12-03-14

Nieuwsorganisaties halen weinig uit sociale media

Nieuwsorganisaties halen op het gebied van engagement weinig voordeel uit verwijzingen in sociale media en zoekmachines. De merkentrouw moet vooral worden opgebouwd door eigen online activiteiten. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Pew Research Center naar zesentwintig grote nieuwssites. Lezers die zich rechtstreeks op de website van nieuwsmedia aanmelden, blijken volgens de Amerikaanse denktank immers drie keer langer op het platform aanwezig te blijven dan de trafiek die afkomstig is van een zoekmachine of een sociaal netwerk zoals Facebook. Het is volgens de onderzoekers moeilijk een relatie op te bouwen met bezoekers die door trafiek van andere online platformen worden aangebracht.

“Sociale netwerken en zoekmachines kunnen interessant zijn om meer lezers te creëren voor individuele verhalen, maar het onderzoek toont aan dat het voor nieuwsorganisaties bijzonder moeilijk is om met deze bezoekers een duurzame relatie op te bouwen,” zegt Amy Mitchell, onderzoeksdirecteur journalistiek bij het Pew Research Center. “Nieuwsmedia die een trouw en betalend publiek hopen te kunnen uitbouwen, moeten er dan ook voor zorgen dat de consument de website als het vertrekpunt van zijn nieuwsgaring beschouwt. Zelfs websites zoals Buzzfeed, die op Facebook bijzonder prominent aanwezig zijn, blijken bij de eigen lezers een groter engagement te hebben opgebouwd.”

“Het blijkt voor nieuwsorganisaties zoals The New York Times, BBC of Huffington Post bijzonder moeilijk om occasioneel extern bezoek om te vormen tot een permanente gebruiker,” zeggen de onderzoekers nog. “Gebruikers die door deze externe trafieken zijn aangebracht, blijken immers slechts 0,9 procent tot 2,3 procent van het totale online publiek van de nieuwssites te vertegenwoordigen. Buzzfeed is met een score van 11,3 procent daarop een grote uitzondering. Ook de online zoekmachines komen niet verder dan een aandeel tussen 1,3 procent en 4,1 procent.” Verder wordt opgemerkt dat bronnen zoals email, message boards en andere websites slechts een marginaal aandeel hebben in het bezoek.

De onderzoekers kwamen verder tot de vaststelling dat browsers bij mobiele trafieken populairder zijn dan een specifieke applicatie, die nochtans door nagenoeg de helft van de onderzochte nieuwsorganisaties ter beschikking wordt gesteld.

Lees Verder

11:56 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nieuwsmedia, sociale media |  Facebook |

23-04-12

Break-even utopie voor meeste online nieuwssites

Op uitzondering van succesrijke blogs zoals Huffington Post en Gawker zijn er bijzonder weinig online nieuwsmedia die afzonderlijk rendabel kunnen bestaan. In West-Europa is de situatie zelfs nog minder rooskleurig dan in de Verenigde Staten. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Reuters Institute for the Study of Journalism aan de Oxford University. Opgemerkt wordt dat de online nieuwssites in West-Europa weliswaar een groei kennen, maar meestal niet uit hun operationele kosten kunnen komen en er niet in slagen winstgevend te worden.

Uit een analyse van negen case-studies over exclusief online nieuwsmedia in Duitsland, Frankrijk en Italië bleek dat slechts het Franse Mediapart en het Duitse Perlentaucher erin slaagden om een break-even te realiseren, terwijl de andere zeven projecten verlieslatend bleven. "Maar ook Mediapart en Perlentaucher moeten hun inkomsten buiten online reclame halen," wordt er opgemerkt. "Mediapart haalt geld uit een betaalmuur rond specifieke content, terwijl Perlentaucher diverse andere inkomstenbronnen heeft, zoals de verkoop van producten."

Bij de verlieslatende initiatieven is inmiddels één project stopgezet, terwijl een tweede door een nieuwsmagazine is overgenomen. "De rest blijft verlieslatend, maar kan overleven dankzij externe investeerders," voeren de onderzoekers aan. "De websites getuigen van ondernemerszin en zowel het publiek als de sector toont zich enthousiast, maar het geld blijft achterwege." De problemen zijn volgens het rapport te wijten aan de dominantie van de traditionele media op het gebied van online nieuws en van de grote internet-operatoren op het gebied van online reclame.

Lees Verder

15:29 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, nieuwsmedia |  Facebook |