03-03-10

Publiek waardeert Olympische reclamespots

Tijdens de Olympische Spelen hebben de consumenten ook een duidelijke voorkeur voor reclames met een Olympische achtergrond. Dat is de conclusie van een studie van het onderzoeksbureau Nielsen. Daarbij wordt opgemerkt dat zes van de tien meest populaire televisiereclames tijdens die periode een Olympisch thema hadden. De betrokken reclames - van Visa, McDonald's, Coca-Cola en Procter & Gamble - hadden ofwel een directie verwijzing naar de Olympische Spelen of brachten beeldmateriaal met een Olympische suggestie. De grootste voorkeur ging naar een reclamespot van Visa rond de Amerikaanse speedskater Dan Jansen. De spot haalde een waarderingscijfer van 301 punten. Dat is drie keer dan de gemiddelde waardering tijdens de Olympische televisie-uitzendingen. Visa had in de top tien nog een tweede reclamespot rond de Amerikaanse skister Julia Mancuso. Die haalde een waarderingscijfer van 205 punten.

Nielsen voegt er aan toe dat de vier spots uit de top tien die geen Olympische verwijzing hadden, nog steeds een positieve boodschap brachten. Daarbij haalde een reclamespot rond Orville Redenbacher een waarderingscijfer van 293 punten. Daarmee behaalde de reclamespot een tweede plaats. Andere spots zonder een Olympische boodschap kwamen van Ford Focus, Visa en Diet Coke. De onderzoekers voegen er aan toe er een opmerkelijk verschil is met de reclamespots tijdens de Super Bowl, het traditionele hoogtepunt van het Ameerikaanse reclamejaar. Bij de Super Bowl kreeg een spot van Budweiser rond een stier die verliefd wordt op een paard de hoogste waarderingscijfers. Nielsen merkt daarbij op dat het publiek van de Super Bowl voor een meerderheid uit mannen bestaat, terwijl de Olympische Spelen in eerste instantie door vrouwen worden gevolgd.

Uit de kijkcijfers blijkt dat de ijshockey-finale tussen de Verenigde Staten en Canada tijdens de voorbije Olympische winterspelen in Vancouver het meestbekeken televisieprogramma uit de Canadese geschiedenis is geworden. In totaal werd de wedstrijd door 16,6 miljoen Canadezen op televisie gevolgd. Dat is bijna de helft van de totale Canadese bevolking. Ongeveer 26,5 miljoen Canadezen volgden minstens een gedeelte van de wedstrijd. Dat is ongeveer 80 procent van de Canadese bevolking. In de Verenigde Staten trok de wedstrijd 27,6 miljoen televisiekijkers. Daarmee werd de wedstrijd in de Verenigde Staten het meest bekeken ijshockey-evenement sinds de overwinning van de Verenigde Staten tegen Finland in de finale tijdens de Olympische Spelen dertig jaar geleden in het Amerikaanse Lake Placid. Het treffen tussen de Amerikaanse en Finse teams werd toen door 32,8 miljoen Amerikaanse televisiekijkers gevolgd.

11:33 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, televisie, olympische splen |  Facebook |