20-09-17

Nike maakt best gebruik van sociale netwerken

Sportartikelenfabrikant Nike is op sociale het meest besproken merk ter wereld. Daarmee wordt het ecommerce-bedrijf Amazon, dat de ranglijst vorig jaar nog aanvoerde, naar de tweede plaats verdrongen. Dat blijkt uit een rapport van consulent Netbase, gebaseerd op een analyse van bijna zeshonderd miljoen berichten op diverse sociale platformen. De onderzoekers voeren aan dat Amazon weliswaar het grootste aantal vermeldingen liet optekenen, maar Nike haalde uiteindelijke een hogere score dankzij de gecombineerde werking van bereik en enthousiasme, gedreven door de sponsoring van atleten zoals Cristiano Ronaldo en een aantal opvallende sociale campagnes.

“Consumenten streven naar een authentiek engagement met merken en producten en tonen zich enthousiast om deze ervaringen - positief of negatief - met anderen te delen,” benadrukt Paige Leidig, marketing-directeur van Netbase. “De resultaten van de studie tonen aan dat bedrijven bij hun activiteiten op sociale media verder moeten kijken dan volumes en trafieken. Het is voor de ondernemingen cruciaal om de emoties rond hun merken, de concurrenten en hun sectoren goed te kunnen inschatten.” Uit het onderzoek bleek verder dat de tien grootste merken in totaal 427 miljoen boodschappen lieten optekenen, waardoor ze een aandeel van 72 procent in de totale commerciële trafieken konden melden.

Tevens werd vastgesteld dat eBay de meest gepassioneerde en positieve discussies liet registreren. Daarnaast wijzen de onderzoekers erop dat men geen grote onderneming hoeft te zijn om een groep enthousiaste volgelingen te kunnen uitbouwen. Daarbij wordt erop gewezen dat onder meer bedrijven zoals Warby Parker, Wayfair of Kate Spade op het gebied van merkpassie een plaats in de top tien hebben verworven. Ook modewerken zorgen voor een grote activiteit op sociale media. Daarbij wordt gewezen op een derde plaats van Victoria’s Secret in de algemene rangschikking, terwijl ook Zara op een zevende positie werd gerangschikt. Dat betekende een verbetering met twintig plaatsen op één jaar.

Lees Verder

12:05 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike |  Facebook |

08-10-12

Nike beste sportmerk in digitale marketing

Nike is het sportmerk dat het intelligentste gebruik maakt van digitale marketing. Dat is de conclusie van een onderzoek van de L2 Thinktank. Nike haalde in het rapport van de denktank, gespecialiseerd in digitale innovatie, een score van 148 punten. Op de tweede plaats volgt concurrent Adidas met een score van 142 punten. Nike en Adidas vormen volgens de denktank de twee enige merken die op een optimale manier inspelen op de mogelijkheden van digitale marketing. De top vijf wordt aangevuld met North Face (130 punten), Puma (128 punten) en LL Bean (123 punten). Volgens de denktank vormen ecommerce en digitale marketing twee cruciale instrumenten om in de huidige omgeving een belangrijke groei te realiseren.

Lees Verder

16:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, digitale marketing |  Facebook |

05-10-12

Aziatische reclamebureaus werken liefst voor Nike

Het Amerikaanse bedrijf Nike, fabrikant van sportartikelen, is voor Aziatische reclamebureaus de favoriete klant. Dat is de conclusie van een onderzoek van het wervingsbedrijf The Talent Business. Daarbij wordt opgemerkt dat 76 procent van de executives van de reclamebureaus Nike een bijzonder aantrekkelijke klant noemden. Slechts 3 procent voelde zich helemaal niet geneigd om voor het Amerikaanse bedrijf te werken. Op de tweede plaats eindigde het Amerikaanse technologieconcern Apple met een voorkeur van 74 procent, gevolgd door het internetbedrijf Google (69 procent) en het drankenconcern Coca-Cola (64 procent).

Lees Verder

16:13 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, reclame, azië |  Facebook |

19-09-12

Britse reclamemakers werken het liefst voor Nike

Britse creatieve bureaus werken het liefst samen met sportartikelenfabrikant Nike, gevolgd door het internetbedrijf Google en drankenproducent Coca-Cola. Dat is de conclusie van een onderzoek van het wervingsbedrijf The Talent Business en consulent Bonamy Finch. De top vijf wordt gevormd door autobouwer Volkswagen en het technologiebedrijf Apple. Volgens de onderzoekers is de grote populariteit van Nike in de reclamewereld wellicht te wijten aan het feit dat het bedrijf bereid is om met zijn marketing-campagnes te experimenteren. Nike werd door een aantal respondenten dan ook grensverleggend genoemd. Uit het rapport komt verder onder meer naar voor dat de best gerangschikte merken volgens de creatieve bureaus vooral door ideeën worden gedreven. Daarnaast wordt gewezen op het belang van een samenwerkende relatie tussen het merk en het reclamebureau. Een aantal adverteerders wordt echter ook een compleet gebrek aan creativiteit in content en context verweten. Gary Stolkin, chief executive van The Talent Business, stelt te hopen dat het onderzoek sommige marketeers zal doen nadenken over hun reputatie in de reclamewereld.

Lees Verder

14:53 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, nike |  Facebook |

30-03-12

Nike officiële partner Olympische Spelen in Rio de Janeiro

De Amerikaanse groep Nike wordt een officiële partner van de Olympische Spelen over vier jaar in van Rio de Janeiro. Nike won een bieding om de officiële partner voor sportgoederen te worden van het evenement. In het contract is ook een samenwerking met het Braziliaanse team voor de Olympische Spelen van dit jaar in Londen opgenomen. De waarde van het contract geraamd op een bedrag tussen 125 miljoen dollar en 175 miljoen dollar. Sinds de eeuwwisseling was de Duitse concurrent Adidas de officiële kledingsponsor van het Braziliaanse Olympisch Comité.

Lees Verder

13:36 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: rio de janeiro, olympische spelen, nike |  Facebook |

01-09-10

Sportmerken vechten voor Chinese markt

In China neemt de concurrentie tussen wereldwijde merken zoals Nike en Adidas en lokale merken zoals Li Ning en Anta steeds verder toe. Prijs is één van de belangrijke factor in die strijd. Het Amerikaanse Nike wil daarom in China een lijn op de markt brengen die tegemoet komt aan de budgetten van consumenten in de kleinere steden, waardoor de groep zijn penetratie in China wil opdrijven. In het verleden richtte Nike zich vooral op grote stedelijke centra zoals Shanghai, Peking en Guangzhou, die een grote concentratie hebben aan jonge, welgestelde consumenten die interesse hebben in sport, vooral basketbal. Ook concurrent Adidas wil met goedkopere producten een grotere groep Chinese consumenten bereiken.

"Hoewel Adidas een premium-sportmerk is, willen we producten met een concurrentiële prijs aanbieden aan verschillende segmenten van de Chinese markt," aldus een woordvoerder van Adidas tegenover de krant China Daily. Liang Yuchang, analist bij UBS Securities, merkt op dat een bedrijf zoals Nike de strijd in het goedkopere marktsegment wil aangaan met de binnenlandse merken. Indien het Amerikaanse bedrijf in China zijn premium-prijspolitiek zou handhaven, zou het volgens Yuchang ongetwijfeld snel terrein moeten prijsgeven aan zijn Chinese concurrenten Li Ning en Anta. De strategiewijziging van Nike zou volgens hem dan ook een belangrijke impact kunnen hebben op die binnenlandse merken, die tot nu toe een prijsvoordeel konden uitspelen.

Tom Doctoroff, hoofd van de Chinese divisie van het reclamebureau JW Thompson, merkt op dat internationale bedrijven en lokale concurrenten tot nu toe op een gescheiden sportmarkt actief zijn geweest. Die grens is volgens hem echter duidelijk aan het vervagen. "Li Ning en Anta gaan niet rechtstreeks de concurrentie aan met Adidas en Nike, maar hun gedeelte van de markt wordt steeds groter," merkt Doctoroff op. "De markt van Adidas en Nike kent niet hetzelfde groeitempo. Op het ogenblik dat een lokaal merk dezelfde prijs kan vragen dan een buitenlandse concurrent, zal er een echte doorbraak zijn gerealiseerd." Li Ning zegt in China inmiddels groter te zijn dan Adidas en de tweede plaats na Nike ingenomen te hebben.

18:18 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, sport, adidas, nike, li ning, anta |  Facebook |

02-05-10

Nike wil milieuvriendelijk wereldkampioenschap voetbal

Tijdens het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika zullen zeventien deelnemende teams een uitrusting dragen van de Duitse sportartikelenfabrikant Adidas, waaronder gastland Zuid-Afrika en regerend wereldkampioen Italië. Adidas is al dertig jaar een officieel sponsor van het wereldkampioenschap voetbal en die overeenkomst loopt nog vier jaar door tot het wereldkampioenschap in Brazilië. Maar concurrent Nike, die geen officiële sponsor is van de Fédération Internationale de Football Association (FIFA), levert de uitrusting van tien teams. Bovendien heeft Nike bekend gemaakt dat de uitrusting ook het meest technologische en milieuvriendelijk product uit de geschiedenis van de sportkleding is geworden. De voetbaluitrustingen worden immers vervaardigd op basis van plastic flessen, afkomstig van vuilnisbelten in Japan en Zuid-Korea.

18:20 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, sport |  Facebook |

15-12-09

Schandalen horen bij samenwerking met vedetten

Schandalen horen nu eenmaal bij een samenwerking met beroemdheden. Dat zegt Phil Knight, voorzitter van sportartikelenfabrikant Nike, in een reactie op de recente gebeurtenissen rond golfspeler Tiger Woods. Phil Knight merkt in een interview met het magazine SportsBusiness Journal dat de geschiedenis Tiger Woods vooral zal herinneren als een uniek sportman. Het nieuws over de buitenechtelijke capriolen van de golfspeler zullen op dat ogenblik volgens Knight nog slechts een onbeduidende anekdote blijken. Maar op dit ogenblik wordt die anekdote door de media volgens Knight wel buiten alle proporties opgeblazen. Knight zegt dat Nike een grondig achtergrondonderzoek heeft uitgevoerd naar Woods vooraleer het samenwerkingscontract werd afgesloten. De golfspeler passeerde dat onderzoek zonder enig probleem, maar Knight geeft toe dat deze controles niet altijd sluitend zijn en er altijd een risico bestaat dat het toch ooit zal verkeerd lopen.

"Een schandaal zoals met Tiger Woods verandert voor Nike niets aan het concept van de merkondersteuning door atleten," voert Phil Knight aan. "Dergelijke schandalen horen er nu eenmaal bij. Dat risico kan men nooit geheel uitsluiten. Nike probeert bij een belangrijk samenwerkingsproject altijd het karakter en de persoonlijkheid van de partner te controleren. Maar het is onmogelijk om het daar altijd bij het juiste eind te hebben. Wie in deze sector wil stappen, moet dat risico aanvaarden. Tiger Woods kwam zonder enig probleem door dat onderzoek en eigenlijk is hij ook fantastisch geweest. Wanneer zijn carrière voorbij is, zal duidelijk worden welk schitterend parcours hij heeft afgelegd. De misstappen die hij heeft begaan, zullen op dat ogenblik alleen nog maar onbelangrijke details zijn, maar op dit ogenblik worden die gebeurtenissen door de media tot gigantische proporties opgeblazen." Tiger Woods werd altijd bestempeld als één van de meest integere figuren uit de sportwereld.

In tegenstelling tot andere sponsors, zoals Gillette, Accenture en AT&T, overweegt Nike volgens Knight dan ook niet om de samenwerking met Woods stop te zetten. Nike heeft al dertien jaar lang een samenwerking met de Amerikaanse golfspeler. Het contract met Woods zou ongeveer 40 miljoen dollar per jaar waard zijn. De hele lijn golfproducten van Nike is rond Woods opgebouwd. Ook Electronic Arts zou Woods nog altijd blijven steunen. Na alle geruchten over buitenechtelijke affaires heeft Woods ook publiek toegegeven dat hij zijn echtgenote ontrouw is geweest. Hij maakte daarbij bekend om voorlopig te stoppen met golfen om zich de volgende tijd naar eigen zeggen in te zetten om een betere echtgenoot, vader en mens te worden. Tiger Woods werd onlangs de eerste atleet ter wereld die zich miljardair mag noemen. Hij verdient ongeveer 100 miljoen dollar per jaar aan sponsoringcontracten. De Amerikaanse golfspeler heeft onder meer nog sponsorcontracten met Gatorade, TLC Vision, Upper Deck, NetJets en Tag Heuer.

12:15 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, sponsoring, tiger woods |  Facebook |

27-11-09

Sportartikelenfabrikant Nike klimaatvriendelijkste bedrijf

De Amerikaanse sportartikelenfabrikant Nike is de klimaatvriendelijkste aanbieder van consumptieproducten. Dat blijkt uit een rapport van de organisatie Climate Counts. Het bedrijf haalde een score van 83 procent op klimaatvriendelijkheid. Het is de tweede keer op rij dat Nike de rangschikking van Climate Counts aanvoert. Stoneyfield Farm volgt met een score van 81 procent op een tweede plaats. Met een score van 80 procent eindigde Unilever als derde. De onderzoekers voegen er aan toe dat het de eerste keer is dat alle onderzochte bedrijven uit de elektronicasector en de verzendingsindustrie een score van meer dan 50 procent halen. Dat geeft volgens Climate Counts aan dat bedrijven steeds meer aandacht besteden aan duurzaam ondernemen. Desondanks zijn er volgens Climate Counts toch nog bedrijven die een achteruitgang laten optekenen. SABMiller daalde met 9 procent, gevold door Liz Claiborne (8 procent), Sony (6 procent) en Procter & Gamble (6 procent).

Anderzijds merkt Climate Counts op dat een aantal matig presterende bedrijven uit het verleden een opmerkelijke vooruitgang hebben geboekt tegenover vorig jaar. Daarbij wordt erop gewezen dat het online veilingbedrijf eBay een stijging met 48 procent liet optekenen, gevolgd door US Airways (43 procent), Apple (41 procent) en Levi Strauss (36 procent). Dat is volgens de onderzoekers een signaal dat vele bedrijven echt wel een antwoord proberen te vinden op de uitdagingen van de klimaatverandering. Tien van de onderzochte bedrijven haalden een score van minder dan 10 procent. Luchtvaartmaatschappij SkyWest Air haalde zelfs een score van nul procent, maar Regions kwam slechts aan één procent. SunTrust en Wendy's Arby's Group haalden een score van twee procent en PNC Financial Services en Viacom kwamen aan drie procent. In het onderzoek van Climate Counts werd rekening gehouden met de daadwerkelijke milieu-impact van de bedrijven, de openheid in berichtgeving en de steun aan duurzaamheidsreglementering.

Wood Turner, executive director van Climate Counts, stelt dat ook in duurzaamheid concurrentie een belangrijke rol speelt. "Uit het onderzoek blijkt dat bedrijven vaak actie beginnen te ondernemen wanneer wordt aangetoond dat ze tekortschieten tegenover concurrenten, die wel aan de verwachtingen van het publiek op het gebied van duurzaamheid tegemoet komen." Daarbij wordt onder meer verwezen naar Levi Strauss, dat na een slechte score contact opnam met Climate Counts om samen te onderzoeken hoe die scores konden worden verbeterd. De topdrie van Climate Counts worden gevolgd door Hewlett-Packard (79 procent), IBM (76 procent), General Electric (74 procent), Canon en Tobishiba (71 procent) en UPS (69 procent). Met 68 procent volgen DHL WorldNet, L'Oreal en News Corp. Motorola, HSBC Holdings en Citigroup halen 67 procent. Helemaal onderaan zijn nog terug te vinden AirTran (5 procent), VF Corporation (6 procent), Liz Claiborne en ExpressJet (7 procent), Burger King (10 procent), Capital One en Carlson (12 procent) en Hyatt (13 procent).

19:02 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, klimaat, climate counts |  Facebook |

06-09-08

Nike winnaar van het zomersportseizoen

Met de tennistornooien van Roland Garros en Wimbledon, de Tour de France, het Europees voetbalkampioenschap en de Olympische spelen, is voorbije zomerseizoen ook voor sportartikelenproducenten een absoluut hoogtepunt geweest. Volgens een rapport van het bureau Euro RSCG is het Amerikaanse merk Nike daarbij duidelijk de overwinnaar geworden. De consument denkt dat Nike tijdens het voorbije seizoen het meeste terrein heeft gewonnen.

“Nike heeft de voorbije zomer duidelijk de strijd gewonnen van Adidas,” aldus het magazine Marketing Online. “Nike ging er bij de consumenten met 29 procent op vooruit, terwijl bij prosumers – sterk vooroplopende beïnvloeders – een stijging werd genoteerd met 38 procent. Op de tweede plaats staat verrassend het merk Björn Borg, dat niets meer met tennis te maken heeft, maar wel met sexy onderbroeken. Daar werd een stijging met respectievelijk 25 procent en 38 procent opgetekend.

Adidas steeg met respectievelijk 15 procent en 21 procent. Daarmee eindigde het Duitse merk pas op een derde plaats, gevolgd door Puma met respectievelijk 7 procent en 12 procent. Bij de prosumers haalt het Japanse Asics een groei van 12 procent, maar bij de consument blijft die beperkt tot 3 procent. “De consument moet het merk duidelijk nog ontdekken,” stipt Marketing Online aan. Merken zoals K-Swiss en Gaastra haalden volgens het magazine eveneens goede cijfers, terwijl Reebok, Quick en Brunotti tegenvielen.

23:39 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sport, marketing, nike |  Facebook |

07-08-08

Lifestyle steeds belangrijker op markt sportartikelen

De wereldwijde verkoop van sportartikelen heeft het voorbije jaar een omzet gerealiseerd van 278,4 biljoen dollar. Dat blijkt uit een rapport van het bureau NPD Group. Het marktaandeel van de Verenigde Staten is echter gedaald van 40 procent naar 36 procent. Die daling is volgens de onderzoekers vooral te wijten aan de zwakke dollar. In Europa werd een omzetstijging gerealiseerd van 2 procent, maar ondanks die trage groei leverde dat toch een groter marktaandeel op.

De snelstgroeiende markt op het gebied van sportartikelen is Centraal- en Oost-Europa (20 procent), gevolgd door het Midden-Oosten (16 procent) en Zuid- en Centraal-Azië (13 procent). Die groei wordt volgens de onderzoekers ondersteund door de stijgende welvaart, waardoor de bevolking in staat is om ook minder-levensnoodzakelijke producten te kopen. "Bovendien worden sportmerken een belangrijk sociaal statussymbool," aldus NPD. "Goede voorbeelden hiervan zijn Kazakstan, Israël, Polen en Slovakije."

In West-Europa, Scandinavië, Japan en Canada wordt ongeveer een status-quo opgetekend. Europa zag wel een groei van 7 procent in de verkoop van fietsen en toebehoren. Maar de verkoop van andere uitrusting bleef gelijk tegenover het jaar voordien, onder meer door het gebrek aan sneeuw tijdens het skiseizoen. In de sportkleding bleven de prijzen beneden het inflatieniveau en werd er ook geen groei vastgesteld in verkochte volumes. Met een groei van 3 procent deden de Verenigde Staten het beter dan de andere ontwikkelde landen.

Opmerkelijk is dat groot deel van de omzet op de markt van de sportartikelen afkomstig is uit de verkoop van kledij die op sport is geïnspireerd dan uit de verkoop van kledij die daadwerkelijk gebruikt wordt voor sportactiviteiten. Grote merken zoals Nike, Adidas, Reebok en Puma hebben dan ook al een belangrijke lifestyle-activiteit ontwikkeld. Zij kunnen het zich ook veroorloven om aanwezig te zijn in minder mature markten, waar sportmode een grote groei kent en de consumenten gericht zijn op merknamen.

14:46 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: puma, adidas, nike, sport, mode, reebok |  Facebook |

20-10-07

Interesse voor Brits sportmerk Umbro

De Britse sportartikelenfabrikant Umbro is een gegeerde prooi. Zijn Amerikaanse sectorgenoot Nike zou immers plannen hebben om Umbro in te lijven. Maar ook Adidas en Puma zouden interesse hebben. De directie van Umbro heeft bevestigd dat er contacten zijn geweest met een geïnteresseerde partij, maar zegt nog niet te kunnen bevestigen of het inderdaad tot een daadwerkelijke overname komt.

Hoewel Umbro de naam van de geïnteresseerde partij niet wenste mee te delen, wordt verondersteld dat het Amerikaanse Nike de meest waarschijnlijke gegadigde is. Het tijdstip van mogelijke overnameplannen wordt door analisten als opmerkelijk omschreven. Umbro maakte immers onlangs nog matige cijfers bekend, te wijten aan de flauwe verkoop van Engeland-shirts tijdens de voorbije zomer.

Umbro is de shirtsponsor van de Engelse nationale voetbalploeg en de clubs Wigan Athletic, Blackburn Rovers, Birmingham City, West Ham, Sunderland en Everton. Nike is shirtleverancier van de Engelse voetbalclubs Arsenal en Manchester United. Nike wenst voorlopig niet te reageren op de overnameberichten. Ook de Engelse sportketen Sports Direct wordt een mogelijke overnamekandidaat genoemd.

14:40 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: puma, umbro, nike, adidas |  Facebook |

26-09-07

Nike ontwerpt Indianenschoen

Sportartikelenfabrikant Nike heeft een speciale schoen op de markt gebracht voor de Amerikaanse Indianen. De Nike Air Native N7 is speciaal aangepast aan de specifieke voetvorm van de Amerikaanse Indianen. De schoen heeft ook een speciaal uitzicht en zal alleen verdeeld worden onder de Amerikaanse Indianen. Nike wil daarmee fysieke gezondheid promoten bij deze bevolkingsgroep.

De schoen wordt ter beschikking gesteld van Indiaanse welzijnsorganisaties en Indiaanse scholen. Zij zullen de schoen aan groothandelsprijzen kunnen kopen en die doorgeven aan de Indiaanse bevolking. “In veel gevallen worden de schoenen gratis verspreid,” aldus het persbureau Associated Press. Het is de eerste keer dat Nike een speciale schoen heeft ontworpen voor een specifiek ras of ethnische groep.

“Wij zijn ons bewust van de groeiende gezondheidsproblemen bij de Amerikaanse Indianen,” aldus de sportartikelenfabrikant. Alle winsten uit de verkoop van de schoenen zullen opnieuw worden geïnvesteerd in gezondheidsprogramma’s voor de Amerikaanse Indianen, die massaal het slachtoffer worden van obesitas, diabetes en aanverwante ziektes, die in sommige stammen bijna een epidemie zijn geworden.

De ontwikkelaars van Nike onderzochten de voeten van meer dan 200 Indianen uit meer dan 70 verschillende stammen. Ze kwamen tot de vaststelling dat de Amerikaanse Indiaan een veel bredere en grotere voet heeft dan bij een gemiddelde schoen nog comfortabel is. Daarom werd de Air Native ontworpen, die aan die afwijkende maat is aangepast. Nike verwacht tenminste 10.000 paar schoenen te zullen verkopen.

Nike ondersteunt de Amerikaanse Indianenstammen al geruime tijd, zoals de sponsoring van Indiaanse atletiekteams, Indiaanse evenementen en andere sociale initiatieven. “Dat is de manier waarop Nike vandaag zaken doet,” aldus Paul Swangard, directeur van het Warsaw Sports Marketing Center aan de University of Oregon. “Het versterkt de Nike-merknaam.”

19:39 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, indianen, gezondheid |  Facebook |

21-11-06

Nike-boycot bedreigt duizenden Pakistaanse jobs

De sportartikelenfabrikant Nike heeft beslist om niet langer samen te werken met Saga Sports, een Pakistaanse producent van voetballen. Dat zou bij Saga echter 4.000 jobs kunnen kosten. Nike nam zijn beslissing omdat de arbeidsomstandigheden bij de Pakistaanse producent te slecht zouden zijn. Bij Saga Sports werken ongeveer 9.000 mensen.

Volgens Nike laat Saga Sports de voetballen thuis met de hand naaien, waardoor het gevaar bestaat dat minderjarigen aan het werk worden gezet en men ook geen controle heeft op de veiligheid van de arbeidsomstandigheden. "Bovendien zouden arbeiders misbruikt worden en zouden ze niet correct worden betaald," aldus het persbureau Associated Press.

Een aantal overtredingen zouden vastgesteld zijn bij een onaangekondigd bezoek van de Amerikaanse Fair Labor Association aan Saga Sports. Saga-topman Rizwan Dar noemde het misbruik schaamteloos en stelde dat de gedupeerde werknemers inmiddels hun achterstallig loon hebben ontvangen. Het Saga-personeel heeft een gegarandeerde minimumwedde van 66 dollar per maand.

Volgens Dar waren de wantoestenden het gevolg van praktijken van individuele werkleiders, maar zou het thuiswerk inmiddels zijn gestopt. Dar hoopte dat Nike alsnog op zijn beslissing zou terugkomen. Nike voert echter aan dat Saga al verscheidene keren werd gewaarschuwd, maar daarop nooit heeft gereageerd.

Saga Sports realiseerde vorig jaar een omzet van bijna 33 miljoen dollar. Daarvan was 70 procent afkomstig van Nike. Volgens het bedrijf heeft Saga geen alternatieven voor het Nike-contract, waardoor er massale ontslagen wellicht onvermijdelijk zullen zijn. Het bedrijf sloot in 1997 een akkoord met de International Labor Organisation en de wereldvoetbalbond om kinderarbeid uit te bannen.

15:29 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nike, voetbal, kinderarbeid, pakistan |  Facebook |

12-07-06

Puma geeft concurrentie het nakijken

De Duitse sportfabrikant Puma heeft voor een keer zijn grote concurrenten Adidas en Nike het nakijken kunnen bezorgen. In de finale van het wereldkampioenschap haalde het nationale elftal van Italië, dat uitgerust wordt door Puma, het van het Franse elftal, dat door aartsvijand Adidas wordt gekleed. Het wereldkampioenschap en de gewonnen finale hebben bovendien tot een heuse run op Italiaans getinte Puma-artikelen geleid.

Puma was op het wereldkampioenschap aanwezig met niet minder dan twaalf teams. Naast wereldkampioen Italië, waren dat ook Tsjechië, Polen, Zwitserland, Paraguay, Angola, Ghana, Iran, Ivoorkust, Saudi Arabië, Togo en Tunesië. Die teams waren goed voor 36 wedstrijden waarin minstens één ploeg een Puma-uitrusting droeg. "Dat betekent 55 uur live-actie op televisie," benadrukte Puma-communicatieverantwoordelijke Ulf Santjer tegenover het persbureau Associated Press. "Dat betekent heel wat voor ons bedrijf."

Santjer voegde er aan toe dat de wereldbeker de verwachtingen voor Puma meer dan overtroffen heeft. "We hebben zeker onze positie als één van de drie leidende voetbalmerken verstevigd," benadrukte hij. Het Amerikaanse Nike was met acht teams (Australië, Brazilië, Kroatië, Nederland, Mexico, Zuid-Korea, Portugal en de Verenigde Staten) op het evenement aanwezig. Adidas, officieel sponsor van het tornooi, tooide Frankrijk, Duitsland, Argentinië, Japan, Spanje en Trinidad & Tobago. Engeland en Zweden werden gekleed door Umbro, terwijl Servië-Montenegro en Oekraïene Lotto als kleermaker hadden. Tenslotte waren er ook nog Ecuador (Marathon) en Costa Rica (Joma).

Puma verwacht dat zijn verkoop van voetbalproducten dit jaar door deze exposure met ongeveer veertig procent zal stijgen. In de Italiaanse winkels vliegen de Italiaanse voetbalshirts immers de rekken uit. Op vele plaatsen was de voorraad al sinds enkele dagen uitverkocht. Puma brengt ter gelegenheid van de Italiaanse overwinning trouwens een nieuw voetbalshirt uit. Dat zal vier sterretjes tellen in plaats van drie, want elk sterretje op het voetbalshirt staat voor een gewonnen wereldtitel.

11:10 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: puma, adidas, nike, voetbal, lotto, umbro, marathon, joma |  Facebook |