07-12-08

Multiplatform zorgt voor toegevoegde waarde

Het inzetten van een multiplatform-strategie bij het gebruik van media leidt niet tot een optelsom van de resultaten van de individuele media, maar zorgt duidelijk voor een toegevoegde waarde, zowel voor de consument als de adverteerder. Dat blijkt uit een onderzoek van het Amerikaanse sportkanaal ESPN (Walt Disney). Daarin wordt onder meer gesteld dat het televisie-gebruik door een koppeling aan online en mobiele video-platformen stijgt in plaats van afkalft, zoals dat tot nu toe algemeen werd aangenomen.

"Steeds meer mensen combineren volgens ESPN het gebruik van televisie en internet," stipt het magazine Online Media Daily aan. "Daar ziet men een duidelijke groei. Het exclusieve gebruik van televisie daalt daarentegen. De consument kiest voor het scherm dat het best bij de ervaring past en wisselt platformen af naargelang de beschikbaarheid van het medium, het tijdstip van de dag en de content die gezocht wordt. Er is relatief weinig concurrentie tussen het gebruik van de verschillende platformen."

Uit het onderzoek bleek dat de zwaarste mediagebruikers 85 minuten per dag online zijn en tegelijkertijd ook 271 minuten televisie kijken. De lichtste mediagebruikers zijn slechts één minuut per dag online, terwijl ze 214 minuten naar televisie kijken. Het gemiddelde bedroeg 19 minuten online en 236 minuten televisie. "Daarmee wordt duidelijk aangetoond dat Nicholas Negroponte, oprichter van het MIT Media Lab, het verkeerd had toen hij voorspelde dat het internet inmiddels een groter publiek zou hebben dan de televisie."

12:50 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, media, televisie, multiplatform |  Facebook |