27-05-14

Bayern München heeft sterkste merknaam van de voetbalwereld

Binnen de internationale sportwereld heeft de Duitse club Bayern München de grootste merkwaarde. Dat blijkt uit berekeningen van consulent Brand Finance. De waarde van Bayern München, dat dit seizoen Duits landskampioen werd en ook de Duitse beker won, wordt geraamd op 896 miljoen dollar, tegenover 860 miljoen dollar vorig jaar. Real Madrid, dat de Champions League won en ook de Spaanse beker veroverde, zag zijn merkwaarde met 147 miljoen dollar toenemen tot 768 miljoen dollar, waardoor Manchester United, dat een bijzonder matig seizoen kende, naar de derde plaats werd teruggewezen. De top vijf bestaat verder uit FC Barcelona en Manchester City.

“De matige prestaties van Manchester United in de Engelse en Europese competities hebben een duidelijke impact gehad op de merkwaarde van de club,” voert Brand Finance aan. Tegenover vorig jaar diende Manchester United 98 miljoen dollar aan merkwaarde in te leveren, waardoor de Engelse club uitkomt op een bedrag van 739 miljoen dollar. Manchester United voerde jarenlang de ranglijst aan, maar heeft de jongste tijd van zijn uitstraling verloren. Aangevoerd wordt dat een uitgelezen commercieel management het merk nog voor een grotere schade heeft kunnen behoeden, maar indien niet snel met grote sportieve successen kan worden uitgepakt, dreigt volgens Brand Finance een verdere terugval.

De Spaanse club FC Barcelona zag zijn merkwaarde met 50 miljoen dollar toenemen tot een bedrag van 622 miljoen dollar en blijft daarmee status-quo op een vierde plaats. Een belangrijke vooruitgang werd echter gerealiseerd door Manchester City, dat zijn waarde met 178 miljoen dollar zag stijgen tot 510 miljoen dollar, waardoor de Engelse landskampioen van een achtste naar een vijfde plaats steeg. De top tien bestaat verder uit de Engelse clubs Arsenal (505 miljoen dollar) en Chelsea (502 miljoen dollar), gevolgd door het Duitse Borussia Dortmund (327 miljoen dollar), het Engelse Liverpool (469 miljoen dollar) en het Franse Paris Saint-Germain (324 miljoen dollar).

Lees Verder

18:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: bayern münchen, voetbal, merknaam |  Facebook |

04-07-13

Iedereen moet worden betrokken bij opbouwen merknaam als werkgever

Bij het opbouwen van een merknaam als werkgever moet iedereen worden betrokken. Dat heeft Gavin Russell, hoofd rekrutering bij Skype, tijdens het Forum for In-House Recruitment Managers (Firm) in London gezegd. Het is volgens Russell immers cruciaal dat de hele organisatie, met inbegrip van de chief executive, moet overtuigd worden dat het werkgeversmerk niet louter een speeltuig is van de divisie human resources dat verder met de rest van de organisatie eigenlijk niets heeft te maken.

Lees Verder

14:37 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: merknaam, werkgever |  Facebook |

04-08-12

Merken voor Chinese consumenten minder belangrijk dan gedacht

Merken spelen een minder belangrijke rol in het Chinese koopgedrag dan algemeen wordt aangenomen. In de meeste categorieën verwisselt de Chinese consument immers geregeld van merk. Dat is de conclusie van een studie van consulent Bain & Company en het onderzoeksbureau Kantar. De onderzoekers stelden vast in vele productcategorieën dat 80 procent van de frequente consumenten verschillende merken aankopen. Eerder onderzoek had aangegeven dat 60 procent van de Chinese consumenten de merknaam als één van de belangrijkste pijlers van hun aankoopgedrag bestempelden. Er wordt aan toegevoegd dat zelfs de marktleider in de verschillende productcategorieën door 30 procent van de consumenten slechts één keer per jaar wordt aangekocht. De onderzoekers merken dat de Chinese consument met een brede waaier aan keuzemogelijkheden wordt geconfronteerd, zodat het voor marktleiders moeilijk is om zich te blijven onderscheiden.

Lees Verder

13:14 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, consumptie, merknaam |  Facebook |

21-11-10

Facebook wint snel populariteit bij jonge kinderen

Hoewel jongeren onder de dertien jaar officieel geen toelating hebben om een Facebook-account aan te maken, blijken jongeren uit het lager onderwijs toch een voorkeur te geven aan de sociale netwerksite. Dat is de conclusie van het onderzoeksbureau Smarty Pants. Daarbij wordt opgemerkt dat Facebook als merk bij jongeren tussen zes en twaalf jaar het voorbije jaar met 85 plaatsen is gestegen. Bij jongeren tussen negen en twaalf jaar staat Facebook nu bij de honderd meest populaire merken. Daarmee zorgt de sociale netwerksite volgens de onderzoekers voor de grootste verschuiving bij de merkenvoorkeur van jongeren.

Wynne Tyree, president van Smarty Pants, merkt op dat kinderen weliswaar elke dag met Facebook actief zijn, maar voegt er aan toe toch bijzonder verrast te zijn door de grote populariteit van de netwerksite. Tyree merkt daarbij op dat Facebook traditionele kindermerken zoals Barbie, Club Penguin en Harry Potter achter zich heeft gelaten. "Dat maakt wel heel duidelijk dat kinderen onderdeel vormen van hedendaagse volwassen conversatie," voert Tyree aan. De Wii-console van Nintendo behoudt de eerste plaats, gevolgd door McDonald's, M&M's, Disney Channel en Oreo. Het meest opvallende debuut werd opgetekend door de iPod Touch (35) en de iPad (109).

Facebook sprong in de ranglijst van Smarty Pants van een 181ste plaats naar een 126ste plaats. Bij de jongeren tussen negen en twaalf jaar staat Facebook op een 91ste plaats. De top tien wordt verder gevormd door Nintendo DS, Doritos, Popsicle, Chips Ahoy, en Nickelodeon. Daarna volgen Disney, Reese's, Capri Sun, Toys'R'Us, Pringles, Cheetos, iPod, Skittles, Crayola en Goldfish. Nintendo DS viel wel terug van de tweede naar de zesde plaats. YouTube viel van een 36ste naar een 86ste plaats terug. Na McDonald's is Pizza Hut als 29ste het meest populaire restaurant bij de Amerikaanse jongeren, gevolgd door Wendy's (36ste) en Subway (47ste).

22:05 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: facebook, merknaam |  Facebook |

09-11-10

Bayer legt nadruk op contact met de consument

Het Duitse chemieconcern Bayer gaat een grotere nadruk leggen op de naambekendheid van een aantal activiteiten. Dat heeft Marijn Dekkers, bestuursvoorzitter van Bayer, bekend gemaakt. Die strategie moet de band met de consument hechter maken en de waarde van de portfolio opdrijven. Marijn Dekkers merkt daarbij op dat de diversiteit van de merken in de Bayer-groep het overkoepelende merk heeft uitgehold. Daarom zal in de toekomst meer de nadruk worden gelegd op het overkoepelende merk en op de productmerken. Bayer is onder meer bekend van de merken Aspirin, Canesten, Supradyn en Rennie.

"Bayer heeft een meer gestroomlijnde benadering aangekondigd van zijn marketing op het bedrijfsniveau," merkt het marketingbedrijf Warc.com op. "Een aantal operaties zullen in dat kader een nieuwe naam krijgen, zodat een grotere consistentie kan worden bereikt. Onder meer wordt de divisie Bayer Schering Pharma omgedoopt tot Bayer HealthCare. Met die strategie wil het Duitse concern onder meer zijn profiel versterken en de bekendheid bij de consument, een gebied dat tot nu toe grotendeels werd veronachtzaamd, op te drijven. Het Bayer-kruis is volgens Dekkers over de hele wereld bekend en geniet een uitstekende internationale reputatie. Daarop wil het concern volgens de topman ook in de toekomst verder op bouwen.

De associatie van productmerken met een hoge kwaliteit en het Bayer-merk creëert volgens Dekkers vertrouwen en loyaliteit en zal op die manier de concurrentiekracht van het concern versterken. "We zijn er zeker van dat de algemene perceptie over het concern voordeel zal halen uit onze focus op het Bayer-koepelmerk," merkte hij nog op. Buiten een aantal populaire geneesmiddelen, zoals Aspirine, zijn de activiteiten van Bayer bij een groot gedeelte onbekend. Bayer is niet alleen actief in de geneesmiddelensector, maar ook in de landbouw en de ontwikkeling van materialen voor onder meer de autosector en de bouwindustrie. Bayer is ook bestrokken bij Masdar City, de ontwikkeling van een duurzame stad in Abu Dhabi.

18:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: bayer, marketing, merknaam |  Facebook |

31-03-08

Microsoft blijft inboeten aan populariteit

Microsoft_claims_Breakthrough_in_EU_HearingsDe softwaregigant Microsoft boet verder in aan populariteit en credibiliteit. Dat zegt het bureau CoreBrand, dat bij Amerikaanse leidinggevenden een onderzoek uitvoerde over de populariteit van merken. Het voorbije jaar zakte Microsoft volgens CoreBrand naar een 59ste plaats. Het jaar voordien stond het nog op een 12de plek genoteerd. In 1996 stond de merknaam Microsoft nog helemaal bovenaan.

Volgens CoreBrand-topman James Gregory blijft de naamsbekendheid van Microsoft nog altijd overeind, maar verliest het bedrijf zijn credibiliteit op het vlak van zijn algemene reputatie, de meningen over het management en het investeringspotentieel. "Een daling op zich betekent niet noodzakelijk dat een bedrijf aan reputatie inboet," vertelde hij tegenover het magazine InfoWorld. "Maar het wordt wel anders wanneer die daling zit jaar na jaar doorzet."

In de informaticasector staat Microsoft op een tweede plaats, na IBM. Maar indien de val zich verder doorzet, zou het bedrijf volgens Gregory volgend jaar door Toshiba wel eens naar de derde plaats verwezen kunnen worden. De val van Microsoft zou volgens Gregory misschien te maken kunnen hebben met de lauwe respons op Windows Vista en de agressieve reclamecampagne van Apple, die het Windows-systeem van Microsoft in een minder goed daglicht plaatst.

De topman van CoreBrand wijst erop dat IBM in het begin van de jaren negentig een nog zwaardere terugval kende. "Het duurde tien jaar om de reputatie van de merknaam weer op te bouwen," aldus nog Gregory. "Indien Microsoft ook daarin wil slagen, moet het bedrijf een duidelijker visie hebben op de richting die men uitwil en leiders naar voor schuiven die die visie ook naar het publiek kunnen brengen."

13:24 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: microsoft, merknaam, informatica |  Facebook |