16-07-14

Google heeft het sterkste bedrijfsmerk van de wereld

Het Amerikaanse internetbedrijf Google heeft het sterkste bedrijfsmerk van de wereld. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent FutureBrand bij meer dan drieduizend consumenten in zeventien landen naar de perceptie over de honderd grootste bedrijven van de wereld. Google gaat in de rangschikking het technologieconcern Walt Disney en het entertainmentbedrijf Walt Disney vooraf.

Lees Verder

16:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: google, merkwaarde |  Facebook |

13-03-14

Producenten luxewagens zien merkwaarde toenemen

De Japanse constructeur Toyota blijft het meest waardevolle automerk van de wereld, maar vooral de luxemerken maken een belangrijke opgang. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Brand Finance. Opgemerkt wordt dat Toyota in de rangschikking wordt gevolgd door de Duitse constructeurs BMW en Volkswagen. Er moet volgens Brand Finance echter vooral worden gekeken naar de vooruitgang die luxemerken zoals Land Rover, Lexus, Ferrari, Bentley, Rolls-Royve of Lamborghini laten optekenen. Daarbij wordt ook gewezen op het succes van merken zoals Jaguar en Land Rover in de opkomende markten en de Verenigde Staten. Brand Finance zegt te verwachten dat deze trend dit jaar verder zal worden doorgezet.

Lees Verder

12:26 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: luxewagens, merkwaarde |  Facebook |

07-03-14

Autobouwer Toyota meest waardevolle merk van Japan

Autobouwer Toyota blijft het meest waardevolle merk van Japan. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Interbrand. Er wordt aan toegevoegd dat de lijst met meest waardevolle merken wordt gedomineerd door autobouwers en producenten van elektronica. De waarde van Toyota nam het voorbije jaar met 17 procent toe tot 35,3 miljard dollar. Op de tweede plaats volgt Honda met een stijging van 7 procent tot 18,5 miljard dollar. De twee automerken worden gevolgd door Canon, producent van camera’s, dat echter zijn waarde met 9 procent tot 11 miljard dollar zag terugvallen. Terwijl de autobouwers een waardetoename kon melden, werd in de elektronica in het algemeen een terugval genoteerd.

Nissan, dat op een vijfde plaats staat genoteerd, liet een waardetoename met 25 procent tot 6,2 miljard dollar optekenen. Bij Lexus, dat zich als achtste rangschikte, werd een stijging met 7 procent tot 2,7 miljard dollar genoteerd. Subaru staat in de lijst op een zestiende plaats met een groei van 70 procent tot 1,2 miljard dollar, terwijl voor Mazda als eenentwintigste een stijging met 43 procent tot 891 miljoen euro werd gemeld. Bij de elektronicamerken kon daarentegen alleen Panasonic, dat op een zevende plaats eindigde, een kleine stijging met 1 procent tot 5,8 miljard dollar laten registreren. De waarde van Sony, op een vierde plaats, viel met 8 procent terug tot 8,4 miljard dollar.

Nintendo zag zijn waarde als zesde met 14 procent achteruitgaan tot 6,1 miljard dollar. De top tien wordt verder aangevuld door Toshiba en Nikon. Bij de binnenlandse merken werd de eerste plaats ingenomen door de telecomgroep NTT Docomo, dat zijn waarde nochtans met 2 procent zag terugvallen tot 10,6 miljard dollar, gevolgd door het bankconcern Mitsubishi UFG Financial Group met een waarde van 6,5 miljard dollar. Daarna volgen de telecomgroep Softbank (6,3 miljard dollar), retailer Uniqlo (4,1 miljard dollar) en bank Sumitomo Mitsui Financial Group. De top tien bestaat verder uit mobiele telefoonproducent AU Group, bank Mizuho, het ecommerce-concern Rakuten, het alcoholmerk Kirin en Kao, producent van consumptiegoederen.

Lees Verder

15:22 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: toyota, merkwaarde, japan |  Facebook |

26-06-13

Emirates meest waardevolle merk van Midden-Oosten

Luchtvaartmaatschappij Emirates is het meest waardevolle merk van het Midden-Oosten en Noord-Afrika. De rest van de top tien wordt echter gedomineerd door telecommerken. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Brand Finance. Het merk van de luchtvaartmaatschappij uit de Verenigde Arabische Emiraten heeft volgens de consulent een waarde van 4,1 miljard dollar. Met Etilsat uit de Verenigde Arabische Emiraten, Saudi Telecom Company uit Saudi-Arabië, Qtel uit Qatar en Mobily uit Saudi-Arabië worden de volgende vier plaatsen door telecom ingenomen.

Met Zain uit Koeweit heeft de telecom-sector in totaal vijf vertegenwoordigers in de top tien. De telecom-bedrijven hebben een gezamenlijke waarde van 13,1 miljard dollar. Daarmee vertegenwoordigen ze 59 procent van de totale top tien. Met het Saudische Almarai staat voor de eerste keer in de geschiedenis ook een voedingsmerk in de top tien. De financiële sector heeft met Qatar National Bank en Al-Rajhi Bank op een zevende en achtste plaats twee vertegenwoordigers. De tiende plaats is voor het chemieconcern Industries Qatar.

Er wordt nog opgemerkt dat in de top vijftig de Verenigde Arabische Emiraten en Saudi-Arabië negenentwintig vertegenwoordigers hebben. Hun waarde heeft een aandeel van 70 procent. Hany Mwafy, regionaal manager bij Brand Finance, zegt te verwachten dat de waarde van de merken ook volgend jaar nog verder zal toenemen door overgenomen westerse bedrijven en organische groei. Arabische investeerders hebben inmiddels al belangen in een brede waaier van westerse organisaties, zoals Harrods, Shell, Barclays, Citigroup, Paris St Germain en Manchester City.

Lees Verder

14:46 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: emirates, merkwaarde, midden-oosten |  Facebook |

21-05-13

Apple blijft meest waardevolle merk van de wereld

Het Amerikaanse technologiebedrijf Apple blijft het meest waardevolle merk van de wereld. Dat blijkt uit een rapport van de reclamegroep WPP en consulent Millward Brown Optimor. In het rapport wordt de waarde van Apple geraamd op een bedrag van 185 miljard dollar. Tegenover vorig jaar is de waarde van het merk echter slechts met 1 procent toegenomen. Het internetbedrijf Google liet een waardestijging met 5 procent tot 114 miljard dollar optekenen. Google slaagde er daardoor de tweede plaats af te nemen van International Business Machines (IBM), dat met een terugval van 3 procent tot 112 miljard dollar werd geconfronteerd.

Lees Verder

16:11 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: apple, merkwaarde |  Facebook |

29-04-13

Britse topbedrijven verliezen 3 miljard pond aan merkwaarde

De mobiele telecomoperator Vodafone is niet langer het meest waardevolle Britse merk. Dat blijkt uit berekeningen van consulent Brand Finance. De eerste plaats wordt nu ingenomen door het olieconcern Shell, dat zijn merkwaarde met 35 procent tot 19,5 miljard pond zag toenemen. Vodafone kende daarentegen een terugval met 10 procent. Op de derde plaats staat de HSBC Bank, die echter eveneens een waardevermindering met 17 procent diende te boeken. Brand Finance merkt op dat de gezamenlijke waarde van de vijftig meest waardevolle Britse merknamen het voorbije jaar met 3 miljard pond is teruggevallen.

Lees Verder

15:52 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: merkwaarde |  Facebook |

09-12-12

Grootste Chinese merken moeten waarde inleveren

De wereldwijd moeilijke economische omstandigheden hebben ook een negatieve impact gehad op de waarde van de grootste Chinese bedrijven. Dat blijkt uit een rapport van consulent Millward Brown. In het rapport wordt opgemerkt dat de nettowaarde van de vijftig grootste Chinese merken het voorbije jaar met 1,6 procent is gedaald. De eerste plaats blijft in handen van China Mobile, dat zijn waarde echter met 20 procent zag inkrimpen tot 50,5 miljard dollar. China Mobile is met 700 miljoen gebruikers de grootste mobiele operator van de wereld, maar wordt geconfronteerd met een groeiende concurrentie en de gebrekkige vorderingen die worden gerealiseerd in de smartphone-categorie. Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) staat op de tweede plaats met een waarde van 40,4 miljard dollar. Dat betekent een daling met 8 procent tegenover vorig jaar, maar de Chinese groep blijft wel het meest waardevolle financiële merk van de wereld.

Lees Verder

17:02 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, merkwaarde |  Facebook |

07-12-12

Lenovo wil tot meest waardevolle merknamen ter wereld behoren

De Chinese informaticagroep Lenovo wil tot de honderd meest waardevolle merknamen van de wereld behoren. Dat heeft Arthur Wei, vice-president van Lenovo, tegenover de Britse omroep BBC gezegd. Volgens ramingen van consulent Millward Brown moet de merkwaarde van het Chinese concern worden geraamd op een bedrag van 2,3 miljard dollar. Dat betekende een daling met 3 procent tegenover vorig jaar. Op dit ogenblik wordt de honderdste plaats in de rangschikking van Millward Brown door het koerierbedrijf DHL ingenomen. De waarde van de Duitse logistieke groep wordt geraamd op een bedrag van 7,6 miljard dollar. Lenovo zou zijn huidige merkwaarde dan ook moeten verdrievoudigen om tot de top honderd te kunnen doordringen. Lenovo werd eerder dit jaar met een marktaandeel van 15,7 procent voor de eerste keer in de geschiedenis de grootste producent van personal computers ter wereld.

Lees Verder

17:34 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: lenovo, merkwaarde |  Facebook |

23-06-12

Petrobras meest waardevolle merknaam van Latijns-Amerika

Het Braziliaanse petroleumconcern Petrobras is het meeste waardevolle merk van Latijns-Amerika. Dat is de conclusie van een rapport van de bureaus Millward Brown Optimor en BrandAnalytics. De merkwaarde van Petrobras wordt daarbij geraamd op een bedrag van 10,6 miljard dollar. Op de tweede plaats staat het Mexicaanse telecombedrijf Telcel met een waarde van 8,4 miljard dollar, gevolgd door de Braziliaanse financiële instellingen Bradesco (6,7 miljard dollar) en Itau (6,6 miljard dollar). De top vijf wordt rondgemaakt door de Colombiaanse telecomgroep Comcel met een waarde van 5,5 miljard dollar. De gezamenlijke merkwaarde van de vijftig grootste Latijns-Amerikaanse bedrijven wordt geraamd op een bedrag van 135,7 miljard dollar. Braziliaanse bedrijven nemen 34 procent van dat bedrag voor hun rekening, gevolgd door Mexico (27 procent) en Chili (20 procent).

Lees Verder

14:00 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: petrobras, merkwaarde |  Facebook |

22-02-12

Wal-Mart meest waardevolle merk retailsector

De Amerikaanse keten Wal-Mart is het meest waardevolle retailmerk van de wereld. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau Brand Finance. De merkwaarde van Wal-Mart wordt bepaald op 38,3 miljard dollar. Ook vorig jaar stond Wal-Mart op de eerste plaats. De tweede plaats wordt nu echter ingenomen door de online retailer Amazon.com, die zijn merkwaarde met 61 procent zag toenemen tot 28,7 miljard dollar. Vorig jaar stond Amazon.com nog op de vierde plaats.

Op de derde plaats staat de Amerikaanse keten Home Depot met een merkwaarde van 20,9 miljard dollar, gevolgd door het Britse Tesco (20,05 miljard dollar) en het Amerikaanse Target (15,2 miljard dollar). De Zweedse meubelketen staat op een zesde plaats met een merkwaarde van 15,2 miljard dollar, gevolgd door de Amerikaanse groepen Walgreens (11,56 miljard dollar), Sam's Club (11,51 miljard dollar) CVS Caremark (9,42 miljard dollar) en Asda (9,4 miljard dollar).

Online retailers zijn steeds meer terug te vinden in de rangschikking en behoren ook tot de snelste stijgers. Het voorbije jaar stond het internet-bedrijf eBay nog op een veertiende plaats, maar is inmiddels tot op een elfde plaats gestegen. "Online retail mag niet worden onderschat," waarschuwt David Haigh, chief executive van Brand Finance. "Alle grote retailers zouden inmiddels aandacht moeten besteden aan de promotie van hun online verkopen, want het koopgedrag van de consument laat een duidelijke verschuiving optekenen."

11:23 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: merkwaarde, retail |  Facebook |

14-01-12

Internationale merkwaarde prioriteit voor computerbouwer Lenovo

De Chinese informaticagroep Lenovo heeft inspanningen aangekondigd om zijn wereldwijde uitstraling verder te verbeteren. De bedrijfstop erkent dat zijn merkwaarde nog een belangrijke inhaalbeweging moet doen tegenover de andere prestaties van de onderneming. De versterking van die merkwaarde behoort tot de drie belangrijkste prioriteiten die het bedrijf naar voor heeft geschoven. Daarvoor is een internationaal team van vijftien marketeers samengesteld, die zich onder meer moeten buiten over sociale media, design, merkencontent, evenementen en partnerships.

"Lenovo, dat acht jaar geleden de hardwaredivisie van IBM overnam, is in China marktleider op het gebied van personal computers en heeft ook snel vooruitgang geboekt in een aantal internationale sectoren," meldt het magazine Advertising Age. "Onder meer de ThinkPad van Lenovo blijkt in zakelijke kringen bijzonder populair te zijn. Bovendien verkocht Lenovo tijdens het vierde kwartaal 12,8 miljoen computers. Dat betekent een stijging met 36,1 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Lenovo werd daarbij de tweede grootste computer-verkoper van de wereld."

"Maar ondanks die successen, heeft Lenovo niet diezelfde wereldwijde uitstraling als een aantal rechtstreekse concurrenten en in dan ook nergens te vinden in de bekende rangschikkingen over merkwaard," geeft David Roman, chief marketing officer van de Chinese groep, toe. "De activiteiten van het bedrijf doen het veel beter dan de merkwaarde van Lenovo. Buiten sleutellanden zoals China en India en een aantal specifieke sectoren is het merk Lenovo onvoldoende bekend." Vooral zal worden gemikt op de leeftijdsgroep tussen achttien en vijfendertig jaar.

16:31 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: lenovo, merkwaarde |  Facebook |

02-09-11

ICBC Bank meest waardevolle Chinese bedrijf

De Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) is het meest waardevolle Chinese merk. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau GMI en de denktank Hurun Research Institute. De merkwaarde van de financiële instelling wordt geraamd op 43,6 miljard dollar. Op de tweede plaats staat de mobiele operator China Mobile met een waarde van 42,2 miljard dollar. De ranglijst wordt gedomineerd door financiële diensten, telecom en internet.

"De onderzoekers merken op dat ICBC zich onder meer heeft gericht op de uitbouw van een kantorennetwerk in ontwikkelende landelijke regio's en het optimaliseren van online activiteiten," voert het magazine Advertising Age op. "Bovendien werden eerder dit jaar applicaties voor de iPhone en iPad gelanceerd, samen met mogelijkheden voor tekstberichten en online klantendiensten. Bij China Mobile wordt erop gewezen dat de mobiele operatoren inmiddels meer dan 600 miljoen abonnees telt." De voorbije vijf jaar was China Mobile onafgebroken het meest waardevolle Chinese merk.

Op de derde plaats in de rangschikking staat de financiële groep China Construction Bank met een waarde van 35,9 miljard dollar, gevolgd door het internetbedrijf Baidu (24,4 miljard dollar), de internetbedrijven Bank of China (22,4 miljard dollar) en China Life (15,6 miljard dollar) en het instant messagingbedrijf QQ (11,8 miljard dollar). De onderzoekers noemen vooral de terreinwinst van de Chinese internetbedrijven een belangrijke evolutie.

10:23 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, merkwaarde |  Facebook |

01-09-11

Amerikaanse merk verliest 1,2 triljoen dollar aan waarde

De Verenigde Staten hebben als merk sinds april van dit jaar 1,2 triljoen dollar aan waarde verloren. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Brand Finance. De terugval is volgens het rapport onder meer te wijten aan de verlaging van de kredietwaardigheid van de Verenigde Staten door het ratingbureau Standard & Poor's, maar ook door de grotere inflatie en hogere werkloosheid. De waarde van het Amerikaanse merk wordt nu nog geraamd op 11,4 triljoen dollar. Daarmee vormen de Verenigde Staten echter nog altijd het meest waardevolle merk van de hele wereld.

"Die waarde weerspiegelt het feit dat de Verenigde Staten nog altijd de grootste economie van de wereld vormen en de enig overblijvende supermacht zijn," merkt Brand Finance op. "Bovendien geeft dat ook de status van de Amerikaanse dollar als de reservemunt van de wereld aan." Er wordt echter opgemerkt dat een verdere kredietverlaging van de Verenigde Staten ertoe zouden leiden dat de waarde van het Amerikaanse merk onder Canada, Australië en Zuid-Korea zou uitkomen.

"Het Amerikaanse merk staat echter onder bijzondere druk," merkt David Haigh, chief executive van Brand Finance, op. "De Verenigde Staten hebben een decennium van crisis in de zakenwereld en de buitenlandse politiek achter de rug. Daar zijn nu zware economische problemen bijgekomen. De lage consumentenbestedingen, een statische vastgoedmarkt en de problemen met de openbare schuld hebben allemaal hun tol geëist van de waarde van het Amerikaanse merk."

14:37 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: verenigde staten, merkwaarde |  Facebook |

22-03-10

Merkwaarde kan bijzonder snel worden uitgehold

De automerken Hyundai en Subaru hebben de voorbije jaren hun merkwaarde constant verder uitgebouwd. Dat is de conclusie van het EquiTrend-rapport van het bureau Harris Interactive. Daarbij wordt opgemerkt dat beide merken ook een omzetgroei laten optekenen, terwijl de autosector in het algemeen een terugval met dubbelcijferige percentages heeft gekend. Carol Gstalder, onderzoeker bij Harris Interactive, benadrukt dat de EquiTrend aantoont dat autoproducenten met een belangrijke stijging in merkwaarde succes kunnen blijven hebben in een periode dat de sector een dramatische achteruitgang kent. In de EquiTrend-rangschikking staat de Japanse autoconstructeur Toyota nog altijd op de eerste plaats. De rangschikking kon echter nog geen rekening houden met de grote terugroepacties sinds het begin van dit jaar. Op het gebied van merkvertrouwen werd Honda op de eerste plaats gerangschikt, gevolgd door Toyota.

De onderzoekers stellen dat autoproducenten zoals General Motors en Chrysler als gevolg van de economische crisis overheidssteun nodig hadden om het hoofd boven water te kunnen blijven houden. "Dat had een onmiddellijke weerslag op hun merkwaarde," wordt er aan toegevoegd. "De inspanningen van General Motors om zich te herpakken, beginnen vruchten af te werpen. De merkwaarde van het autoconcern bevindt zich nu opnieuw op het niveau van twee jaar geleden, maar nog wel ver onder het niveau dat vijf jaar geleden werd bereikt." Er wordt aan toegevoegd dat de Amerikaanse autobouwer Ford blijkbaar wordt beloond voor het afwijzen van overheidshulp. Ford is in het EquiTrend-rapport opgeklommen tot een derde plaats en bereikt nu zijn hoogste score in vijf jaar tijd. Harris stelt dat de recente crisis duidelijk heeft aangetoond hoe snel het vertrouwen in een merk in een minimum van tijd kan worden uitgehold.

In de rangschikking van EquiTrend staat Toyota op een eerste plaats met 64,13 punten. Dat is een stijging met 2,84 punten op vijf jaar tijd. Op de tweede plaats volgt Honda met een totaal van 61,50 punten. Dat is een stijging met 1,55 punten. Ford staat op een derde plaats met 59,50 punten. Dat is een vooruitgang met 1,71 punten. Chevrolet volgt op een vierde plaats met 57,64 punten. Dat betekent echter 3,71 punten minder dan vijf jaar geleden. GMC haalt op een vijfde plaats een totaal van 57,16 punten. Ook dat is een terugval met 2,49 punten. Op een zesde plaats staat General Motors met 57,13 punten. Dat is een daling met 3,70 punten op vijf jaar tijd. Chrysler volgt slechts op een vijftiende plaats met 47,87 punten. Dat is een daling met 6 punten. Eén plaats verder staat Hyundai met een totaal van 47,68 punten. Dat is een stijging met 4,15 procent. Subaru staat met een totaal van 50,17 punten op de tiende plaats. Dat is een stijging met 5,81 punten.

20:13 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: automotive, hyundai, merkwaarde, subaru |  Facebook |

21-02-10

Google waardevoller geworden dan Coca-Cola

De Amerikaanse winkelketen Wal-Mart blijft wereldwijd het meest waardevolle bedrijf. Dat blijkt uit cijfers van het onderzoeksbureau Brand Finance. Daarbij wordt opgemerkt dat Wal-Mart een waarde heeft van ruim 41 miljard dollar. Dat is een stijging met 2 procent tegenover het jaar voordien. Op de tweede plaats volgt het zoekmachinebedrijf Google, waarvan de waarde geraamd wordt op 36,1 miljard dollar. Google verdringt daarmee het frisdrankenconcern Coca-Cola, dat een waarde heeft van 34,8 miljard dollar, naar de derde plaats. Er wordt aan toegevoegd dat Coca-Cola zijn voorsprong op rechtstreekse concurrent Pepsico echter nog verder heeft vergroot. De top vijf wordt rondgemaakt door International Business Machines (IBM) en Microsoft.

Er wordt aan toegevoegd dat de vijfhonderd meest waardevolle merken het voorbije jaar een gezamenlijke groei met 26 procent tot 2.873 miljard dollar hebben gerealiseerd. Banco Santander en Apple maakten de grootste vooruitgang op het gebied van waarde. In de top tien staan verder General Electric, HSBC Holdings, Vodafone, Hewlett-Packard en Toyota. Dat betekent dat de technologiebedrijven een grote vertegenwoordiging hebben in de top van de wereldwijde industrie. De luchtvaartsector en de retailmarkt kregen daarentegen zware klappen. Van de vijf luchtvaartmaatschappijen die in de lijst voorkomen, kende alleen marktleider Singapore Airlines nog een stijging. De grootste terugval kwam voor rekening van Japan Airlines, American Airlines en British Airways.

Buiten het leiderschap van Wal-Mart, is ook in de retailsector de situatie weinig rooskleurig. Alleen de ketens Asa, Hennes & Mauritz (H&M) en Home Depot lieten een stijging noteren. McDonald's blijft het tweede waardevoltste retailmerkt, maar viel van een twaalfde naar een zeventiende plaats terug. Bij de nieuwe merken maakte Blackberry zijn debuut in de top vijfhonderd. "Tijdens de recessie hebben merken die gebaseerd zijn op waarde-voor-geld het bijzonder goed gedaan, zoals Wal-Mart, Coca-Cola en Tesco bewijzen," voert David Haigh, chief executive van Brand Finance, aan. "Een aantal luxemerken heeft een gevoelige terugslag gekend, maar anderzijds hebben een aantal grote iconen, zoals Christian Dior of Porsche, het tijdens die periode opvallend goed gedaan."

11:30 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: google, wal-mart, coca-cola, merkwaarde |  Facebook |

19-09-09

Waarde van wereldmerken voor eerst gedaald

Het Amerikaanse drankenconcern Coca-Cola wordt nog steeds beschouwd als het meest waardevolle merk ter wereld. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Interbrand. De onderzoekers stellen echter dat de consument door de economische crisis minder vertrouwen heeft in de merken. Het is de eerste keer in tien jaar tijd dat de gezamenlijke waarde van de honderd belangrijkste merken van de wereld is gedaald. De waarde van het merk Coca-Cola wordt nu geschat op 68,73 miljard dollar. Dat is nog altijd een stijging met 3 procent tegenover vorig jaar. Ook International Business Machines (IBM) zag als tweede gerangschikte zijn merkwaarde nog met 2 procent toenemen tot 60,21 miljard dollar. Een aantal andere bedrijven in de toptien, zoals Microsoft, General Electric, Nokia, Toyota, Intel en Disney zagen hun merkwaarde echter terugvallen tegenover vorig jaar.

14:11 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: ibm, merk, coca cola, merkwaarde |  Facebook |

22-03-09

Coca-Cola blijft meest waardevolle Amerikaanse merknaam

Frisdrankenproducent Coca-Cola is vorig jaar de meest waardevolle merknaam in de Verenigde Staten gebleven. Dat blijkt uit statistieken van het bureau CoreBrand, dat zakelijke leiders over de waarde van de grootste Amerikaanse bedrijven ondervraagt. Het is de vierde keer op rij dat Coca-Cola helemaal bovenaan werd geklasseerd. De farmagroep Johnson & Johnson staat op de tweede plaats. Ook dat is de vierde keer op rij. De grootste vooruitgang werd geboekt door Kellogg, Bayer, Visa, St. Jude Medical en MasterCard. De grootste terugval ervaarden Starbucks, PepsiCo, General Electric en Procter & Gamble. Na Coca-Cola en Johnson & Johnson wordt de toptien volgemaakt door Harley-Davidson, Hershey Foods, Campbell Soup, Hallmark, UPS, Colgate-Palmolive, FedEx en Kellogg.

"Ondanks de economische crisis is er weinig merkbaar van een negatieve impact op de sterkte van grote merknamen," aldus James Gregory, chief executive van CoreBrand, tegenover het magazine Marketing Daily. "Opvallend is ook de blijvende merkwaarde van de bankkaartbedrijven en autosector, hoewel de bestedingen in beide sectoren gevoelig zijn teruggevallen. Toch zakte General Motors met 17 plaatsen naar een 41ste plaats. Ford steeg met één plaats tot een 63ste positie." Verder wordt opgemerkt dat de terugval van General Electric met twaalf plaatsen naar een 24ste positie, ondanks een voortdurende investering in merkreclame, aantoont dat merkinvesteringen financiële problemen toch niet kunnen wegcijferen.

CoreBrand wijst ook op de terugval van PepsiCo - van een elfde naar een achttiende plaats - op drie jaar tijd van een vierde naar een negentiende plaats, tegenover het blijvende succes van Coca-Cola. "Dat heeft waarschijnlijk te maken met de percepties over verschillende strategieën die de twee bedrijven hanteren tegenover de terugval van de koolzuurhoudende dranken en de totale portfilio." Ook de terugval van de koffieketen Starbucks - van een tiende naar een veertiende plaats - wordt geen verrassing genoemd. Dat heeft volgens CoreBrand te maken met negatieve berichtgeving over winkelsluitingen en ontslagen. In de toptwintig staan verder nog American Express (11), BMW (12), Land O'Lakes (13), Toyota (15), Honda (16), Bayer (17), IBM (19) en Volkswagen (20).

16:06 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: johnson, coca-cola, merkwaarde, corebrand |  Facebook |

11-03-09

Complexe producten vragen goede public relations

Public relations vormen een betere strategie om een merknaam op te bouwen dan reclame, vooral voor bedrijven die complexe producten met een grote betrokkenheid bedrijven, zoals consumentenelektronica, financiële diensten en auto's. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Context Analytics. Volgens de onderzoekers kan gemiddeld 27 procent van een merkwaarde gekoppeld worden aan de frequentie waarmee het merk is verschenen in de pers. In sectoren waarin meer onderzoek gebeurt vooraleer een aankoop wordt gedaan, stijgt het aandeel van de public relations tot 50 procent van de merkwaarde. Vooral in die sectoren is het volgens de onderzoekers belangrijk dat bedrijven een bijzondere aandacht besteden aan de impact van hun communicatie-activiteiten op de merkwaarde.

"In de computersector vertegenwoordigt de media-aanwezigheid 48 procent van de merkwaarde," stippen de onderzoekers aan. "Dat is zestien keer meer dan in de sector van de lichaamsverzorging (4 procent). In de autosector vertegenwoordigt de media-aanwezigheid 23 procent van de merkwaarde, gevolgd door consumentenelektronica (20 procent) en financiële diensten (19 procent). Het is duidelijk dat sectoren met producten die een grote betrokkenheid veronderstellen - waarbij de consument veel tijd en moeite investeert in zijn aankoopbeslissing - een veel grotere correlatie vertonen tussen media-aanwezigheid en de merkwaarde dan in sectoren met een veel lagere betrokkenheid, waarbij meer met impulsaankopen wordt gewerkt."

Anderzijds blijkt dat reclame-investeringen een doorslaggevende rol kunnen spelen bij de merkwaarde van producten met een lage betrokkenheid. "Bij producten met een grote betrokkenheid heeft reclame relatief weinig invloed," aldus de onderzoekers. Opgemerkt wordt daarbij dat reputatie in de media vaak een grotere graadmeter voor merkwaarde en omzet blijkt te zijn dan alleen het volume aan marketing. De onderzoekers stellen dat de waarde van public relations veel beter naar voor komt wanneer gekeken wordt naar de koppeling tussen zakelijke waarde en media in plaats van alleen maar rekening gehouden wordt met de traditionele maatstaven, die meestal alleen maar door public relations professionals begrepen worden.

11:04 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, public relations, merkwaarde |  Facebook |

30-10-08

Bedrijven hebben weinig kennis over hun merkwaarde

De meerderheid van de bedrijven heeft geen idee over hun merkwaarde en kunnen daarvoor kansen missen om die merknaam aan te wenden om de groei van de onderneming te stimuleren. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Amerikaanse Association of National Advertisers (ANA). Daarbij wordt aangevoerd dat topbedrijven ervoor zorgen dat de merknaam centraal staat in de bedrijfsvoering, maar dat het uitbouwen van de merknaam in vele ondernemingen nog een archaïsch model volgt, waarbij alleen de marketing-afdeling betrokken wordt.

Volgens 64 procent van de ondervraagde marketeers heeft de merknaam geen enkele invloed op de beslissingen die binnen het bedrijf worden genomen. Daarbij wordt gesteld dat de genomen incentives de belangrijkheid van het merk niet ondersteunen (51 procent), het financieel nut van de merknaam niet kan worden bewezen (49 procent), het belang van het merk niet algemeen wordt aanvaard (40 procent) en in de waardering van projecten de belangrijkheid van het merk niet wordt opgenomen (39 procent). Ook blijken budgetten vaak gefocust te zijn op communicatie-activiteten (32 procent).

De onderzoekers voeren verder aan dat de merknaam vaak niet in de beleidsvorming wordt opgenomen (28 procent) en dat de bedrijfstop inspanningen op het vlak van de merknaam niet ondersteunt (25 procent). Binnen 15 procent van de bedrijven zou er zelfs helemaal geen merkexpertise aanwezig zijn. "Marketeers geven toe dat een kwantitatieve kennis van de merkwaarde tot verbeteringen zou kunnen leiden," voeren de onderzoekers aan. "Dat zou ertoe kunnen leiden dat er meer geïnvesteerd wordt in marketing en dat ondermaatse projecten worden geschrapt."

Verder wordt gesteld dat een betere kwantitatieve kennis van de merkwaarde doorheen de hele onderneming een grotere merkgerichtheid zou kunnen creëren en de commerciële boodschap zou kunnen bijsturen.

16:00 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, merkwaarde |  Facebook |

20-09-08

Coca-Cola profiteert van lancering gezondere producten

Coca-Cola is wereldwijd het meest waardevolle merk. Dat blijkt uit een rapport van het bureau Interbrand. Die eerste plaats heeft het bedrijf naar eigen zeggen onder meer te danken aan de lancering van gezondere producten, zoals Diet Coke Plus en Coke Zero, waarmee ingespeeld wordt op een maatschappelijke trend naar gezondere voedingsproducten. Opvallend is de daling van financiële instellingen zoals Morgan Stanley en Merrill Lynch, die klappen hebben gekregen door de crisis in de financiële sector.

Na Coca-Cola wordt de toptien van Interbrand opgevuld door IBM, Microsoft, General Electric, Nokia, Toyota, Intel, McDonald's, Disney en Google. Dit laatste ging op één jaar tijd van de twintigste naar de tiende plaats. "Dat is volgens Interbrand duidelijk een onderdeel van een trend," aldus het magazine Marketing Daily. "Ook andere technologiebedrijven kenden een opmerkelijke stijging. Zo ging Apple van een 33ste naar een 24ste plaats, terwijl Nintendo van een 44ste naar een 40ste plaats steeg. Amazon.com ging van een 62ste naar een 58ste plaats."

Opmerkelijk is echter de Zweedse kledingketen H&M, die voor de eerste keer in de top honderd van Interbrand verschijnt en meteen op een 22ste plaats debuteert. "Dat is te danken aan de uitbreiding van zijn activiteiten naar China, Rusland, het Midden-Oosten en Egypte," voert het rapport aan. "Bovendien profiteerde H&M ook van de collecties van beroemdheden zoals Madonna, Kylie Minogue en Roberto Cavalli." Naast de financiële sector krijgen ook de autoconstructeurs zware klappen. Alleen Toyota (6de), Mercedes (11de) en BMW (13de) vormen daarop een uitzondering.

Ook de luxe-sector maakt zijn opwachting in de top honderd, met Ferrari op een 93ste plaats en Armani op een 94ste plek. Interbrand verwacht in de toekomst ook het debuut van Prada, Cartier en Chanel. "Luxe-producten zijn stabieler en ze beseffen hoe belangrijk het is om zijn merkwaarde te ondersteunen en te behouden," aldus nog het rapport.

16:38 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: coca-cola, merkwaarde, interbrand |  Facebook |