27-07-16

Apple voor consument belangrijkste merk van de toekomst

Het Amerikaanse technologiebedrijf Apple is voor het publiek het merk dat veel kans maakt ook in de toekomst succesvol te blijven. Dat blijkt uit een onderzoek van consulent FutureBrand bij drieduizend consumenten in zeventien landen. Apple wordt gevolgd door Microsoft, Samsung, Walt Disney en Abbvie. De top tien bestaat verder Facebook, Toyota, Amazon, Celgene en Gilead. Vorig jaar werd de ranglijst nog aangevoerd door het internetbedrijf Google, dat door een interne herstructurering vorig jaar onderdeel werd van de overkoepelende holding Alphabet en daarmee naar een 21ste positie is teruggevallen.

Apple kan volgens de respondenten rekenen op een groot loyaliteit en straalt vertrouwen uit, terwijl het bedrijf volgens hen ook heel doelbewust tewerk gaat en prioriteit geeft aan een rendabel prijsniveau. Het merkt roept vooral passie en bewondering op. Minder goede scores werden opgetekend voor het management van bronnen en het welzijn. Google werd nog wel beschouwd als het meest toekomstgerichte merk, maar toont volgens de onderzoekers dat een naamsverandering bijzonder veel risico’s kan inhouden. Microsoft werd door de ondervraagden als het meest innovatieve merk naar voor geschoven. Walt Disney kreeg de hoogste score voor storytelling.

De onderzoekers wijzen er nog op dat de bovenste regionen van de ranglijst worden gedomineerd door technologiebedrijven, die duidelijk betere prestaties laten optekenen dan klassieke merken zoals Coca-Cola, Nike of Nestlé. Er wordt echter tevens aangevoerd dat de consumptiemerken aan een duidelijke opgang bezig zijn. Opmerkelijk is ook de hoge score van Samsung, dat van een zevende naar een derde plaats steeg, maar toch vooral onverschilligheid oproept. Daarentegen behaalde het merk hoge scores over zijn toekomstkansen, vooral op het gebied van innovatie. Onderaan de lijst staan vooral tabaksproducenten, oliebedrijven en banken.

Lees verder

16:18 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: apple, merk |  Facebook |

16-07-14

Millennials en babyboomers tonen gelijke sociale waardering voor merken

Babyboomers en millennials vertonen een nagenoeg even grote neiging om op een sociaal netwerk hun waardering voor een merk te uiten. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent GlobalWebIndex. De onderzoekers stelden vast dat 36 procent van de babyboomers de waardering voor een merk hebben laten blijken. Bij millennials stijgt dat cijfer tot 39 procent.

Lees Verder

16:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sociale netwerken, merk |  Facebook |

08-07-14

Autobouwer Jeep meest patriotisch merk van de Verenigde Staten

Het automerk Jeep is het meest patriotische product van de Verenigde Staten. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Brand Keys bij meer dan vierduizend Amerikaanse consumenten. Jeep eindigde met een score van 98 procent op de eerste plaats, waarmee het automerk zijn resultaat van vorig jaar herhaalt. Op de tweede plaats staat het jeansmerk Levi Strauss met een score van 97 procent.

Lees Verder

15:05 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: merk, jeep |  Facebook |

15-06-14

Consument voelt zich comfortabel met merken-email

Consumenten voelen zich comfortabel inspanningen van merken om het publiek met email te bereiken, maar stellen zich negatief op tegenover telefonische contacten. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Accenture bij meer dan tweeduizend consumenten in de Verenigde Staten en Groot-Brittannië. De onderzoekers stelden vast dat 93 procent van de respondenten aangaf zich comfortabel te voelen met email-contacten, maar bij sociale media of tekstberichten valt die positieve reactie terug tot respectievelijk 57 procent en 56 procent. Telefonische contacten kunnen slechts op een bijval van 25 procent rekenen.

Lees Verder

13:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: email, merk |  Facebook |

14-06-14

Consument in gevestigde markten emotioneel onverschillig tegenover merken

In gevestigde markten vertonen de consumenten tegenover bekende merken een grote emotionele onverschilligheid. Dat blijkt uit een onderzoek van consulent Momentum Worldwide bij meer dan zesduizend consumenten in negen gevestigde en opkomende markten. In de opkomende markten kan volgens de onderzoekers daarentegen nog wel een emotionele band worden opgemerkt. De resultaten van het rapport maken volgens Momentum Worldwide duidelijk dat de intensieve stroom commerciële boodschappen op de gevestigde markten tot een belangrijke merkmoeheid heeft geleid. Merken moeten volgens de onderzoekers op die markten dan ook inspanningen doen om met hun consumenten mee te evolueren.

De respondenten konden de merken in verschillende relatie-categorieën onderbrengen. Gevraagd werd daarbij of bekende merken als een levensgezel, een familielid, een goede vriend, een gewone vriend, een kennis, een vijand of een aartsrivaal zouden worden omschreven. Vastgesteld werd dat in de Verenigde Staten 45 procent van de consumenten merken niet meer dan een oppervlakkige kennis noemt. Bovendien blijkt dat ongeveer 10 procent de merken omschrijft als een vijand of een aartsrivaal. Ook in Groot-Brittannië worden daarbij respectievelijke scores van 54 procent en 9 procent opgetekend. In Japan werden scores van 55 procent en 7 procent geregistreerd.

Elders in de wereld worden hechtere relaties opgetekend. In de Filipijnen omschrijft 70 procent de merken minstens als een gewone vriend. Ook in Mexico en Brazilië worden cijfers van respectievelijk 66 procent en 64 procent opgetekend. In deze drie markten omschrijft ongeveer 40 procent van de respondenten bekende merken bovendien als een familielid of een levensgezel. Daarnaast werd vastgesteld dat in de leeftijdsgroep tussen vijfentwintig en vierendertig jaar de meest intense relatie wordt opgemerkt. In die categorie omschrijft gemiddeld 28 procent merken als een familielid of een levensgezel. In de groep tussen achttien en vierendertig jaar daalt dat echter tot 23 procent.

Lees Verder

11:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: merk, marketing |  Facebook |

25-05-14

Merkvideo’s moeten snel een impact genereren

Merkvideo’s hebben de grootste impact in de eerste dagen na de lancering. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bedrijf Unruly, gespecialiseerd in de ontwikkeling van marketing-technologie. Aangevoerd wordt daarbij dat 42 procent van de sharing-activiteit rond een merkvideo tijdens de eerste drie dagen na de lancering wordt geregistreerd. Lees Verder

09:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: merk, video, marketing |  Facebook |

03-03-14

Autobouwer Ferrari heeft sterkste merk van de wereld

De Italiaanse autobouwer Ferrari heeft het sterkste merk van de wereld, maar creëert met dat marktleiderschap minder financiële waarde dan vele andere bedrijven. Dat blijkt uit een rapport van consulent Brand Finance. Het Italiaanse automerk scoort volgens de onderzoekers bijzonder hoog op parameters zoals begeerlijkheid, loyaliteit en sentiment bij de cliënten, visibiliteit en tevredenheid bij de werknemers. In de ranglijst met sterke merken wordt Ferrari gevolgd door Google, Hermès, Coca-Cola, Disney, Rolex, Red Bull en Unilever. Al deze bedrijven krijgen van Brand Finance de hoogste rating. De lijst met meest waardevolle merken wordt daarentegen gedomineerd door de technologiesector.

“Het logo van Ferrari wordt over de hele wereld onmiddellijk herkend, zelfs in regio’s waar nog geen verharde wegen zijn aangelegd,” merkt David Haigh, chief executive van Brand Finance, op. “Ferrari inspireert meer dan louter merkentrouw. De band met het merk kan meer worden vergeleken met een cultus of een quasi-religieuze devotie. De macht van het Ferrari-merk kan dan ook niet worden betwist. Ondanks die bijzondere kracht, is Ferrari slechts actief in een bijzonder kleine nichemarkt, waardoor de Italiaanse constructeur op het gebied van merkwaarde met een bedrag van 4 miljard dollar slechts op een driehonderdvijftigste plaats kan worden gerangschikt.”

De lijst met de meest waardevolle bedrijven wordt gedomineerd door de technologiesector. Op de eerste plaats staat het Amerikaanse concern met een merkwaarde van 105 miljard dollar. Daarmee voert Apple voor het derde jaar op rij de ranglijst aan, maar zijn Zuid-Koreaanse aartsrival Samsung is duidelijk aan een inhaalbeweging bezit. Samsung heeft volgens Brand Finance een merkwaarde van 79 miljard dollar. Het Zuid-Koreaanse bedrijf heeft zijn merkwaarde de voorbije twaalf maanden met 59 miljard dollar opgedreven. De top tien bestaat verder uit Google (69 miljard dollar), Microsoft (63 miljard dollar), Verizon (53 miljard dollar), General Electric (53 miljard dollar), AT&T (45 miljard dollar) , Amazon (45 miljard dollar), Walmart (44 miljard dollar) en IBM (41 miljard dollar).

In de top twintig vindt men nog Toyota (35 miljard dollar), Coca-Cola (34 miljard dollar), China Mobile (32 miljard dollar), T-Mobile (30 miljard dollar), Wells Fargo (30 miljard dollar), Vodafone (30 miljard dollar), BMW (29 miljard dollar), Shell (29 miljard dollar), Volkswagen (27 miljard dollar) en HSBC Holdings (27 miljard dollar). De top honderd wordt gedomineerd door Amerikaanse bedrijven, gevolgd door Japan, Duitsland, Frankrijk en Groot-Brittannië.

Lees Verder

14:00 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: ferrari, merk |  Facebook |