldwijd onderzoek van het bureau Viacom Brand Solutions International (VBSI). Jonge volwassenen geven grif toe dat ze nog een hele weg hebben af te leggen vooraleer ze een maturiteit zullen hebben bereikt. Marketeers moeten consumenten volgens de onderzoekers dan ook benaderen vanwege hun engagement en deelname aan de jeugdcultuur, in plaats vanwege hun chronologische leeftijd.

"Naarmate steeds meer mensen wereldwijd volwassen verantwoordelijkheden uitstellen en emotioneel en fysisch langer jonger blijven, wordt het ook voor oudere mensen meer aanvaardbaar om deel te nemen aan jeugdige activiteiten," aldus VBSI. "Marketeers zouden dan ook de leeftijdsgroep van vijfentwintig tot vierendertig jaar, die vaak over het hoofd wordt gezien, moeten beschouwen als een groep uit de jongerenmarkt. "In de leeftijdscategorie van vijfentwintig tot vierendertig jaar geeft trouwens 52 procent toe dat ze nog een hele weg naar de volwassenheid hebben af te leggen."

"Dat gevoel van onvolwassenheid ligt het hoogste in Azië (78 procent) en Latijns-Amerika (66 procent)," stippen de onderzoekers aan. "Vandaag moet jeugd gedefinieerd worden als een groep met een afwezigheid van functionele of emotionele maturiteit, rekening houdend met het feit dat traditionele verantwoordelijkheden zoals hypotheken, ouderschap en de ontwikkeling van een sterk gevoel van de eigen identiteit en eigen perspectieven steeds later en later in de levensontwikkeling opduikt," aldus het onderzoek.

"Zelfs in financieel moeilijke tijden, proberen mensen langer jonger te blijven," stippen de onderzoekers aan. "Deze groep blijft muziek en games consumeren, is bijzonder actief op het internet en genieten van de leuke dingen uit hun jongere jaren, terwijl ze tegelijkertijd een grotere persoonlijke en financiële vrijheid kennen. We moeten dan ook herzien wat jeugd eigenlijk betekent en hoe we deze constant evoluerende groep kunnen benaderen."

17:09 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, jeugd, marketing, maturiteit |  Facebook |