02-01-14

Autosector mag op de meeste merkadvocaten rekenen

De autosector mag op de meeste merkadvocaten rekenen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het adviesbureau Boston Consulting Group bij meer dan tweeëndertig consumenten in de Verenigde Staten, Groot-Brittannië, Spanje, Frankrijk en Duitsland. De onderzoekers stelden vast dat de autosector op het gebied van merkadvocaten een score van 50 procent laat optekenen, gevolgd door smartphones (46 procent). Boodschappen (24 procent), mobiele telecommunicatie (20 procent) en retailbanking (10 procent) kunnen daarentegen volgens de onderzoekers op heel wat minder merkadvocaten rekenen. Er wordt wel opgemerkt dat er bij de individuele merken tussen de diverse landen belangrijke verschillen kunnen worden opgemeten.

Lees Verder

12:20 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: automotive, merkadvocaten |  Facebook |

27-07-13

Bedrijven promoten zichzelf te weinig bij merkadvocaten

Slechts weinig producten slagen erin om echte merkadvocaten aan te trekken. Dat is de conclusie van een onderzoek van de reclamegroep Ogilvy. De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat slechts 15 procent van alle productvermeldingen in sociale media kunnen worden bestempeld als merkpromotie. Ogilvy merkt op dat het fenomeen moet worden geweten aan het feit dat merken onvoldoende inspanningen doen om tevreden consumenten te stimuleren om met hun positieve oordeel naar buiten te komen.

Lees Verder

14:02 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, merkadvocaten |  Facebook |

02-07-13

Merkadvocaten verkiezen email boven sociale media

Merkadvocaten verkiezen voor activiteiten email boven sociale media. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent SocialTwist naar meer dan honderd sociale marketing-campagnes met 3,2 miljoen consumenten over een periode van achttien maanden. De onderzoekers stelden daarbij dat 55,4 procent van de merkadvocaten voor het aanbevelen van producten en diensten aan vrienden en kennissen gebruik maken van email. De onderzoekers waarschuwen dan ook dat marketeers niet in de val mogen trappen om email te negeren en zich louter op sociale media toe te spitsen.

Uit het onderzoek blijkt dat 19 procent van de consumenten na campagnes met kortingen en incentives zich ontwikkelen tot volgelingen van een merk. Die volgelingen zorgen er volgens SocialTwist echter voor dat het bereik van het merk uiteindelijk vijftien keer groter wordt. Binnen dat uitgebreide bereik wordt nogmaals 3 procent een nieuwe consument van het merk. Uiteindelijk zorgen de campagnes er volgens SocialTwist voor dat het klantenbestand met 10 procent kan worden uitgebreid.

Ongeveer 85 procent van het oorspronkelijk bereik kan volgens SocialTwist worden gerealiseerd door Facebook, tegenover 12 procent door email. De onderzoekers voegen er echter aan toe dat 55,4 procent van de betrokken ervoor kiest om verder promotie te voeren met email, gevolgd door Facebook (41,8 procent) en Twitter (2,6 procent). De onderzoekers stellen dan ook dat marketeers zich niet mogen vergissen door email op een andere manier te benaderen dan sociale media. Er wordt aan toegevoegd dat email zijn efficiëntie als kanaal duidelijk heeft aangetoond.

Lees Verder

15:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: merkadvocaten |  Facebook |