27-09-13

Marketeers verwachten verdere stijging mobiele budgetten

Volgens 19 procent van de marketeers zullen de mobiele budgetten de volgende jaren met meer dan 50 procent toenemen. Dat blijkt uit een enquête van het Interactive Advertising Bureau (IAB) bij driehonderd Amerikaanse organisaties. In totaal verwacht 74 procent van de marketeers de volgende jaren op een toename van de mobiele budgetten te kunnen rekenen. Er wordt aan toegevoegd dat de mobiele budgetten de voorbije twee jaar al bijna een stijging met 142 procent hebben gekend. Het aantal mobiele budgetten met een omvang van meer dan 300.000 dollar is op twee jaar tijd bovendien van 7 procent naar 32 procent gestegen.

Lees Verder

16:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobiele marketing |  Facebook |

19-05-13

Verdubbeling in Amerikaanse bestedingen mobiele marketing

De bestedingen aan mobiele marketing zullen in de Verenigde Staten de volgende twee jaar een verdubbeling kennen. Dat is de conclusie van een rapport van de Mobile Marketing Association (MMA) en de Columbia University. Het voorbije jaar besteedden marketeers in de Verenigde Staten 6,7 miljard dollar aan mobiele campagnes. Verwacht wordt dat dit jaar een besteding van 10,5 miljard dollar zal worden behaald. Over twee jaar zou dat bedrag volgens het rapport tot 19,8 miljard dollar oplopen. Mobiele reclame zou volgens de onderzoekers in dat pakket een bedrag van 9,2 miljard dollar vertegenwoordigen.

Lees Verder

17:56 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobiele marketing |  Facebook |

16-03-13

Mobiele marketeers rekenen op stijgende budgetten

De mobiele marketeers zullen hunnen budgetten dit jaar verder uitbreiden. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Forrester Consulting en het bedrijf Acquent. Opgemerkt wordt dat 60 procent van de marketing-verantwoordelijken, verwacht dat de budgetten dit jaar een stijging zullen vertonen. Een kwart van die groep verwacht een substantiële toename van de budgetten. Tegelijkertijd blijken volgens de onderzoekers de vragen over de return-on-investment bijzonder actueel te blijven. Return-on-investment blijkt immers de grootste bezorgdheid van de mobiele marketeers (42 procent), gevolgd door vragen over het bereiken van het geschikte publiek (34 procent) en databeveiliging (34 procent).

Lees Verder

11:08 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobiele marketing |  Facebook |

25-12-12

Mobiele marketeers denken te weinig aan opbouwen klantenrelaties

Mobiele platformen worden door marketeers vooral ingezet als een kanaal om een boodschap te verspreiden, maar meestal wordt de potentie van het medium op het gebied van klantenrelaties over het hoofd gezien. Dat is de conclusie van een rapport van de Amerikaanse CMO Council. De onderzoekers stellen dat marketeers mobiele campagnes vooral inzetten om consumenten te informeren (51 procent), content en diensten te leveren (43 procent) en het promoten en adverteren van merken en speciale aanbiedingen (37 procent). Daarentegen zegt slechts 23 procent gebruik te maken van het medium om het klantenbestand te beheren, gevolgd door realtime inzichten (19 procent) en het aantrekken of reactiveren van consumenten (18 procent). Toch zegt 55 procent van de ondervraagden dat de toegankelijkheid en de constante activiteit van het mobiele medium een cruciaal voordeel kan opleveren. Bovendien voert ongeveer de helft aan dat mobiele media een belangrijke rol kunnen spelen in het beïnvloeden van consumenten-interacties.

Lees Verder

10:36 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobiele marketing |  Facebook |

10-09-12

Mobiele marketing ontvangt nog altijd te weinig budgetten

Amerikaanse marketeers zouden hun bestedingen aan mobiele marketing moeten verzevenvoudigen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Marketing Evolution en de Mobile Marketing Association (MMA). Daarbij wordt opgemerkt dat marketeers in optimale omstandigheden 7 procent van hun budgetten in mobiele campagnes zouden moeten investeren. Op dit ogenblik vertegenwoordigt de mobiele sector minder dan 1 procent van de totale marketingbudgetten. Er wordt aan toegevoegd dat het aandeel van de mobiele sector in de mediamix in de toekomst nog verder zal toenemen, aangezien steeds meer consumenten overschakelen op het gebruik van smartphones. Over vier jaar zou het aandeel van mobiele marketing volgens het rapport minstens 10 procent moeten bedragen. Marketeers die hun budgetten niet optimaliseren dreigen volgens de onderzoekers belangrijke bedragen aan omzet en winst te missen.

Lees Verder

12:15 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobiele marketing |  Facebook |

08-11-08

Integratie marketingkanalen blijft heikel punt

Marketeers hebben vele kanalen tot hun beschikking om hun boodschap over te brengen. Toch is er op vier jaar tijd niet echt veel veranderd in de inzet van de verschillende kanalen. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Cendris. Daarbij wordt opgemerkt dat mobiele marketing nu toch echt wel lijkt te zullen doorbreken. Vier jaar geleden gebruikten marketeers gemiddeld 4,9 kanaaltypes. Dat is nu opgelopen tot 4,8 verschillende kanalen. Nochtans hadden de marketeers vier jaar geleden voorspeld dat vandaag al gemiddeld minstens 5,2 kanalen zouden worden gebruikt.

"De verwachtingen zijn vandaag opnieuw hooggespannen," aldus het magazine Marketing Online. "Ook nu verwachten de marketeers in de nabije toekomst meer kanalen te zullen gaan inzetten om met die klant tot interactie te kunnen komen." Marketeers blijken volgens de onderzoekers in het algemeen echter huiverig om te investeren in nieuwe kanalen. Zolang er voor nieuwe kanalen nog weinig of geen goede meetinstrumenten bestaan, wordt het enthousiasme getemperd. Ook een gebrekkige integratie van de verschillende kanalen betekent een remmende factor.

De helft van de respondenten geeft nog steeds aan dat er in hun organisatie geen sprake is van kanalen die onderling met elkaar zijn verbonden," aldus de onderzoekers. "Een klant wordt in dat geval niet in elk kanaal herkend, noch op een consistente wijze benaderd, zodat de organisatie geen totaalbeeld van de klant opbouwt. Tevens gaf 56 procent van de respondenten toe dat elk kanaal afzonderlijk wordt geëvalueerd. Channel marketeers kijken vooral naar wat hun kanaal genereert aan omzet. Ze letten niet op het cross-overeffect op de omzet in de andere kanalen."

12:06 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, mobiele marketing |  Facebook |

19-04-07

Mobiele marketing heeft nieuw businessmodel nodig

Om echt succes te hebben met mobiele marketing zullen providers, telecombedrijven en adverteerders snel met nieuwe businessmodellen moeten komen. Dat is de conclusie van een rapport van het Amerikaanse onderzoeksbureau ABI Research. De grote bureaus nemen volgens ABI Research een afwachtende houding aan, waardoor een groot aantal kleinere, maar gespecialiseerde bedrijven op de markt komen.

Het Amerikaanse onderzoeksbureau voorspelt dat de totale markt voor mobiele marketing en advertising op het einde van dit jaar een omzet van 3 miljard dollar zal halen. In 2011 zal dat bedrag volgens ABI Research opgelopen zijn tot 19 miljard dollar. De onderzoekers stellen dat de meeste bestedigingen de volgende jaren vooral naar mobiele televisie en video zullen gaan. Die sector zou in 2011 een omzet halen van 9 miljard dollar.

Providers, adverteerders en marketingbureaus zijn volgens ABI Research op dit ogenblik nog afwachtend. “Grote merken en bureaus die vandaag de mediamarkt domineren, bewegen zich erg voorzichtig in de richting van mobiele marketing,” wordt er opgemerkt. “Die aarzeling met experimenten heeft wel gezorgd voor de komst van een groot aantal gespecialiseerde bedrijfjes, die weer als steun kunnen dienen voor merken die voor het eerst met mobiele marketing starten.”

12:17 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobiele marketing |  Facebook |