12-11-07

Internetters zijn overtuigde multitaskers

Een groot gedeelte van de internetters zijn multitaskers en maken tijdens het internetten vaak gebruik van andere media. Dat blijkt uit een studie van het onderzoeksbureau Burst Media. Maar liefst 82,4 procent van de deelnemers aan de studie, deed tijdens het internetten ook iets anders, zoals het gebruik van een ander medium of van een ander apparaat, bijvoorbeeld een game console.

Binnen deze groep vindt men volgens Burst Media 23,6 procent supermultitaskers, die zich tijdens het internet met maar liefst vier of meer taken bezig houden. Deze supermultitaskers zijn ook gespreid over alle leeftijdscategorieën. Televisie is het favoriete tweede medium, want 58,3 procent kijkt tegelijkertijd televisie en surft online.

Na het televisiekijken gaat het internet ook samen met werkopdrachten (33 procent), gevolgd door het lezen van een boek (31,1 procent), het lezen van een tijdschrift of krant (29,7 procent), telefoneren (23,6 procent), radio (21,6 procent), huiswerk (17,9 procent), het versturen van sms-berichten (17,8 procent) en videogames (15,5 procent).

Verder kwam Burst Media tot de vaststelling dat online content en televisieprogramma's elkaar vaak aanvullen. Van de respondenten die naar televisie kijken, bezoekt 75,6 procent websites die een directe relatie hebben tot het televisieprogramma dat ze bekijken. Vooral entertainment en sport op televisie trekken consumenten online.

De tijd die mensen besteden aan televisiekijken, wordt minder door internetgebruik. Uit het onderzoek bleek dat 42,4 procent minder televisie kijkt dan een jaar geleden, terwijl 36,9 procent zegt ongeveer evenveel televisie te kijken. Vooral de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar kijkt minder televisie (50 procent). Bij de vrouwen tussen 25 en 34 jaar zegt 48,3 procent minder televisie te kijken.

"Volgens Burst Media is de aandacht van een multitaskende internetter hierdoor zeer gefragmenteerd en dat betekent voor marketeers dat men verschillende media tegelijkertijd moet inzetten om nog de gewenste aandacht te krijgen," aldus het magazine Marketing Online. "De inzet van verschillende media zorgt voor ontelbare mogelijke combinaties. Deze tactiek werkt vooral voor televisie en internet."

15:35 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, media, multitasker |  Facebook |