20-09-17

Nike maakt best gebruik van sociale netwerken

Sportartikelenfabrikant Nike is op sociale het meest besproken merk ter wereld. Daarmee wordt het ecommerce-bedrijf Amazon, dat de ranglijst vorig jaar nog aanvoerde, naar de tweede plaats verdrongen. Dat blijkt uit een rapport van consulent Netbase, gebaseerd op een analyse van bijna zeshonderd miljoen berichten op diverse sociale platformen. De onderzoekers voeren aan dat Amazon weliswaar het grootste aantal vermeldingen liet optekenen, maar Nike haalde uiteindelijke een hogere score dankzij de gecombineerde werking van bereik en enthousiasme, gedreven door de sponsoring van atleten zoals Cristiano Ronaldo en een aantal opvallende sociale campagnes.

“Consumenten streven naar een authentiek engagement met merken en producten en tonen zich enthousiast om deze ervaringen - positief of negatief - met anderen te delen,” benadrukt Paige Leidig, marketing-directeur van Netbase. “De resultaten van de studie tonen aan dat bedrijven bij hun activiteiten op sociale media verder moeten kijken dan volumes en trafieken. Het is voor de ondernemingen cruciaal om de emoties rond hun merken, de concurrenten en hun sectoren goed te kunnen inschatten.” Uit het onderzoek bleek verder dat de tien grootste merken in totaal 427 miljoen boodschappen lieten optekenen, waardoor ze een aandeel van 72 procent in de totale commerciële trafieken konden melden.

Tevens werd vastgesteld dat eBay de meest gepassioneerde en positieve discussies liet registreren. Daarnaast wijzen de onderzoekers erop dat men geen grote onderneming hoeft te zijn om een groep enthousiaste volgelingen te kunnen uitbouwen. Daarbij wordt erop gewezen dat onder meer bedrijven zoals Warby Parker, Wayfair of Kate Spade op het gebied van merkpassie een plaats in de top tien hebben verworven. Ook modewerken zorgen voor een grote activiteit op sociale media. Daarbij wordt gewezen op een derde plaats van Victoria’s Secret in de algemene rangschikking, terwijl ook Zara op een zevende positie werd gerangschikt. Dat betekende een verbetering met twintig plaatsen op één jaar.

Lees Verder

12:05 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike |  Facebook |

08-10-12

Nike beste sportmerk in digitale marketing

Nike is het sportmerk dat het intelligentste gebruik maakt van digitale marketing. Dat is de conclusie van een onderzoek van de L2 Thinktank. Nike haalde in het rapport van de denktank, gespecialiseerd in digitale innovatie, een score van 148 punten. Op de tweede plaats volgt concurrent Adidas met een score van 142 punten. Nike en Adidas vormen volgens de denktank de twee enige merken die op een optimale manier inspelen op de mogelijkheden van digitale marketing. De top vijf wordt aangevuld met North Face (130 punten), Puma (128 punten) en LL Bean (123 punten). Volgens de denktank vormen ecommerce en digitale marketing twee cruciale instrumenten om in de huidige omgeving een belangrijke groei te realiseren.

Lees Verder

16:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, digitale marketing |  Facebook |

05-10-12

Aziatische reclamebureaus werken liefst voor Nike

Het Amerikaanse bedrijf Nike, fabrikant van sportartikelen, is voor Aziatische reclamebureaus de favoriete klant. Dat is de conclusie van een onderzoek van het wervingsbedrijf The Talent Business. Daarbij wordt opgemerkt dat 76 procent van de executives van de reclamebureaus Nike een bijzonder aantrekkelijke klant noemden. Slechts 3 procent voelde zich helemaal niet geneigd om voor het Amerikaanse bedrijf te werken. Op de tweede plaats eindigde het Amerikaanse technologieconcern Apple met een voorkeur van 74 procent, gevolgd door het internetbedrijf Google (69 procent) en het drankenconcern Coca-Cola (64 procent).

Lees Verder

16:13 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, reclame, azië |  Facebook |

19-09-12

Britse reclamemakers werken het liefst voor Nike

Britse creatieve bureaus werken het liefst samen met sportartikelenfabrikant Nike, gevolgd door het internetbedrijf Google en drankenproducent Coca-Cola. Dat is de conclusie van een onderzoek van het wervingsbedrijf The Talent Business en consulent Bonamy Finch. De top vijf wordt gevormd door autobouwer Volkswagen en het technologiebedrijf Apple. Volgens de onderzoekers is de grote populariteit van Nike in de reclamewereld wellicht te wijten aan het feit dat het bedrijf bereid is om met zijn marketing-campagnes te experimenteren. Nike werd door een aantal respondenten dan ook grensverleggend genoemd. Uit het rapport komt verder onder meer naar voor dat de best gerangschikte merken volgens de creatieve bureaus vooral door ideeën worden gedreven. Daarnaast wordt gewezen op het belang van een samenwerkende relatie tussen het merk en het reclamebureau. Een aantal adverteerders wordt echter ook een compleet gebrek aan creativiteit in content en context verweten. Gary Stolkin, chief executive van The Talent Business, stelt te hopen dat het onderzoek sommige marketeers zal doen nadenken over hun reputatie in de reclamewereld.

Lees Verder

14:53 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, nike |  Facebook |

30-03-12

Nike officiële partner Olympische Spelen in Rio de Janeiro

De Amerikaanse groep Nike wordt een officiële partner van de Olympische Spelen over vier jaar in van Rio de Janeiro. Nike won een bieding om de officiële partner voor sportgoederen te worden van het evenement. In het contract is ook een samenwerking met het Braziliaanse team voor de Olympische Spelen van dit jaar in Londen opgenomen. De waarde van het contract geraamd op een bedrag tussen 125 miljoen dollar en 175 miljoen dollar. Sinds de eeuwwisseling was de Duitse concurrent Adidas de officiële kledingsponsor van het Braziliaanse Olympisch Comité.

Lees Verder

13:36 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: rio de janeiro, olympische spelen, nike |  Facebook |

01-09-10

Sportmerken vechten voor Chinese markt

In China neemt de concurrentie tussen wereldwijde merken zoals Nike en Adidas en lokale merken zoals Li Ning en Anta steeds verder toe. Prijs is één van de belangrijke factor in die strijd. Het Amerikaanse Nike wil daarom in China een lijn op de markt brengen die tegemoet komt aan de budgetten van consumenten in de kleinere steden, waardoor de groep zijn penetratie in China wil opdrijven. In het verleden richtte Nike zich vooral op grote stedelijke centra zoals Shanghai, Peking en Guangzhou, die een grote concentratie hebben aan jonge, welgestelde consumenten die interesse hebben in sport, vooral basketbal. Ook concurrent Adidas wil met goedkopere producten een grotere groep Chinese consumenten bereiken.

"Hoewel Adidas een premium-sportmerk is, willen we producten met een concurrentiële prijs aanbieden aan verschillende segmenten van de Chinese markt," aldus een woordvoerder van Adidas tegenover de krant China Daily. Liang Yuchang, analist bij UBS Securities, merkt op dat een bedrijf zoals Nike de strijd in het goedkopere marktsegment wil aangaan met de binnenlandse merken. Indien het Amerikaanse bedrijf in China zijn premium-prijspolitiek zou handhaven, zou het volgens Yuchang ongetwijfeld snel terrein moeten prijsgeven aan zijn Chinese concurrenten Li Ning en Anta. De strategiewijziging van Nike zou volgens hem dan ook een belangrijke impact kunnen hebben op die binnenlandse merken, die tot nu toe een prijsvoordeel konden uitspelen.

Tom Doctoroff, hoofd van de Chinese divisie van het reclamebureau JW Thompson, merkt op dat internationale bedrijven en lokale concurrenten tot nu toe op een gescheiden sportmarkt actief zijn geweest. Die grens is volgens hem echter duidelijk aan het vervagen. "Li Ning en Anta gaan niet rechtstreeks de concurrentie aan met Adidas en Nike, maar hun gedeelte van de markt wordt steeds groter," merkt Doctoroff op. "De markt van Adidas en Nike kent niet hetzelfde groeitempo. Op het ogenblik dat een lokaal merk dezelfde prijs kan vragen dan een buitenlandse concurrent, zal er een echte doorbraak zijn gerealiseerd." Li Ning zegt in China inmiddels groter te zijn dan Adidas en de tweede plaats na Nike ingenomen te hebben.

18:18 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, sport, adidas, nike, li ning, anta |  Facebook |

02-05-10

Nike wil milieuvriendelijk wereldkampioenschap voetbal

Tijdens het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika zullen zeventien deelnemende teams een uitrusting dragen van de Duitse sportartikelenfabrikant Adidas, waaronder gastland Zuid-Afrika en regerend wereldkampioen Italië. Adidas is al dertig jaar een officieel sponsor van het wereldkampioenschap voetbal en die overeenkomst loopt nog vier jaar door tot het wereldkampioenschap in Brazilië. Maar concurrent Nike, die geen officiële sponsor is van de Fédération Internationale de Football Association (FIFA), levert de uitrusting van tien teams. Bovendien heeft Nike bekend gemaakt dat de uitrusting ook het meest technologische en milieuvriendelijk product uit de geschiedenis van de sportkleding is geworden. De voetbaluitrustingen worden immers vervaardigd op basis van plastic flessen, afkomstig van vuilnisbelten in Japan en Zuid-Korea.

18:20 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, sport |  Facebook |