24-10-09

Playboy verliest Amerikaans marktleiderschap

Playboy is niet langer het belangrijkste mannenblad. Dat blijkt uit cijfers van het Amerikaanse Audit Bureau of Circulations. Vanaf januari gaat Playboy zijn officiële oplage immers terugschroeven van 2,6 miljoen exemplaren naar 1,5 miljoen exemplaren. Daardoor valt het magazine in zijn sector terug naar een tweede plaats. Maxim behoudt immers zijn officiële oplage van 2,5 miljoen exemplaren. Op uitzondering van Playboy hebben de meeste mannenbladen volgens het Audit Bureau of Circulations hun oplage de voorbije jaren behouden of opgedreven. Bij Playboy viel ook de reclameruimte tijdens het derde kwartaal van dit jaar met 47,3 procent terug. Ook dat blijkt gevoelig meer te zijn dan bij de concurrerende bladen. Volgens Steven Watts, professor geschiedenis aan de University of Missouri, heeft Playboy veel van zijn impact verloren. In de jaren zeventig was Playboy volgens Watts niet alleen gericht op de seksuele revolutie, maar was het ook een belangrijk cultureel fenomeen, met onder meer belangrijke medewerkers zoals Norman Mailer, John Updike en William Douglas.

"Playboy heeft bekend gemaakt zijn officiële oplage - het minimumniveau dat aan adverteerders gegarandeerd wordt - begin volgend jaar van 2,6 miljoen exemplaren naar 1,5 miljoen exemplaren te zullen terugschroeven," meldt het magazine Mediaweek. "Ook werd bekend gemaakt dat de nummers van januari en februari zullen samengevoegd worden, zoals dat de voorbije zomer ook al met de nummers van juli en augustus het geval was. Over het opnieuw samenvoegen van de zomernummers voor volgend jaar zou nog geen beslissing zijn genomen." Er wordt aan toegevoegd dat de ingrepen niet onverwacht komen. Playboy Enterprises benoemde onlangs Scott Flanders tot chief executive en die kondigde al onmiddelijk grote veranderingen aan bij het magazine, dat geconfronteerd wordt met dalende lezersaantallen en terugvallende advertentie-inkomsten. Naast het terugschroeven van de officiële oplages, werden ook andere maatregelen overwogen, waarbij zelfs een verkoop van het magazine niet werd uitgesloten.

Playboy heeft zijn officiële oplages al verscheidene keren teruggeschroefd. In het begin van de jaren zeventig bedroeg dat nog 6 miljoen exemplaren. Tijdens de eerste helft van dit jaar zou Playboy volgens het Audit Bureau of Circulations zijn officiële oplage van 2,6 miljoen exemplaren met 146.734 kopieën hebben gemist. In totaal komt Playboy tijdens de eerste elf maanden van dit jaar aan 275 reclamepagina's. Dat is een daling met 33 procent tegenover vorig jaar. Vooruitzichten voor de omzet tijdens het derde kwartaal van dit jaar maken gewag van een omzetdaling uit reclame met 47 procent. Het concern leed tijdens het tweede kwartaal van dit jaar 8,7 miljoen dollar verlies. Dat is meer dan een verdubbeling tegenover dezelfde periode vorig jaar. De totale betaalde oplage zou tijdens de eerste helft van dit jaar uitgekomen zijn op 2,45 miljoen exemplaren. Dat is een daling met 18,4 procent tegenover drie jaar geleden. Sectorgenoten Maxim, Men's Health en Esquire bleven nagenoeg stabiel. Ook Penthouse kreeg echter een gevoelige terugslag.

20:26 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, maxim, magazine, playboy |  Facebook |