22-01-10

Gesponsorde posts op forums extreem duurzaam

Gesponsorde posts die op gerichte online forums verschijnen, duidelijk aangegeven als advertenties, blijken efficiënter te zijn om op langere termijn respons te genereren. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau PostRelease. De onderzoekers stelden vast dat het doorklik-percentage van de gesponsorde posts zestig dagen naar de publicatie gemiddeld met 40 procent is gestegen. Na honderdtachtig dagen wordt echter een stijging met 77 procent opgetekend. Na één jaar wordt zelfs een stijging van meer dan 100 procent gerealiseerd. Dat groeiend succes is volgens PostRelease het gevolg van het feit dat deze posts voor de totale levensduur van het online forum aanwezig blijven en content bevatten die ook lang na afloop van de campagne in zoekresultaten kan ontdekt worden.

Uit het onderzoek van PostRelease blijkt dat het aantal lezers van de betaalde posts na zestig dagen met 28,8 procent is gestegen, terwijl het doorklik-percentage met 40,7 procent is toegenomen. Na honderdtachtig dagen is het aantal lezers met 49,2 procent gestegen, maar is het doorklik-percentage tot 77,1 procent toegenomen. Na één jaar wordt bij het aantal lezers een stijging met 60,6 procent opgemerkt, maar is het doorklik-percentage tot 103,6 procent toegenomen. Volgens Justin Choi, president van PostRelease, zorgt de blijvende aanwezigheid van de post ervoor dat er trafiek naar de reclame blijft komen, niet alleen van de gebruikers van het betrokken forum, maar ook rechtstreeks van de organische resultaten bij de traditionele zoekmachines.

"De consument is niet verplicht om een specifiek forum te verkennen om de boodschap van de adverteerder te ontdekken," merkt Justin Choi op. "Indien de betaalde post bruikbare content omvat, zal die waarschijnlijk ook opduiken in zoekopdrachten van de consument over het betrokken onderzoek. Daardoor wordt extra trafiek gegeneerd naar het forum en naar de reclame. Naarmate de tijd vordert, zullen de doorklik-percentages toenemen, aangezien de posts worden ontdekt door consumenten die actief op zoek zijn naar de betrokken content en dus ook voldoende geïnteresseerd zijn om op de reclame te klikken." Justin Choi stelt dat reclame op forums veel duurzamer is dan traditionele displays en zoekreclame, die immers verdwijnen wanneer de betalende periode is afgelopen. De trafiek die betaalde posts op forums na afloop van de campagnes ontvangen, is echter gratis.

14:53 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, online forum |  Facebook |