10-09-09

Michael Phelps verlengt sponsoringcontract met Speedo

De Amerikaanse zwemkampioen Michael Phelps heeft zijn sponsoringcontract met zwempakkenfabrikant Speedo voor een periode van vier jaar verlengd. De nieuwe overeenkomst is volgens een woordvoerder van Speedo het grootste sponsoringcontract uit de geschiedenis van het bedrijf. Het bedrijf wijst er daarbij op dat de zwemsport in de Verenigde Staten het voorbije jaar een groei heeft gekend met 11 procent. Dat is volgens Speedo in grote mate te wijten aan de populariteit van de Olympische kampioen. In februari van dit jaar werd Phelps nog het middelpunt van een schandaal, toen in de media een foto verscheen waarop te zien was dat de zwemkampioen een marihuanapijp rookte. Daarop haakte het voedingbedrijf Kellogg af als sponsor, maar de meeste andere commerciële partners hebben hun sponsoring verder gezet.

14:50 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sport, sponsoring, speedo, michael phelps |  Facebook |

13-02-09

Sport blijft gevaarlijk terrein voor adverteerders

phelps_kellogsCelebrities blijven gevaren inhouden voor adverteerders. Dat blijkt volgens het magazine Brandweek nogmaals uit de commotie rond de Amerikaanse zwemmer Michael Phelps, waarvan onlangs een foto opdook waarop hij van een waterpijp zit te genieten. Voedingproducent Kellogg kondigde onlangs aan dat het sponsorcontract met Phelps zou verbroken worden. De gebeurtenissen met Phelps tonen volgens het magazine nog eens aan welke risico's marketeers nemen met het afsluiten van miljoenencontracten met populaire atleten of celebrities. Het probleem is volgens Brandweek het feit dat deze figuren mensen zijn met hun persoonlijk karakter en fouten. Brandweek stelt dat er geen beroemdheden die absoluut veilig kunnen uitgespeeld worden. Andere figuren in reclames zijn anonieme personages en dus minder risicovol voor de adverteerder.

"Kellogg voerde na het opduiken van de foto aan dat het recente gedrag van Phelps niet in overeenstemming is met het imago van het bedrijf," aldus Brandweek. "Een aantal sponsors, zoals Omega en Speedo, hebben aangekondigd Phelps te blijven ondersteunen, maar Brandweek vraagt zich af wat de andere marketeers, zoals Subway en AT&T, zullen doen. "Geraamd werd dat Michael Phelps, ooit één van de meest gezochte marketinggezichten van de wereld, een inkomenspotentieel van 100 miljoen dollar op. Een groot gedeelte daarvan is inmiddels echter in rook opgegaan." Aangevoerd wordt dat Michael Phelps niet de enige beroemdheid is die zijn marketeers hoofdpijn heeft bezorgd.

Dat ondervond eerder ook al het mobiele telefoniebedrijf T-Mobile, dat basketter Charles Barkley sponsort. De basketster werd echter door de politie betrapt op dronkenschap achter het stuur. "Het maakte de situatie voor T-Mobile ook niet vrolijker op toen bleek dat Barkley tegenover de politie had verteld dat hij op weg was naar een openbare telefooncel." Niet alleen het gedrag van atleten houdt volgens Brandweek risico's in voor adverteerders. Ook kwetsuren doen het imago van sponsors geen goed. Dat golfspeler Tiger Woods een kniekwetsuur opliep op het ogenblik dat hij een nieuwe reclamecampagne voor Gatorade lanceerde, was volgens het magazine voor de drankenproducent een weinig gelukkige samenloop van omstandigheden.

Brandweek stelt dat zo vaak beroep gedaan wordt op beroemdheden dat het versterkend effect compleet verdwijnt. "Degelijke figuren zoals LeBron James, Shaquille O'Neal of Reggie Bush hebben al voor zovele merken reclame gemaakt dat het publiek verward geraakt," wordt daarbij opgemerkt. "Misschien moeten adverteerders hun reclamebureaus te voorschijn laten komen met fictieve karakters, zoals Tony the Tiger van Kellogg of Lee, de hagedis van SoBe Lifewater. Die zullen immers nooit betrapt kunnen worden op dronkenschap achter het stuur, druggebruik of beursfraude."

14:07 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sport, marketing, michael phelps, kellogg |  Facebook |

21-01-09

Amerikaan loopt warmer voor Olympische beweging

Met zijn acht gouden medailles op de Olympische Spelen van Peking in de zomer van het voorbije jaar, heeft de Amerikaanse zwemmer niet alleen Olympische geschiedenis geschreven, maar tevens voor een groeiende populariteit van de Olympische beweging in de Verenigde Staten op gang gebracht. Dat blijkt uit een onderzoek van het Amerikaanse Olympic Committee (USOC). Ook eindoverwinning van het Amerikaanse team in het Olympische baskettornooi heeft volgens het USOC bijgedragen aan een groeiende populariteit. Het Amerikaanse Olympische Comité zal de resultaten van het onderzoek wellicht uitspelen om de pogingen af te weren van het International Olympic Committee (IOC) om de inkomsten van de Amerikaanse afdeling uit reclame en televisierechten te beperken.

25-11-08

Michael Phelps zwemt op fastfood

MichaelPhelpsDe Olympische zwemkampioen Michael Phelps heeft een sponsoringcontract getekend met de Amerikaanse fastfoodketen Subway. De Amerikaanse zwemkampioen, die op de Olympische Spelen van Peking de voorbije zomer acht gouden medailles won, zal volgens Subway bij een brede waaier van campagnes betrokken worden. Eerder tekende Phelps ook al reclamecontracten met Kellogg, Visa, Speedo en Rosetta Stone. De keuze voor Subway is echter opvallend, omdat Phelps lang op weg leek naar een samenwerking met concurrent McDonald's.

"Het is echter niet de eerste wending die Michael Phelps maakt," aldus het magazine Advertising Age. "De zwemmer werd ook lange tijd gelinkt aan voedingsproducent General Mills, maar stapte uiteindelijk over naar concurrent Kelloog." Tony Pace, chief marketeer bij Subway, stelt door de samenwerking met Phelps te willen aantonen dat het merk een rol kan spelen om de consument te helpen om gezondere, slimmere keuzes te maken rond voeding en te presteren op een topniveau, in welk aspect van het leven dan ook."

Michael Phelps beweert al jarenlang een voorkeur te hebben voor de Subway-restaurants. De nieuwe campagne zal dan Phelps dan ook naar voor schuiven als uithangbord voor gezonde schotels, maar ook voor echte verwenmaaltijden. Subway heeft het voorbije decennium vooral samengewerkt met baseball-speler Jared Fogle. Eerder werd ook al gewerkt met beroemdheden zoals boksster Laila Ali, basketter Tony Parker, de baseballers Michael Strahan en Reggie Bush. Subway is de grootste sandwich-franchiseketen van de wereld.

12:00 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: fastfood, sponsoring, michael phelps, subway |  Facebook |

15-08-08

Speedo wint Olympische goudschat

Speedo7Hoewel andere marketeers veel meer hebben geïnvesteerd in de Olympische Spelen van Peking, is zwempakkenfabrikant Speedo van alle merken tot nu toe de grote winnaar geworden van het evenement. Van de eerste vijfentwintig gouden medailles die in het Olympisch zwemmen werden uitgereikt, waren er vierentwintig voor een atleet die een Speedo-pak droeg. De Amerikaanse zwemmer Michael Phelps is dan ook het grote uithangbord geworden van Speedo, dat met een grote reclamecampagne wil starten om zijn producten op de massamarkt te zetten.

"Speedo gaat eind augustus een grote publiciteitstournee opzetten met Michael Phelps en de andere Olympische zwemmers," aldus het magazine Advertising Age. "Dat gaat gepaard met de lancering op de consumentenmarkt van zwempakken met de dezelfde technologie als waarmee de LZR-zwempakken van de Olympische atleten waren ontworpen. Speedo heeft ook speciaal tot na de Olympische Spelen gewacht om met een grote reclamecampagne voor zijn producten uit te pakken, waarbij gehoopt werd dat de prestaties voor de nodige ruchtbaarheid zouden zorgen."

Michael Phelps kan volgens Advertising Age voor Speedo worden wat de sprinters Carl Lewis en Michael Johnson waren voor Nike. Volgens Speedo hebben de prestaties van het Amerikaanse zwemfenomeen al gezorgd voor een opvallende stijging van het aantal voorafbestellingen van het zwempak. De Speedo-pakken kosten nochtans 550 dollar per stuk. Sportartikelen-fabrikant Nike gaf Speedo nog een commercieel duwtje in de rug door de zwemmers een brief te sturen met de melding dat het dragen van Speedo-materiaal niet beschouwd zou worden als contractbreuk. Nike is de kledingsponsor van de atleten.

14:22 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: olympische spelen, speedo, michael phelps |  Facebook |