25-07-08

Amerikaanse autobestuurder valt voor Mini

MINIOneCabrioDe Amerikaanse autobestuurder valt voor de Mini. De voorbije zes maanden werden in de Verenigde Staten immers 33 procent meer Mini's, een dochter van de Duitse BMW-groep, verkocht dan tijdens dezelfde periode vorig jaar. Mini verwacht dit jaar in de Verenigde Staten zelfs meer exemplaren te verkopen dan in Groot-Brittannië, dat tot nu toe steeds zijn grootste markt was. De Mini werd in 2002 opnieuw op de Amerikaanse markt geïntroduceerd. Vorig jaar verkocht het automerk in de Verenigde Staten 42.045 nieuwe exemplaren. Dat was een record.

"Om de groeiende vraag in de Verenigde Staten op te vangen, drijft Mini de productie in Engeland tijdens de tweede helft van dit jaar op met tweeduizend tot drieduizend exemplaren," aldus het magazine Advertising Age. Mini wil tegen 2010 in de Verenigde Staten één miljoen auto's verkopen. Dat is vijf keer meer dan toen de auto in 2002 opnieuw op de Amerikaanse markt kwam. Wel wordt toegegeven dat de Mini nooit de Amerikaanse markt van de kleine wagens zal domineren.

Automotive-consulent Charlie Hughes, oprichter van BrandRules, wijst erop dat de Mini geen dure kleine auto is, maar wel een heel goedkoop statussymbool. "Dat vormt een heel groot verschil," benadrukt hij. "Dat is een briljante marketingstrategie." Veel bestuurders van een Mini zeggen dat ze de auto zouden aanbevelen aan familie en vrienden. De keuze voor een Mini wordt vooral gemotiveerd door zijn zuinig verbruik, waardoor de wagen zowel om economische als ecologische redenen wordt aangeschaft. Tegen midden volgend jaar zou Mini met een elektrische auto op de markt komen.

11:12 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: automotive, verenigde staten, mini |  Facebook |