02-03-13

Vrouwelijke consumenten houden niet van celebrities en slanke modellen

Adverteerders die beelden van vrouwelijke celebrities en slanke modellen naast hun producten plaatsen, oogsten vaker hoon dan omzet. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Warwick Business School. De Britse onderzoekers kwamen immers tot de vaststelling dat vrouwelijke consumenten zich afkeren van producten die geplaatst worden naast aantrekkelijke beelden van modellen. Er wordt daarbij gewag gemaakt van een defensieve strategie om het zelfbeeld op te schroeven door de afgebeelde vrouwen te bekritiseren. Daarentegen zouden de vrouwelijke consumenten wel aangezet worden de producten aan te kopen indien de beelden op een subtiele manier worden gebruikt.

"Vastgesteld werd dat vrouwelijke consumenten zich afkeren van producten die naast grote beelden of close-ups van vrouwelijke modellen en celebrities zoals Miranda Kerr of Irina Shayk worden geplaatst," voert onderzoeker Tamara Ansons aan. "Deze ideale figuren lokken immers een defensieve reactie op die de vrouwelijke consumenten zich beter doet voelen over hun eigen uiterlijk. Indien het model in een minder prominente manier wordt gepresenteerd, blijkt die negatieve invloed echter te verdwijnen en wordt bij de consumenten een positieve reactie geregistreerd. Marketing met celebrities of modellen moet dan ook op een subtiele manier worden gepland."

"De percepties bij de vrouwelijke consumenten worden bepaald door de graad van aandacht die aan het model wordt besteed," zegt Ansons nog. "Marketeers moeten dan ook een inzicht hebben op de mogelijke positieve effecten die het gebruik van geïdealiseerde modellen hebben op de zelfperceptie van de consument en de invloed op de aankoopbeslissing. Wanneer de consument een negatieve evaluatie over het model ontwikkelt, dreigt die negatieve indruk ook op het geadverteerde product overgebracht te worden. Een subtiele aanwezigheid van het ideaal leidt weliswaar nog altijd tot een negatief zelfbeeld bij de consument, maar dat blijkt geen impact meer te hebben op de evaluatie van de modellen."

Lees Verder

13:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: celebrities, modellen |  Facebook |

28-02-12

Geen zonnebank meer voor Britse modellen

Diverse modellenbureaus hebben hun modellen verboden onder de zonnebank te gaan voordat ze een modeshow dienden te lopen op de London Fashion Week. Met het verbod ondersteunden de Britse modellenbureaus een initiatief van de Britse organisatie Cancer Research, waarmee men de Britse bevolking voor het risico van het gebruik van een zonnebank wenste te waarschuwen. Algemeen wordt aangenomen dat de gekleurde zonneteint in het begin van de jaren twintig van de voorbije eeuw werd geïntroduceerd door de Franse mode-ontwerpster Coco Chanel.

Elf Britse modellenbureaus - waaronder Elite, Premier Model Management en Next - ondertekenden het zero-tolerantiebeleid voor zonnebanken om nieuwe en gevestigde modellen te beschermen tegen de impact van ultra-violette bestralingen op het gebied van gezondheid en uiterlijk. Cancer Research verwijst naar onderzoek dat uitwijst dat het gebruik van een zonnebank voor de vijfendertigste verjaardag het risico op kwaadaardige huidkanker met 75 procent verhoogt.

"Eén keer per maand gebruik maken van een zonnebank, wat door veel vrouwen als een minimum wordt bestempeld - kan het risico op huidkanker met 50 procent opdrijven," merkt de Britse krant Daily Mail op. "Sarah Doukas, managing director van Storm Model Management, zegt alle steun toe te zeggen aan het initiatief van Cancer Research. Daarbij wordt opgemerkt dat het welzijn van de modellen een prioritaire bekommernis vormt voor het bureau."

De zonneteint werd populair nadat Coco Chanel met een donkere huidskleur terugkeerde van een cruise op de Middellandse Zee met het yacht van de Duke of Westminster. "Voordien was de donkere huidskleur het symbool van de werkende buitenmens, maar door Coco Chanel werd het plots een teken van luxe," aldus nog Daily Mail.

15:22 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: gezondheid, modellen, huidkanker |  Facebook |