28-12-13

Ook modesector moet meer oog hebben voor duurzaamheid

Ook de modesector moet meer oog hebben voor duurzaamheid. Dat zegt Arlesa Shephard, professor mode en textieltechnologie aan de Buffalo State University. De Amerikaanse wetenschapster zegt dat de seizoensmode weliswaar trendy en budgetvriendelijk is, maar meestal ook goedkoop is geproduceerd en niet de bedoeling heeft om gedurende een lange periode te overleven. Deze kleding komt volgens Arlesa Shephard dan ook vaak terecht op een vuilnisbelt, terwijl tegerlijkertijd nieuwe grondstoffen moeten worden gebruikt om vervangende kledij te produceren. De huidige werkwijze van de modesector is volgens de wetenschapster op termijn voor de toekomst van de planeet dan ook niet houdbaar.

Arlesa Shephard werkt samen met Sanjukta Pookulangra, professor merchandising aan de University of North Texas, aan de ontwikkeling van een systeem van duurzame mode, vergelijkbaar met slow food in de voedingssector. Een duurzame mode-industrie moet volgens Shephard onder meer de fossiele voetafdruk van de sector verkleinen en de arbeidsomstandigheden voor de werknemers in de kledingateliers verbeteren. “Maar het probleem moet breder worden bekeken,” voert de wetenschapster aan. “Designers moeten de levenscyclus van de kleding verlengen. Bovendien moeten retailers de consument aanmoedigen producten te kopen die beter zijn gemaakt en meer dan één seizoen meegaan.”

“De hele textielketen moet worden geëvalueerd,” zegt professor Shephard nog. “Daarbij moet ook worden bekeken op welke manier gebruikte verfproducten verder worden behandeld, welke chemische materialen in de eindproducten worden verwerkt en welke arbeidsvoorwaarden in de productie van kleding worden gehanteerd. De zware ongevallen dit jaar in de Bengaalse textielfabrieken, waarbij meer dan duizend werknemers het leven lieten, hebben bij veel mensen de ogen geopend. Maar ook elders in de wereld moeten de arbeidsomstandigheden voor textielarbeiders dringend worden verbeterd.”

Professor Shephard merkt op dat het begrip van fast textile een relatief recente trend is. “Tot het midden van de twintigste eeuw werd het grootste gedeelte van de kleding door binnenlandse producenten geleverd,” merkt ze op. “Kleding was duurder en werd minder vaak gekocht. Dat begon echter te veranderen toen de productie naar goedkope fabrikanten in het buitenland werd overgeheveld. Kleding vertegenwoordigt één van de weinige producten die in de loop van de tijd goedkoper zijn geworden.” De onderzoekers merken op dat de consument niet negatief staat tegenover het concept van slow fashion, maar over onvoldoende expertise lijkt te beschikken om geïnformeerde keuzes te kunnen maken.

“Jonge consumenten zijn overtuigd van het nut van de recyclage van drankenflessen, maar mode wordt niet als een recycleerbaar product beschouwd,” geeft professor Shephard nog aan. “Aan die perceptie moet dringend worden gewerkt. Daarbij moet worden benadrukt dat men niet aan verspilling hoeft te doen om modieus te zijn.”

Lees Verder

10:40 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mode, duurzaamheid |  Facebook |

06-09-13

Kledingkeuze oudere vrouwen getuigt nog altijd van culturele druk

Een grote groep oudere vrouwen voelen nog altijd een culturele druk om zich hun kledijkeuze bescheiden op te stellen. Andere leeftijdsgenoten slagen er daartegen in om van het aanbod aan betaalbare dagelijkse kleding gebruik te maken om toch contact te houden met de actuele modetrends en daarmee ook hun positie binnen de brede maatschappij doorheen te verschillende levensfases te behouden. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Kent. De onderzoekers stellen dat kleding en mode op latere leeftijd, vooral voor vrouwen, een identiteit kunnen helpen creëren.

Lees Verder

15:16 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: kleding, vrouw, mode |  Facebook |

18-06-13

Modemerken dienen snel millennials aantrekken

De toekomst van de modewerken zal worden bepaald door hun talent om een merkaffiniteit te creëren bij de millennials. Dat zegt Rony Zeidan, president van consulent RO New York. Om op langere termijn te kunnen overleven moeten de modemerken volgens Zeidan hun bestaande consumentengroep proberen uit te breiden, terwijl tegelijkertijd moet worden getracht om ook een jonger publiek aan te trekken. De modemerken moeten volgens hem wel vermijden dat daarbij de huidige consumenten niet worden afgestoten.

“Elk merk dient jongeren consumenten aan te trekken indien men de overlevingskansen op lange termijn wil garanderen,” geeft ook Al Ries, voorzitter van consulent Ries & Ries, aan. “Het is gemakkelijker om een jong publiek aan te trekken dan oudere consumenten te winnen. Oudere consumenten hebben immers al een meer afgelijnde visie over de merken die hun voorkeur genieten. Jongere consumenten hebben daarentegen meer een open geest. Maar men moet wel duidelijk een inzicht verwerven in het mediagebruik van deze nieuwe doelgroep.”

“De informatie-verzameling van de millennials is bijzonder divers,” stipt Rony Zeidan nog aan. “Indien de merken deze doelgroep willen bereiken, moeten al deze media worden bespeeld. Men moet echter beseffen dat ook de millennials ouder zullen worden en meer aan kapitaalkracht zullen winnen. Die middelen die merken in een jonger publiek investeren, is dan ook geen verspild geld, ook al heeft deze groep op dit ogenblik niet de financiële middelen om deze producten aan te kopen.”

Lees Verder

13:59 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mode, millennial |  Facebook |

28-11-12

Europese modesector bedreiging voor overlevingskansen python

De interesse van de Europese consument in modeproducten uit slangenleer vormt een bedreiging voor de overlevingskansen van pythons. Dat is de conclusie van een rapport van het International Trade Centre. Er wordt opgemerkt dat jaarlijks nagenoeg een half miljoen python-huiden worden geëxporteerd. De producten worden volgens het rapport nagenoeg uitsluitend gebruik in de Europese modesector. De waarde van de sector wordt geraamd op ongeveer 1 miljard dollar. De huiden worden vooral verwerkt in handtassen, gordels, portefeuilles en andere accessoires. Duitsland en Frankrijk zijn de grootste importeurs. Het grootste gedeelte van de huiden is afkomstig uit Indonesië, Maleisië en Vietnam.

Lees Verder

17:12 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mode, python |  Facebook |

01-11-12

Europese modemerken efficiënter in zoekmarketing

De grote Europese modemerken hebben op de online groeimarkten een duidelijke voorsprong uitgebouwd op hun Amerikaanse sectorgenoten. Dat is de conclusie van een analyse van consulent Digital Luxury Group van de activiteit rond modemerken in de zoekmachines Bing, Google, Baidu en Yandex. Hoewel er een aantal uitzonderingen zijn, moet volgens de consulent worden vastgesteld dat Europese modemerken duidelijk een betere online marketing hanteren in de opkomende markten.

De onderzoekers stellen dat bij de vijfendertig Amerikaanse modemerken 69,8 procent van de zoekactiviteit in de Verenigde Staten zelf kon worden geregistreerd. Daarna volgen Europa (20,7 procent), de opkomende markten Brazilië, Rusland, India en China (7,5 procent) en Japan (2 procent). Bij de Europese merken Chanel, Dior, Gucci, Hermes en Louis Vuitton werd slechts 24,5 procent van de activiteit in de eigen regio gegenereerd, tegenover 30,5 procent in de opkomende markten en 41,5 procent in de Verenigde Staten. Japan had een marktaandeel van 3,5 procent.

Bij de Amerikaanse bedrijven haalt Michael Kors de wereldwijd de beste cijfers, gevolgd door Marc Jacobs, Ralph Lauren, Calvin Klein en Vera Wang. De top tien wordt verder aangevuld met Tony Burch, Kate Spade, Diane von Furstenberg, Betsey Johnson en Tom Ford. Uit het onderzoek bleek verder dat handtassen in de zoekmachines de grootste interesse van de consument wegdragen (36,1 procent), gevolgd door kleding (34,9 procent), portefeuilles (14,1 procent), schoenen (7,6 procent) en zonnebrillen (5,9 procent).

Lees Verder

15:07 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: zoekmachine, mode |  Facebook |

24-02-12

Milanese modewereld hinkt technologisch achterop

Milaan dreigt een gedeelte van zijn centrale positie in de modewereld te verliezen. Dat zegt onder meer de modeblogger Olga Rink. Opgemerkt wordt dat sociale netwerksites en smartphone-applicaties snel opgang maken in de de modewereld, maar is de Italiaanse sector traag om daarop te reageren. Er wordt aan toegevoegd dat op de Milan Fashion Week nog altijd niet de digitale toepassingen worden gezien die elders in de wereld wel worden opgemerkt.

"Elders worden geïntegreerde programma's aangeboden met sociale netwerksites, smartphones en tablets om een gebruiksvriendelijke show te kunnen brengen," merkt het persbureau AFP op. "Geïnteresseerden kunnen applicaties downloaden om zich voor de evenementen te registreren, commentaren over de shows te publiceren en een lijst met toekomstige evenementen te raadplegen. Deze technologische mogelijkheden geven de gebruikers het gevoel deel uit te maken van het hele gebeuren. Daarvan is in Italië echter weinig te merken."

Salvo Testa, professor mode-management aan de Bocconi-universiteit in Milaan, voert echter aan dat Milaan zijn achterstand aan het inhalen is. "Men heeft misschien pas laat het belang van technologie beseft, maar sociale netwerken en blogs vormen niet het belangrijkste terrein van investeringen," merkt hij op. "Er wordt steeds meer gebruik gemaakt van online video om een sterke emotionele band te creëren met het merk. Dat laat trouwens een meer virale en goedkopere manier van reclame toe dan de traditionele kanalen."

"De technologische revolutie heeft de kern van de modesector bereikt," voert Testa aan. "De modemerken zien het internet als een krachtig kanaal om miljoenen geïnteresseerden te bereiken en persoonlijke relaties uit te bouwen. De modesector heeft eindelijk de elitaire sfeer van de catwalk, celebrities en topjournalisten verlaten en is gestart met het opbouwen van relaties met echte consumenten."

16:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mode, technologie |  Facebook |

29-01-12

Duurzame ontwerpster slaagt erin sponsors aan te trekken

De Boliviaanse ontwerpster Marion Macedo is voor haar jongste modeshow in Le Paz in geslaagd om een aantal sponsors, die zich aangetrokken voelden door het milieuvriendelijke imago van de collectie, aan te trekken. Macedo ontwerpt al sinds het midden van het voorbije decennium mode op basis van onder meer krantenpapier en groenten. De Boliviaanse ontwerpster is inmiddels al aanwezig geweest op modeshows in Amsterdam, Parijs, Tokio en Madrid. Tot de sponsors in La Paz behoorden een aantal lokale merken, maar ook drankenproducent Coca-Cola.

"Marion Macebo gebruikt bij haar creaties onder meer oude kranten, plastic zakken, oude cd-roms en flessendoppen," geeft het persbureau AFP aan. "Het meeste werk wordt door Macedo zelf uitgevoerd. De productie van één kledingstuk neemt ongeveer één week beslag." Macedo wijst erop dat niet alleen papier wordt gerecycleerd, maar er wordt ook gewerkt met plantaardige verfstoffen en ook de kleefstoffen van zijn organische oorsprong. Bedoeling is om ecologisch zo puur mogelijk te werken.

De ontwerpen zijn hoofdzakelijk bedoeld voor de modeshows, maar Macedo zegt toch al orders gehad hebben voor kleding en accessoires zoals sjaals, halskettingen en papieren bloemen. De meeste klanten zijn vrouwen uit de middenklasse die tussen 50 dollar en 100 dollar betalen voor een handgemaakte deken, één van de meest populaire elementen uit haar collectie. Vijf jaar geleden werd Macedo door de Latin American Design Association nog bekroond met een prijs voor creativiteit.

21:36 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: ecologie, marion macedo, mode |  Facebook |