29-07-13

Titanic in mythes onvergankelijker dan in realiteit

Merken hoeven niet noodzakelijk een duidelijk en welomschreven beeld van zichzelf te creëren om de consument aan te spreken. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Ulster, de Dublin City University en de Loyola University Chicago, verwijzend naar de gebeurtenissen met de Titanic. Het verhaal van de Titanic laat volgens de onderzoekers bij de consument een hele reeks vragen open die niet duidelijk kunnen worden beantwoord. Die blijvende onzekerheid zorgt er volgens de wetenschappers voor dat de populariteit van de Titanic bij de consument onverwoestbaar lijkt.

“Meer dan een eeuw na de rampzalige scheepsramp, blijft de naam van de Titanic wereldwijd bij miljoenen consumenten tot de verbeelding spreken,” merken de onderzoekers Stephen Brown, Pierre McDonagh en Clifford J. Shultz op. “Het fenomeen kan niet worden verklaard door het aantal slachtoffers, want dat cijfer is sindsdien verscheidene keren zwaar overtroffen. Evenmin kan de blijvende interesse helemaal worden toegeschreven aan de drang van de mensheid naar het macabere of een streven naar beroemdheid. De aantrekkingskracht is vooral te wijten aan de mythes die de naam met zich meedraagt.”

De onderzoekers verwijzen daarbij onder meer naar het feit van de natuur die de technologie overwint, de bijna bijbelse les dat grote rijkdom in levensbedreigende situaties plots geen enkele waarde meer heeft en de bijkomende lagen die de populaire cultuur aan de ramp heeft toegevoegd. “Bovendien worden er nog altijd talloze vragen over de Titanic gesteld, zoals vragen of meerdere waarschuwingen voor ijsbergen daadwerkelijk werden genegeerd, een mogelijk tekort aan reddingsboten of het feit dat reizigers uit de goedkoopste klasse mogelijk benedendeks zouden zijn opgesloten.”

“De Titanic levert een onuitputtelijke schat voor filmmakers, verkopers van memorabilia, aanbieders van toeristische attracties en vele andere activiteiten,” zeggen de onderzoekers. “Dit zet duidelijk een vraagteken achter het axioma dat een merkidentiteit duidelijk, coherent en consistent moet zijn. Legendarische merken moeten zowel duidelijkheid als mythes, geheimzinnigheid en onzekerkheid bieden.”

Lees Verder

13:26 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: titanic, mythe, marketing |  Facebook |