29-06-09

Amerikaanse steden stellen hoop op verkoop naamrechten

Het Brooklyn-metrostation in New York zal de volgende twintig jaar de naam dragen van vastgoedontwikkelaar Forest City Ratner. Daarover heeft het stadsbestuur van New York een contract afgesloten, dat de stad een bedrag van 4 miljoen dollar moet opleveren. New York is daarmee de zoveelste Amerikaanse stad die marketeers inschakelt om aan extra inkomsten te geraken. Volgens Jim Biegalsky, vice-president consulting bij het marketingbureau The Marketing Arm, stelt dat nog vele andere stadsbesturen door hun economische situatie zullen aangezet worden om extra financiële inkomsten te genereren uit hun eigendommen. Niet alleen overheden denken aan dergelijke financieringsmethodes. Het City College of San Francisco overweegt ook naamrechten te verkopen op een aantal leerstoelen om zijn begrotingstekort op te vangen.

"In Tampa bestaat al de Teco Line Streetcar, een openbaar vervoersproject dat door het energiebedrijf Tampa Electric wordt gesponsord," aldus het magazine Advertising Age. "In Cleveland sponsoren de Cleveland Clinic en Univeristy Hospitals de HealthLine-buslijn. In New York krijgt Brooklyn het metrostation Barclays Center, gesponsord door de vastgoedgroep Forest City Ratner. Het metrostation wordt genoemd naar het sportstadion Barclays Center dat in de buurt van het drukke metrostation zal worden opgetrokken. Het is de eerste keer dat de openbare vervoersmaatschappij Metropolitan Transit Authority (MTA) naamrechten verkoopt, maar het vormt volgens analisten een volgende stap in een groeiende relatie met zakelijke adverteerders."

In het midden van de jaren negentig realiseerde de Metropolitan Transit Authority ongeveer 30 miljoen dollar aan reclame-inkomsten, maar dat was vorig jaar al opgelopen tot 120 miljoen dollar. "Dat is te danken aan creatieve vormen van reclame, zoals advertenties op muren en vloeren," aldus Jeremy Soffin, perswoordvoerder van de vervoersmaatschappij. Ook in Las Vegas probeert het stadsbestuur gelijkaardige middelen te vinden om zijn begrotingstekorten, die tegen het midden van het volgende decennium wellicht zullen oplopen tot 260 miljoen dollar, op te vangen. Volgens Soffin moet op dit ogenblik eigenlijk niets worden uitgesloten. Volgens Jim Biegalsky kijkt de economische sector duidelijk naar mogelijkheden rond naamrechten, maar zal het wellicht nog lange tijd duren voor deze trend echt ingeburgerd zal raken.

15:50 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: new york, marketing, naamrechten |  Facebook |