27-10-09

Grote merkproducten kunnen tegen een stootje

Hoewel de consument prijs als een topprioriteit bestempelt bij de aankoop van huishoudelijke aankopen en steeds meer naar huismerken grijpen, blijven merken zoals Kraft, Coca-Cola en Tide grotendeels buiten schot. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau The Integer Group. Nochtans merkt 84 procent van de consumenten op dat merkproducten duurder zijn, terwijl slechts 37 procent van mening is dat merkproducten meer betrouwbaar zijn en 39 procent zegt dat merkproducten betere kwaliteit vertegenwoordigen. Er wordt wel aan toegevoegd dat 36 procent van de consumenten meer huismerken koopt dan vorig jaar. Slechts 8 procent zegt minder huismerken te kopen. Meer dan 80 procent gaat op zoek naar kortingen of vergelijkt merkproducten met huismerken. Consumenten die meer huismerken kopen zeggen in de toekomst niet snel terug te zullen grijpen naar merkproducten.

"Prijsvergelijkingen, kortingen en een afkalvende differentiëring tussen merken laat veronderstellen dat merkproducten de consumenten meer kortingen zullen moeten aanbieden en hun merkbeloften meer zullen moeten nakomen indien ze er willen voor zorgen dat niet meer consumenten deserteren," voeren de onderzoekers aan. "Merkproducten moeten dringend inspanningen doen om consumenten ertoe te brengen trouw te blijven. Dat geldt niet alleen voor de periode van economische crisis, maar ook na de heropleving van de conjunctuur." Er wordt aan toegevoegd dat de consument even prijsbewust blijft dan de voorbije periode, ondanks tekenen van herstel. Nog altijd worden volgens de onderzoekers aankopen uitgesteld en worden producten gekocht wanneer de prijzen tot het laagste niveau zijn teruggezakt. Uit het onderzoek blijkt dat vijfenzestigplussers van alle leeftijdscategorieën het minst op zoek zijn naar kortingen.

Verder stippen de onderzoekers aan dat tweederde van de consumenten van oordeel dat producten van grote merken verder staan op het gebied van innovaties, maar minder dan de helft zegt van mening te zijn dat deze merken ook betere of betrouwbaarder producten aanbieden. Er wordt aan toegevoegd dat de consument ook nog altijd het aantal uitstappen voor boodschappen probeert te beperken, hoewel die trend volgens de onderzoekers enigszins lijkt af te nemen. Meer dan de helft zegt nog altijd bij zijn aankopen minder of goedkopere producten te kopen. Vooral vrouwen blijven hun boodschappenbudget binnen de perken te houden. Ook Afro-Amerikanen en Latinos proberen minder of goedkopere producten te kopen. Afro-Amerikanen geloven volgens de onderzoekers echter meer in de kwaliteit en betrouwbaarheid van merkproducten dan andere ethnische groepen.

19:06 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: huismerk, merkproduct, retial |  Facebook |