08-10-12

Nike beste sportmerk in digitale marketing

Nike is het sportmerk dat het intelligentste gebruik maakt van digitale marketing. Dat is de conclusie van een onderzoek van de L2 Thinktank. Nike haalde in het rapport van de denktank, gespecialiseerd in digitale innovatie, een score van 148 punten. Op de tweede plaats volgt concurrent Adidas met een score van 142 punten. Nike en Adidas vormen volgens de denktank de twee enige merken die op een optimale manier inspelen op de mogelijkheden van digitale marketing. De top vijf wordt aangevuld met North Face (130 punten), Puma (128 punten) en LL Bean (123 punten). Volgens de denktank vormen ecommerce en digitale marketing twee cruciale instrumenten om in de huidige omgeving een belangrijke groei te realiseren.

Lees Verder

16:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, digitale marketing |  Facebook |

05-10-12

Aziatische reclamebureaus werken liefst voor Nike

Het Amerikaanse bedrijf Nike, fabrikant van sportartikelen, is voor Aziatische reclamebureaus de favoriete klant. Dat is de conclusie van een onderzoek van het wervingsbedrijf The Talent Business. Daarbij wordt opgemerkt dat 76 procent van de executives van de reclamebureaus Nike een bijzonder aantrekkelijke klant noemden. Slechts 3 procent voelde zich helemaal niet geneigd om voor het Amerikaanse bedrijf te werken. Op de tweede plaats eindigde het Amerikaanse technologieconcern Apple met een voorkeur van 74 procent, gevolgd door het internetbedrijf Google (69 procent) en het drankenconcern Coca-Cola (64 procent).

Lees Verder

16:13 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, reclame, azië |  Facebook |

19-09-12

Britse reclamemakers werken het liefst voor Nike

Britse creatieve bureaus werken het liefst samen met sportartikelenfabrikant Nike, gevolgd door het internetbedrijf Google en drankenproducent Coca-Cola. Dat is de conclusie van een onderzoek van het wervingsbedrijf The Talent Business en consulent Bonamy Finch. De top vijf wordt gevormd door autobouwer Volkswagen en het technologiebedrijf Apple. Volgens de onderzoekers is de grote populariteit van Nike in de reclamewereld wellicht te wijten aan het feit dat het bedrijf bereid is om met zijn marketing-campagnes te experimenteren. Nike werd door een aantal respondenten dan ook grensverleggend genoemd. Uit het rapport komt verder onder meer naar voor dat de best gerangschikte merken volgens de creatieve bureaus vooral door ideeën worden gedreven. Daarnaast wordt gewezen op het belang van een samenwerkende relatie tussen het merk en het reclamebureau. Een aantal adverteerders wordt echter ook een compleet gebrek aan creativiteit in content en context verweten. Gary Stolkin, chief executive van The Talent Business, stelt te hopen dat het onderzoek sommige marketeers zal doen nadenken over hun reputatie in de reclamewereld.

Lees Verder

14:53 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, nike |  Facebook |

30-03-12

Nike officiële partner Olympische Spelen in Rio de Janeiro

De Amerikaanse groep Nike wordt een officiële partner van de Olympische Spelen over vier jaar in van Rio de Janeiro. Nike won een bieding om de officiële partner voor sportgoederen te worden van het evenement. In het contract is ook een samenwerking met het Braziliaanse team voor de Olympische Spelen van dit jaar in Londen opgenomen. De waarde van het contract geraamd op een bedrag tussen 125 miljoen dollar en 175 miljoen dollar. Sinds de eeuwwisseling was de Duitse concurrent Adidas de officiële kledingsponsor van het Braziliaanse Olympisch Comité.

Lees Verder

13:36 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: rio de janeiro, olympische spelen, nike |  Facebook |

01-09-10

Sportmerken vechten voor Chinese markt

In China neemt de concurrentie tussen wereldwijde merken zoals Nike en Adidas en lokale merken zoals Li Ning en Anta steeds verder toe. Prijs is één van de belangrijke factor in die strijd. Het Amerikaanse Nike wil daarom in China een lijn op de markt brengen die tegemoet komt aan de budgetten van consumenten in de kleinere steden, waardoor de groep zijn penetratie in China wil opdrijven. In het verleden richtte Nike zich vooral op grote stedelijke centra zoals Shanghai, Peking en Guangzhou, die een grote concentratie hebben aan jonge, welgestelde consumenten die interesse hebben in sport, vooral basketbal. Ook concurrent Adidas wil met goedkopere producten een grotere groep Chinese consumenten bereiken.

"Hoewel Adidas een premium-sportmerk is, willen we producten met een concurrentiële prijs aanbieden aan verschillende segmenten van de Chinese markt," aldus een woordvoerder van Adidas tegenover de krant China Daily. Liang Yuchang, analist bij UBS Securities, merkt op dat een bedrijf zoals Nike de strijd in het goedkopere marktsegment wil aangaan met de binnenlandse merken. Indien het Amerikaanse bedrijf in China zijn premium-prijspolitiek zou handhaven, zou het volgens Yuchang ongetwijfeld snel terrein moeten prijsgeven aan zijn Chinese concurrenten Li Ning en Anta. De strategiewijziging van Nike zou volgens hem dan ook een belangrijke impact kunnen hebben op die binnenlandse merken, die tot nu toe een prijsvoordeel konden uitspelen.

Tom Doctoroff, hoofd van de Chinese divisie van het reclamebureau JW Thompson, merkt op dat internationale bedrijven en lokale concurrenten tot nu toe op een gescheiden sportmarkt actief zijn geweest. Die grens is volgens hem echter duidelijk aan het vervagen. "Li Ning en Anta gaan niet rechtstreeks de concurrentie aan met Adidas en Nike, maar hun gedeelte van de markt wordt steeds groter," merkt Doctoroff op. "De markt van Adidas en Nike kent niet hetzelfde groeitempo. Op het ogenblik dat een lokaal merk dezelfde prijs kan vragen dan een buitenlandse concurrent, zal er een echte doorbraak zijn gerealiseerd." Li Ning zegt in China inmiddels groter te zijn dan Adidas en de tweede plaats na Nike ingenomen te hebben.

18:18 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, sport, adidas, nike, li ning, anta |  Facebook |

02-05-10

Nike wil milieuvriendelijk wereldkampioenschap voetbal

Tijdens het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika zullen zeventien deelnemende teams een uitrusting dragen van de Duitse sportartikelenfabrikant Adidas, waaronder gastland Zuid-Afrika en regerend wereldkampioen Italië. Adidas is al dertig jaar een officieel sponsor van het wereldkampioenschap voetbal en die overeenkomst loopt nog vier jaar door tot het wereldkampioenschap in Brazilië. Maar concurrent Nike, die geen officiële sponsor is van de Fédération Internationale de Football Association (FIFA), levert de uitrusting van tien teams. Bovendien heeft Nike bekend gemaakt dat de uitrusting ook het meest technologische en milieuvriendelijk product uit de geschiedenis van de sportkleding is geworden. De voetbaluitrustingen worden immers vervaardigd op basis van plastic flessen, afkomstig van vuilnisbelten in Japan en Zuid-Korea.

18:20 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, sport |  Facebook |

15-12-09

Schandalen horen bij samenwerking met vedetten

Schandalen horen nu eenmaal bij een samenwerking met beroemdheden. Dat zegt Phil Knight, voorzitter van sportartikelenfabrikant Nike, in een reactie op de recente gebeurtenissen rond golfspeler Tiger Woods. Phil Knight merkt in een interview met het magazine SportsBusiness Journal dat de geschiedenis Tiger Woods vooral zal herinneren als een uniek sportman. Het nieuws over de buitenechtelijke capriolen van de golfspeler zullen op dat ogenblik volgens Knight nog slechts een onbeduidende anekdote blijken. Maar op dit ogenblik wordt die anekdote door de media volgens Knight wel buiten alle proporties opgeblazen. Knight zegt dat Nike een grondig achtergrondonderzoek heeft uitgevoerd naar Woods vooraleer het samenwerkingscontract werd afgesloten. De golfspeler passeerde dat onderzoek zonder enig probleem, maar Knight geeft toe dat deze controles niet altijd sluitend zijn en er altijd een risico bestaat dat het toch ooit zal verkeerd lopen.

"Een schandaal zoals met Tiger Woods verandert voor Nike niets aan het concept van de merkondersteuning door atleten," voert Phil Knight aan. "Dergelijke schandalen horen er nu eenmaal bij. Dat risico kan men nooit geheel uitsluiten. Nike probeert bij een belangrijk samenwerkingsproject altijd het karakter en de persoonlijkheid van de partner te controleren. Maar het is onmogelijk om het daar altijd bij het juiste eind te hebben. Wie in deze sector wil stappen, moet dat risico aanvaarden. Tiger Woods kwam zonder enig probleem door dat onderzoek en eigenlijk is hij ook fantastisch geweest. Wanneer zijn carrière voorbij is, zal duidelijk worden welk schitterend parcours hij heeft afgelegd. De misstappen die hij heeft begaan, zullen op dat ogenblik alleen nog maar onbelangrijke details zijn, maar op dit ogenblik worden die gebeurtenissen door de media tot gigantische proporties opgeblazen." Tiger Woods werd altijd bestempeld als één van de meest integere figuren uit de sportwereld.

In tegenstelling tot andere sponsors, zoals Gillette, Accenture en AT&T, overweegt Nike volgens Knight dan ook niet om de samenwerking met Woods stop te zetten. Nike heeft al dertien jaar lang een samenwerking met de Amerikaanse golfspeler. Het contract met Woods zou ongeveer 40 miljoen dollar per jaar waard zijn. De hele lijn golfproducten van Nike is rond Woods opgebouwd. Ook Electronic Arts zou Woods nog altijd blijven steunen. Na alle geruchten over buitenechtelijke affaires heeft Woods ook publiek toegegeven dat hij zijn echtgenote ontrouw is geweest. Hij maakte daarbij bekend om voorlopig te stoppen met golfen om zich de volgende tijd naar eigen zeggen in te zetten om een betere echtgenoot, vader en mens te worden. Tiger Woods werd onlangs de eerste atleet ter wereld die zich miljardair mag noemen. Hij verdient ongeveer 100 miljoen dollar per jaar aan sponsoringcontracten. De Amerikaanse golfspeler heeft onder meer nog sponsorcontracten met Gatorade, TLC Vision, Upper Deck, NetJets en Tag Heuer.

12:15 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, sponsoring, tiger woods |  Facebook |