25-07-08

Online promoties wordt marktleider internetreclame

Online promoties zijn goed op weg om een grotere omzet te realiseren dan de investeringen aan banners, zoekmachines, e-mail en andere vormen van interactieve reclame. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Borrell Associates. Het bureau stelt in zijn rapport dat reclame mensen aanzet om een publiek te willen kopen, maar dat promoties het publiek aanzetten om onmiddellijk te kopen. De ontwikkeling van online promoties zal volgens diverse onderzoekers gedeeltelijk worden gedreven door sociale media.

Investeringen in online display-reclame, zoals banners en pop-ups, zijn volgens Borrell de voorbije twee jaar nagenoeg ongewijzigd gebleven. "Deze sector zou dit jaar een topomzet kunnen halen van 12,6 miljard dollar en vervolgens tegen 2012 met meer dan 50 procent dalen," stippen de onderzoekers aan. "Betaalde zoekopdrachten zullen in 2009 een top halen van 16,9 miljard dollar en daarna eveneens dalen. Online promoties daarentegen haalden vorig jaar een omzet van 8 miljard dollar, maar zal tegen 2013 nagenoeg verdubbelen tot 22,8 miljard dollar."

"Dit betekent dat online promoties tegen dan belangrijker zullen geworden zijn dan alle andere online reclamecategorieën, met ingebrip van betaalde zoekopdrachten, banners, e-mail en online audio- en videoreclame," aldus het magazine iMedia Connection. "Online promoties hebben volgens experts het voordeel dat online promoties minder onzeker zijn en gemakkelijker controleerbaar zijn dan reclame. Men beschikt immers snel over resultaten die kunnen geëvalueerd worden. Promoties zijn immers gelinkt aan specifieke objectieven en verkopen."

Bovendien geven promoties ook de gelegenheid om databanken aan te leggen. "Iedereen wil gratis iets krijgen en is daarvoor bereid om gegevens over zichzelf bekend te maken," aldus Bruce Hollander, vice-president van het Amerikaanse marketingbureau Jagoda Associates. "Omdat promoties aanzetten tot een onmiddellijke actie, zijn ze meestal snel meetbaar. De actie van de consument is meestal een rechtstreeks gevolg van de gevoerde promotie."

Televisie en public relations worden beschouwd als belangrijke kanalen om online promoties te stimuleren. Maar vooral van sociale netwerken en Web 2.0 wordt veel verwacht. "Het succes van promoties is dikwijls afhankelijk van mond-tot-mond reclame en sociale netwerken versnellen dat proces," wordt er opgemerkt.

14:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, online promoties |  Facebook |